Kiinalainen meikkivoide on astunut kulta-aikaan!

Kiinan yritys- ja teollisuustutkimuslaitoksen ennusteen mukaan meikkivoidemarkkinoiden (nestemäinen meikkivoide,irtopuuteri, jne.) maassani tulee olemaan lähes 40 miljardia yuania vuonna 2022. Kauneusalan tutkimuslaitoksen lokakuussa 2021 julkaisemien tietojen mukaankasvomeikkimuodostaa noin 36,7 % värikosmetiikan markkinaosuudesta.

Kuitenkin pitkään meikkipolulla, jolla kuluttajat ovat valmiimpia käyttämään rahaa, ulkomaisilla tuotemerkeillä, kuten Armanilla, Estee Lauderilla ja YSL:llä, on ollut selkeä etulyöntiasema brändihistorian ja kuluttajatietoisuuden suhteen. Tämä este ei kuitenkaan ole murtumaton. Nykyään kotimaiset kauneusbrändit ovat kuromassa umpeen eroa pohjameikkipolulla, palaamassa tuotteiden ytimeen ja vahvistamassa jatkuvasti pohjameikkituotteiden teknistä ja tuotekehitysvahvuutta tavoitteenaan nostaa kotimaisen pohjameikin tehokkuutta ja laatua korkeammalle kehitystasolle.

Tänä vuonna kilpailu kotimaisessa alusmeikkisarjassa on kiristynyt, ja myös brändit, kuten Perfect Diary, UNNY CLUB ja Mistine, ovat panostaneet paljon resursseja alusmeikkikategorioiden luomiseen.

01

Tuotteet: enemmän tutkimus- ja kehitysinvestointeja, tarkemmin kohdennetut myyntivaltit

Viime vuodesta lähtien Yixianin verkkokauppa, joka on menestyksekkäästi luonut eläinaiheisia luomiväripaletteja ja huulipunia, on lisännyt investointejaan meikkipohjatuotteiden tutkimukseen ja kehitykseen. Yixianin verkkokaupan puheenjohtaja ja toimitusjohtaja Huang Jinfeng sanoi kerran: "Värituotteiden kaavat ovat samat. Jos muutat vain kausiluonteisia värejä, sinun on silti ylläpidettävä korkeaa uusien tuotteiden taajuutta, mutta meikkipohjatuotteiden iteraationopeus hidastuu."

”Pohjameikkien uudelleenostoprosentti on parempi kuin värituotteiden, ja ihonhoitotuotteet ovat parempia kuin pohjameikkituotteet.” Tämä on Huang Jinfengin arvio, ja se on myös alan yleinen käsitys meikkituotteiden ominaisuuksista.meikkipohjaTämä perustuu tähän käsitykseen, että markkinaympäristössä, jossa liikenne on tulossa kalliimmaksi ja verkkomarkkinoinnin tehokkuus laskee, alusmeikkikategoria on saanut monien kosmetiikkayritysten huomion ja siitä on tullut tärkeä brändimuutoksen suunta. Myös alusmeikkituote UNNY CLUB on päättänyt laajentaa alusmeikkivalikoimaansa.

Pitkäkestoinen meikki, öljyn hallinta ja kosteutus, hapettumisenesto, sameuden vähentäminen… Toisin kuin yleisesti ottaen värimeikit, alusmeikkituotteet voivat kertoa enemmän tarinoita tutkimus- ja kehitysprosessissa. Alusmeikkituotteiden tutkimuksessa ja kehityksessä kosmetiikkayritysten keskittyminen kysynnän kipupisteisiin, tutkimus- ja kehitystulosten muuntaminen tuotteiden myyntivalteiksi ja tutkimus- ja kehitysjärjestelmän yhdistäminen brändiarvoon on erityisen näkyvä trendi.

