Chinese onderlaaggrimering het die goue era betree!

Volgens die voorspelling van die China Business Industry Research Institute, die markgrootte van onderlaag-grimering (vloeibare onderlaag,los poeier, ens.) in my land sal naby 40 miljard yuan in 2022 wees. Volgens data van die Beauty Industry Research Institute, vanaf Oktober 2021,gesiggrimeringis verantwoordelik vir ongeveer 36,7% van die markaandeel van die kategorie kleurkosmetiek.

Vir 'n lang tyd het buitelandse handelsmerke soos Armani, Estee Lauder en YSL egter 'n duidelike voordeel in terme van handelsmerkgeskiedenis en verbruikersbewustheid op die grimeerpad waar verbruikers die meeste bereid is om geld te spandeer. Hierdie versperring is egter nie onbreekbaar nie. Vandag haal plaaslike skoonheidsmerke die basiese grimeerpad in, keer terug na die essensie van produkte, en versterk voortdurend die tegniese en O&O-sterkte van basiese grimeerprodukte, met die doel om plaaslike basiese grimering in terme van doeltreffendheid en kwaliteit tot 'n hoër vlak van ontwikkeling te bevorder.

Vanjaar het die kompetisie in die plaaslike basisgrimering-kategorie toegeneem, en handelsmerke soos Perfect Diary, UNNY CLUB en Mistine het ook baie hulpbronne belê in die skepping van basisgrimering-kategorieë.

01

Produkte: meer O&O-belegging, meer gefokusde verkooppunte

Sedert verlede jaar het Yixian e-handel, wat suksesvol diere-oogskadu-palette en lipstiffies geskep het, beleggings in navorsing en ontwikkeling van basiese grimering verhoog. Huang Jinfeng, voorsitter en uitvoerende hoof van Yixian E-handel, het eens gesê: "Die formules van kleurprodukte is dieselfde. As jy net die seisoenale kleure verander, moet jy steeds 'n hoë nuwe frekwensie handhaaf, maar die iterasiespoed van basiese grimeringprodukte sal verlangsaam."

“Die terugkoopkoers van basiese grimeringprodukte is beter as dié van kleurprodukte, en velversorgingsprodukte is beter as basiese grimeringprodukte.” Dit is Huang Jinfeng se oordeel, en dit is ook die bedryf se algemene begrip van die eienskappe vanbasisgrimeringDit is gebaseer op hierdie persepsie dat in die markomgewing waar verkeer duurder word en aanlynbemarkingsdoeltreffendheid afneem, die basiese grimeringkategorie die aandag van baie kosmetiese maatskappye getrek het en 'n belangrike rigting vir handelsmerktransformasie geword het. UNNY CLUB, die basiese grimeringproduk, kies ook om die basiese grimeringbaan te oorskaal.

Langdurige grimering, oliebeheer en bevogtiging, anti-oksidasie, anti-dofheid… Anders as kleurgrimering in die algemene sin, kan basiese grimeringprodukte meer stories vertel in die navorsings- en ontwikkelingsproses. In die navorsing en ontwikkeling van basiese grimeringprodukte is die tendens van kosmetiekmaatskappye wat fokus op vraagpynpunte, navorsings- en ontwikkelingsresultate omskakel in produkverkooppunte, en die navorsings- en ontwikkelingstelsel met handelsmerkwaarde verbind.

Byvoorbeeld, in die ontwikkeling van UNNYlangdurige grimeeronderlaag, UNNY se onafhanklike navorsings- en ontwikkelingspan het gefokus op die pynpunte van verbruikers wat grimeeronderlaag vir olierige vel kortgekom het. Na meer as 100 formuleringsoptimalisering en -aanpassings en 'n ontwikkelingstydperk van tot 376 dae, het hulle hierdie produk suksesvol geskep.

Verlede jaar het Yixian E-Commerce en die Instituut vir Chemie van die Chinese Akademie vir Wetenskappe die SmartLOCK™-tegnologie ontwikkel en bekendgestel, met die oog op die pynpunte van die gebruik van grimeringprodukte vir olierige of gemengde vel. Daar word gesê dat hierdie tegnologie die oortollige olie wat deur die vel afgeskei word, gerig kan absorbeer, maar dit sal nie die nodige olie in die basisgrimering wegneem nie, om sodoende die effek van gerigte oliebeheer te bereik. Tans word die SmartLOCK™-tegnologie gebruik in die perfekte dagboekpêrel-grimeringpoeier, klein silwer spieël-lugkussings en ander produkte.

02

Handelsmerk: posisionering van Asiatiese basisgrimering, nastrewing van die uiteindelike eenvoud

Om die probleem van "die oorspronklike onderlaag met hoë kleurversadiging is heel anders as die velkleur van Chinese verbruikers" op te los, het MISTINE, wat die Chinese mark kragtig ontwikkel, die "Asiatiese Navorsingskleurstelsel" voorgestel. Volgens berigte is die stelsel 'n eksklusiewe tegnologie van COSMAX. Om 'n wyer reeks kleurvelde te dek, gebruik die stelsel nie die drie skakerings van W, N en C wat voorheen in die wêreldmark gebruik is nie, maar verdeel die skakerings in 7 skakerings. In die veld, benewens die posisionering van "Asiatiese navorsing", van verpakking tot bestanddele, is die nastrewing van eenvoud en natuurlikheid van binne na buite nog 'n kenmerk van plaaslike grimeerhandelsmerke. 

Byvoorbeeld, UNNY posisioneer die handelsmerk as minimalistiese naturalisme-skoonheid, en die handelsmerkvisie en basiese grimeringprodukverpakkingstyl word oorheers deur minimalistiese swart en wit kleure; Dewy Lab stel die konsep van "drie-vriendelik" voor – gebruikersvriendelik, lewensvriendelik, omgewingsvriendelik. Dit het die DCBS-standaard vir suiwer kleur-skoonheidsmiddels geformuleer, en beplan ook om die verpakkingsmateriaal met herwinbare verpakking te vervang, natuurlike en hernubare ink te gebruik, en voort te gaan om koolstofvrystellings te verminder.

03

Verkoopkanaal: aanlyn platform, hoofsaaklik gebaseer op monsters

Wat kategorie-eienskappe betref, in vergelyking met velversorgingsprodukte, wissel die effek van basisgrimering van persoon tot persoon, en die effek kan binne 'n kort tydperk weerspieël word; in vergelyking met kleurgrimering het basisgrimering 'n swakker visuele impak en moet dit persoonlik getoets word om te sien. Daarom is die skep van proefgrimering veral krities vir basisgrimeringprodukte.

Wat prys betref, beweeg toonaangewende basiese grimeringhandelsmerke nader aan, of oortref selfs, internasionale handelsmerke. Oor die algemeen word die gaping tussen plaaslike handelsmerke en internasionale handelsmerke vinnig kleiner in terme van handelsmerke, produkte en navorsing en ontwikkeling.

In die toekoms sal internasionale visie en nabyheid die grootste voordele van plaaslike grimeerhandelsmerke wees. Die plaaslike grimeerprodukte wat ontwikkel word op grond van die velkwaliteit, kleurvoorkeure en verbruiksgewoontes van Chinese mense het groot ruimte vir verbeelding.