Kitajska podlaga za ličila je vstopila v zlato dobo!

Glede na napoved Kitajskega inštituta za raziskave poslovne industrije je velikost trga ličil za podlage (tekoče podlage,puder v prahuitd.) v moji državi bo leta 2022 znašal skoraj 40 milijard juanov. Po podatkih Raziskovalnega inštituta za lepotno industrijo je bil oktober 2021ličila za obrazpredstavlja približno 36,7 % tržnega deleža v kategoriji barvne kozmetike.

Vendar pa imajo tuje blagovne znamke, kot so Armani, Estee Lauder in YSL, že dolgo časa na področju ličil, kjer so potrošniki najbolj pripravljeni porabiti denar, jasno prednost glede zgodovine blagovnih znamk in ozaveščenosti potrošnikov. Vendar ta ovira ni nepremagljiva. Danes domače lepotne blagovne znamke dohitevajo na področju osnovnih ličil, se vračajo k bistvu izdelkov in nenehno krepijo tehnično in raziskovalno-razvojno moč izdelkov za osnovna ličila z namenom, da domača osnovna ličila dvignejo na višjo raven razvoja v smislu učinkovitosti in kakovosti.

Letos se je konkurenca na področju domačih baznih ličil zaostrila, blagovne znamke, kot so Perfect Diary, UNNY CLUB in Mistine, pa so prav tako veliko sredstev vložile v ustvarjanje kategorij baznih ličil.

01

Izdelki: več naložb v raziskave in razvoj, bolj osredotočene prodajne prednosti

Od lanskega leta je Yixian e-commerce, ki je uspešno ustvaril palete senčil za oči in šminke z živalskimi motivi, povečal naložbe v raziskave in razvoj osnovnih ličil. Huang Jinfeng, predsednik in izvršni direktor Yixian E-commerce, je nekoč dejal: »Formule barvnih izdelkov so enake. Če spremenite le sezonske barve, morate še vedno ohranjati visoko frekvenco novih izdelkov, vendar se bo hitrost iteracije osnovnih ličil upočasnila.«

»Stopnja ponovnega nakupa osnovnih ličil je boljša od barvnih izdelkov, izdelki za nego kože pa so boljši od osnovnih ličil.« To je Huang Jinfengova presoja in hkrati splošno razumevanje lastnosti v panogiosnovna ličilaNa podlagi tega dojemanja je v tržnem okolju, kjer promet postaja dražji in učinkovitost spletnega trženja upada, kategorija osnovnih ličil pritegnila pozornost številnih kozmetičnih podjetij in postala pomembna smer za preobrazbo blagovne znamke. UNNY CLUB, izdelek za osnovna ličila, se je prav tako odločil za preveliko linijo osnovnih ličil.

Dolgotrajna ličila, nadzor nad oljnostjo in vlaženje, antioksidacija, proti pustemu lesku ... Za razliko od barvnih ličil v splošnem smislu lahko osnovni izdelki za ličenje povedo več zgodb v procesu raziskav in razvoja. Pri raziskavah in razvoju osnovnih izdelkov za ličenje je še posebej izrazit trend, da se kozmetična podjetja osredotočajo na težave s povpraševanjem, pretvarjajo rezultate raziskav in razvoja v prodajne točke izdelkov ter povezujejo sistem raziskav in razvoja z vrednostjo blagovne znamke.

Na primer, pri razvoju UNNYdolgoobstojna podlaga za ličilaNeodvisna raziskovalna in razvojna ekipa UNNY se je osredotočila na težave potrošnikov, ki jim je primanjkovalo podlage za ličila za mastno kožo. Po več kot 100 optimizacijah in prilagoditvah formulacije ter obdobju razvoja do 376 dni so uspešno ustvarili ta izdelek.

Lani sta Yixian E-Commerce in Inštitut za kemijo Kitajske akademije znanosti, da bi odpravila težave pri uporabi ličil za mastno ali mešano kožo, razvila in predstavila tehnologijo SmartLOCK™. Pravijo, da lahko ta tehnologija usmerjeno absorbira odvečno olje, ki ga izloča koža, vendar ne odvzame potrebnega olja v osnovnem ličilu, s čimer doseže učinek usmerjenega nadzora olja. Trenutno se tehnologija SmartLOCK™ uporablja v pudru za ličenje Perfect Diary Pearl Lock, majhnih srebrnih ogledalih z zračnim pokrovčkom in drugih izdelkih.

02

Blagovna znamka: pozicioniranje azijskih osnovnih ličil, prizadevanje za popolno preprostost

Da bi izboljšali problem »originalne podlage z visoko nasičenostjo barv, ki se precej razlikuje od tena kože kitajskih potrošnikov«, je MISTINE, ki intenzivno razvija kitajski trg, predlagal »azijski raziskovalni barvni sistem«. Po poročilih je sistem ekskluzivna tehnologija podjetja COSMAX. Da bi pokril širši spekter barvnih polj, sistem ne uporablja treh odtenkov W, N in C, ki so se prej uporabljali na svetovnem trgu, temveč odtenke deli na 7 odtenkov. Na tem področju je poleg pozicioniranja »azijskih raziskav«, od embalaže do sestavin, še ena značilnost lokalnih blagovnih znamk ličil tudi prizadevanje za preprostost in naravnost od znotraj navzven. 

UNNY na primer pozicionira blagovno znamko kot minimalistično naturalizem lepote, vizijo blagovne znamke in slog embalaže osnovnih ličil pa prevladujejo minimalistični črno-beli toni; Dewy Lab predlaga koncept »tri prijaznih« – uporabniku prijazno, življenjskemu slogu prijazno in okolju prijazno. Oblikoval je standard DCBS za čisto barvno kozmetiko in načrtuje tudi zamenjavo embalažnih materialov z reciklirano embalažo, uporabo naravnih in obnovljivih črnil ter nadaljnje zmanjševanje emisij ogljika.

03

Prodajni kanal: spletna platforma, ki temelji predvsem na vzorcih

Kar zadeva značilnosti kategorije, se učinek osnovnega ličila v primerjavi z izdelki za nego kože razlikuje od osebe do osebe in se lahko pokaže v kratkem času; v primerjavi z barvnim ličilom ima osnovno ličilo šibkejši vizualni učinek in ga je treba preizkusiti v živo. Zato je izdelava poskusnega ličila še posebej pomembna za osnovna ličila.

Kar zadeva ceno, se vrhunske blagovne znamke baznih ličil približujejo mednarodnim blagovnim znamkam ali jih celo presegajo. Na splošno se razlika med lokalnimi in mednarodnimi blagovnimi znamkami hitro zmanjšuje glede blagovnih znamk, izdelkov ter raziskav in razvoja.

V prihodnosti bosta mednarodna vizija in bližina največji prednosti lokalnih blagovnih znamk ličil. Domači izdelki ličil, razviti na podlagi kakovosti kože, barvnih preferenc in potrošniških navad Kitajcev, ponujajo ogromno prostora za domišljijo.