Esimerkiksi UNNY:n kehittämisessäpitkäkestoinen meikkivoideUNNY:n itsenäinen tutkimus- ja kehitystiimi keskittyi kuluttajien ongelmakohtiin, joilla ei ollut meikkivoidetta rasvaiselle iholle. Yli 100 koostumuksen optimoinnin ja muuttamisen sekä jopa 376 päivän kehitysjakson jälkeen he loivat tämän tuotteen onnistuneesti.

Viime vuonna Yixian E-Commerce ja Kiinan tiedeakatemian kemian instituutti kehittivät ja lanseerasivat SmartLOCK™-teknologian, jonka tarkoituksena oli ratkaista rasvaisen tai sekaihon meikkituotteiden käytön ongelmakohtia. Teknologian sanotaan imevän ihon erittämän ylimääräisen öljyn suoraan ihoon, mutta se ei poista pohjameikin tarvittavaa öljyä, jolloin saavutetaan suunnattu öljyn hallinta. Tällä hetkellä SmartLOCK™-teknologiaa on käytetty täydellisessä helmiäislukitekstin sisältävässä meikkipuuterissa, pienessä hopeisessa peilipeilissä ja muissa tuotteissa.

02

Merkki: aasialaisen pohjameikin asemointi, pyrkimys äärimmäiseen yksinkertaisuuteen

Parantaakseen ongelmaa, jossa ”alkuperäinen meikkivoide, jonka värikylläisyys on melko erilainen kuin kiinalaisten kuluttajien ihonsävy”, Kiinan markkinoita voimakkaasti kehittävä MISTINE ehdotti ”Asian Research Color System” -värijärjestelmää. Raporttien mukaan järjestelmä on COSMAXin yksinomainen teknologia. Laajemman värialueen kattamiseksi järjestelmä ei käytä aiemmin globaaleilla markkinoilla käytettyjä kolmea sävyä – W, ​​N ja C – vaan jakaa sävyt seitsemään sävyyn. Kentällä ”aasialaisen tutkimuksen” asemoinnin lisäksi pakkauksesta ainesosiin pyrkimys yksinkertaisuuteen ja luonnollisuuteen sisältä ulospäin on toinen paikallisten meikkibrändien ominaispiirre. 

Esimerkiksi UNNY positioituu brändinä minimalistisen naturalismin kauneudenhoitona, ja brändin visio ja pohjameikkituotteiden pakkaustyyliä hallitsevat minimalistiset mustavalkoiset sävyt; Dewy Lab ehdottaa "kolme ystävällistä" -konseptia – käyttäjäystävällinen, elämänmyönteinen, ympäristöystävällinen. Se on laatinut DCBS-standardin puhdasvärisille kosmetiikkatuotteille ja aikoo myös korvata pakkausmateriaalit kierrätettävillä pakkauksilla, käyttää luonnollisia ja uusiutuvia musteita sekä jatkaa hiilidioksidipäästöjen vähentämistä.

03

Myyntikanava: verkkoalusta, pääasiassa näytteisiin perustuva

Kategorioiden ominaisuuksien osalta ihonhoitotuotteisiin verrattuna alusmeikin vaikutus vaihtelee henkilöstä toiseen, ja vaikutus voi näkyä lyhyessä ajassa; värimeikkiin verrattuna alusmeikillä on heikompi visuaalinen vaikutus, ja sitä on kokeiltava henkilökohtaisesti. Siksi koemeikin luominen on erityisen tärkeää alusmeikkituotteille.

Hinnan suhteen huippuluokan meikkipohjabrändit ovat lähestymässä tai jopa ohittamassa kansainväliset brändit. Kaiken kaikkiaan kuilu paikallisten ja kansainvälisten brändien välillä kapenee nopeasti brändien, tuotteiden ja tuotekehityksen osalta.

Tulevaisuudessa kansainvälinen visio ja läheisyys ovat paikallisten meikkibrändien suurimpia etuja. Kiinalaisten ihonlaadun, värimieltymysten ja kulutustottumusten pohjalta kehitetyissä kotimaisissa meikkituotteissa on valtavasti tilaa mielikuvitukselle.