Kiniškas makiažo pagrindas įžengė į aukso amžių!

Remiantis Kinijos verslo pramonės tyrimų instituto prognoze, makiažo pagrindų (skystų makiažo pagrindų,biri pudrair kt.) mano šalyje 2022 m. sieks beveik 40 milijardų juanių. Remiantis Grožio pramonės tyrimų instituto duomenimis, 2021 m. spalio mėn.veido makiažassudaro apie 36,7 % spalvotos kosmetikos kategorijos rinkos dalies.

Vis dėlto ilgą laiką makiažo srityje, kurioje vartotojai labiausiai linkę išleisti pinigus, užsienio prekių ženklai, tokie kaip „Armani“, „Estee Lauder“ ir „YSL“, turėjo aiškų pranašumą dėl prekės ženklo istorijos ir vartotojų žinomumo. Tačiau šis barjeras nėra neįveikiamas. Šiandien vietiniai grožio prekių ženklai vejasi bazinės makiažo priemonės, grįžta prie produktų esmės ir nuolat stiprina bazinės makiažo priemonės techninius bei mokslinių tyrimų pajėgumus, siekdami pakelti vietinės bazinės makiažo priemonės efektyvumą ir kokybę į aukštesnį išsivystymo lygį.

Šiais metais konkurencija vietinėje bazinio makiažo trasoje sustiprėjo, o tokie prekių ženklai kaip „Perfect Diary“, „UNNY CLUB“ ir „Mistine“ taip pat investavo daug išteklių į bazinio makiažo kategorijų kūrimą.

01

Produktai: daugiau investicijų į mokslinius tyrimus ir plėtrą, labiau orientuoti pardavimo argumentai

Nuo praėjusių metų „Yixian e. komercija“, sėkmingai sukūrusi gyvūnų akių šešėlių paletes ir lūpų dažus, padidino investicijas į bazinio makiažo tyrimus ir plėtrą. „Yixian e. komercijos“ pirmininkas ir generalinis direktorius Huang Jinfeng kartą pasakė: „Spalvų formulės yra tos pačios. Jei keisite tik sezonines spalvas, vis tiek turėsite išlaikyti aukštą naujų produktų dažnį, tačiau bazinių makiažo produktų iteracijos greitis sulėtės.“

„Bazinių makiažo priemonių atpirkimo rodiklis yra geresnis nei spalvotų priemonių, o odos priežiūros priemonės yra geresnės nei bazinės makiažo priemonės.“ Tai yra Huang Jinfengo sprendimas ir bendras pramonės supratimas apie šių produktų savybes.makiažo pagrindasRemiantis šiuo suvokimu, rinkos aplinkoje, kurioje srautas brangsta, o internetinės rinkodaros efektyvumas mažėja, bazinės makiažo priemonės sulaukė daugelio kosmetikos kompanijų dėmesio ir tapo svarbia prekės ženklo transformacijos kryptimi. „UNNY CLUB“, bazinės makiažo priemonės, taip pat pasirinko pernelyg didelę bazinės makiažo priemonių liniją.

Ilgai išliekantis makiažas, riebalų kontrolė ir drėkinimas, antioksidacinės savybės, apsauga nuo matinio pablukimo… Skirtingai nuo spalvoto makiažo bendrąja prasme, baziniai makiažo produktai gali papasakoti daugiau istorijų tyrimų ir plėtros procese. Bazinių makiažo produktų tyrimuose ir plėtroje ypač ryški kosmetikos kompanijų tendencija sutelkti dėmesį į paklausos problemas, paversti tyrimų ir plėtros rezultatus produktų pardavimo argumentais ir susieti tyrimų ir plėtros sistemą su prekės ženklo verte.

Pavyzdžiui, kuriant UNNYilgai išliekantis makiažo pagrindasNepriklausoma UNNY tyrimų ir plėtros komanda sutelkė dėmesį į vartotojų, kuriems trūko riebiai odai skirto makiažo pagrindo, problemas. Po daugiau nei 100 formulės optimizavimo ir koregavimo bei iki 376 dienų trukusio kūrimo laikotarpio jie sėkmingai sukūrė šį produktą.

Praėjusiais metais, siekdami išspręsti riebios arba mišrios odos makiažo priemonių naudojimo problemas, „Yixian E-Commerce“ ir Kinijos mokslų akademijos Chemijos institutas sukūrė ir pristatė „SmartLOCK™“ technologiją. Teigiama, kad ši technologija gali kryptingai absorbuoti odos išskiriamą riebalų perteklių, tačiau nepašalina būtino aliejaus iš makiažo pagrindo, todėl pasiekiamas kryptingos riebalų kontrolės efektas. Šiuo metu „SmartLOCK™“ technologija naudojama tobuluose makiažo perlų fiksavimo makiažo milteliuose, mažose sidabrinėse veidrodinėse oro pagalvėse ir kituose produktuose.

02

Prekės ženklas: azijietiško makiažo pagrindo pozicionavimas, siekiant visiško paprastumo

Siekdama išspręsti problemą, kai „originalus makiažo pagrindas su didele spalvų sodrumu gerokai skiriasi nuo Kinijos vartotojų odos atspalvio“, Kinijos rinką energingai plėtojanti MISTINE pasiūlė „Azijos tyrimų spalvų sistemą“. Remiantis pranešimais, ši sistema yra išskirtinė „COSMAX“ technologija. Siekiant aprėpti platesnį spalvų spektrą, sistemoje nenaudojami trys anksčiau pasaulinėje rinkoje naudoti W, N ir C atspalviai, o atspalviai suskirstomi į 7 atspalvius. Šioje srityje, be „Azijos tyrimų“ pozicionavimo, nuo pakuotės iki ingredientų, dar vienas vietinių makiažo prekių ženklų bruožas yra paprastumo ir natūralumo siekis iš vidaus į išorę. 

Pavyzdžiui, UNNY pozicionuoja prekės ženklą kaip minimalistinį natūralizmo grožį, o prekės ženklo vizijoje ir bazinio makiažo produkto pakuotės stiliuje dominuoja minimalistiniai juodai balti tonai; „Dewy Lab“ siūlo „trijų draugiškų“ koncepciją – patogus vartotojui, draugiškas gyvenimui, draugiškas aplinkai. Ji suformulavo DCBS standartą grynos spalvos kosmetikai, taip pat planuoja pakeisti pakavimo medžiagas perdirbamomis pakuotėmis, naudoti natūralius ir atsinaujinančius dažus bei toliau mažinti anglies dioksido išmetimą.

03

Pardavimo kanalas: internetinė platforma, daugiausia paremta pavyzdžiais

Kalbant apie kategorijų charakteristikas, palyginti su odos priežiūros produktais, bazinio makiažo poveikis kiekvienam žmogui skiriasi ir gali būti matomas per trumpą laiką; palyginti su spalvotu makiažu, bazinis makiažas turi silpnesnį vizualinį poveikį ir jį reikia išbandyti gyvai. Todėl bandomojo makiažo sukūrimas yra ypač svarbus baziniams makiažo produktams.

Kalbant apie kainą, pažangiausi makiažo pagrindo prekių ženklai artėja prie tarptautinių prekių ženklų arba net juos lenkia. Apskritai atotrūkis tarp vietinių ir tarptautinių prekių ženklų sparčiai mažėja, kalbant apie prekių ženklus, produktus ir mokslinius tyrimus bei plėtrą.

Ateityje didžiausias vietinių makiažo prekių ženklų privalumas bus tarptautinė vizija ir artumas. Vietiniai makiažo produktai, sukurti atsižvelgiant į kinų odos kokybę, spalvų pageidavimus ir vartojimo įpročius, suteikia didžiulę erdvę vaizduotei.