চীনা ফাউন্ডেশন মেকআপ স্বর্ণযুগে প্রবেশ করেছে!

চায়না বিজনেস ইন্ডাস্ট্রি রিসার্চ ইনস্টিটিউটের পূর্বাভাস অনুযায়ী, ফাউন্ডেশন মেকআপের (লিকুইড ফাউন্ডেশন) বাজারের আকার...আলগা পাউডারআমার দেশে (ইত্যাদি) ২০২২ সালে এর পরিমাণ প্রায় ৪০ বিলিয়ন ইউয়ান হবে। বিউটি ইন্ডাস্ট্রি রিসার্চ ইনস্টিটিউটের তথ্য অনুযায়ী, ২০২১ সালের অক্টোবর পর্যন্ত,মুখের মেকআপরঙিন প্রসাধনী বিভাগের বাজার শেয়ারের প্রায় ৩৬.৭% এর দখলে রয়েছে।

তবে, দীর্ঘদিন ধরে, মেকআপের যে ক্ষেত্রে ভোক্তারা সবচেয়ে বেশি অর্থ ব্যয় করতে ইচ্ছুক, সেখানে ব্র্যান্ডের ইতিহাস এবং ভোক্তা সচেতনতার দিক থেকে আরমানি, এস্টি লডার এবং ওয়াইএসএল-এর মতো বিদেশি ব্র্যান্ডগুলো সুস্পষ্টভাবে এগিয়ে আছে। তবে, এই বাধা অভেদ্য নয়। বর্তমানে, দেশীয় বিউটি ব্র্যান্ডগুলো বেস মেকআপের ক্ষেত্রে এগিয়ে আসছে, পণ্যের মূল সত্তায় ফিরে যাচ্ছে এবং কার্যকারিতা ও গুণমানের দিক থেকে দেশীয় বেস মেকআপকে উন্নয়নের উচ্চতর স্তরে উন্নীত করার লক্ষ্যে বেস মেকআপ পণ্যের প্রযুক্তিগত এবং গবেষণা ও উন্নয়ন (R&D) সক্ষমতা ক্রমাগত শক্তিশালী করছে।

এই বছর দেশীয় বেস মেকআপের বাজারে প্রতিযোগিতা তীব্র হয়েছে এবং পারফেক্ট ডায়েরি, ইউনি ক্লাব ও মিসটিনের মতো ব্র্যান্ডগুলোও বেস মেকআপ বিভাগ তৈরিতে প্রচুর সম্পদ বিনিয়োগ করেছে।

01

পণ্য: গবেষণা ও উন্নয়নে আরও বিনিয়োগ, আরও সুনির্দিষ্ট বিক্রয় কৌশল

গত বছর থেকে, ইক্সিয়ান ই-কমার্স, যারা সফলভাবে অ্যানিমেল আইশ্যাডো প্যালেট এবং লিপস্টিক তৈরি করেছে, তারা বেস মেকআপের গবেষণা ও উন্নয়নে বিনিয়োগ বাড়িয়েছে। ইক্সিয়ান ই-কমার্সের চেয়ারম্যান ও সিইও হুয়াং জিনফেং একবার বলেছিলেন, “কালার প্রোডাক্টের ফর্মুলাগুলো একই থাকে। যদি শুধু সিজনাল কালার পরিবর্তন করা হয়, তাহলেও নতুন প্রোডাক্ট আনার হার বেশি রাখতে হবে, কিন্তু তাতে বেস মেকআপ প্রোডাক্টের পুনরাবৃত্তির গতি কমে যাবে।”

“বেস মেকআপ প্রোডাক্টের পুনঃক্রয়ের হার কালার প্রোডাক্টের চেয়ে ভালো, এবং স্কিন কেয়ার প্রোডাক্ট বেস মেকআপ প্রোডাক্টের চেয়ে ভালো।” এটি হুয়াং জিনফেং-এর নিজস্ব বিচার, এবং এটি প্রোডাক্টের বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে ইন্ডাস্ট্রির সাধারণ ধারণাও বটে।বেস মেকআপএই ধারণার উপর ভিত্তি করে যে, ক্রমবর্ধমান ব্যয়বহুল হয়ে ওঠা এবং অনলাইন মার্কেটিং-এর কার্যকারিতা হ্রাস পাওয়া বাজার পরিবেশে, বেস মেকআপ বিভাগটি অনেক কসমেটিক কোম্পানির মনোযোগ আকর্ষণ করেছে এবং ব্র্যান্ড রূপান্তরের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ দিক হয়ে উঠেছে। বেস মেকআপ পণ্য হিসেবে UNNY CLUB-ও এই ধারাটিকে আরও প্রসারিত করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে।

দীর্ঘস্থায়ী মেকআপ, তেল নিয়ন্ত্রণ ও আর্দ্রতা, অ্যান্টি-অক্সিডেশন, ত্বকের অনুজ্জ্বলতা দূরীকরণ… সাধারণ কালার মেকআপ থেকে ভিন্ন, বেস মেকআপ পণ্যগুলো তাদের গবেষণা ও উন্নয়ন প্রক্রিয়ায় আরও অনেক কিছু বলে থাকে। বেস মেকআপ পণ্যের গবেষণা ও উন্নয়নের ক্ষেত্রে, প্রসাধনী সংস্থাগুলোর চাহিদার মূল সমস্যাগুলোর ওপর মনোযোগ দেওয়া, গবেষণা ও উন্নয়নের ফলাফলকে পণ্যের বিক্রয়-উপযোগী উপাদানে রূপান্তরিত করা এবং গবেষণা ও উন্নয়ন ব্যবস্থাকে ব্র্যান্ড ভ্যালুর সাথে সংযুক্ত করার প্রবণতা বিশেষভাবে লক্ষণীয়।

উদাহরণস্বরূপ, UNNY-এর উন্নয়নেদীর্ঘস্থায়ী মেকআপ ফাউন্ডেশনUNNY-এর স্বাধীন গবেষণা ও উন্নয়ন দল তৈলাক্ত ত্বকের জন্য মেকআপ ফাউন্ডেশনের অভাব রয়েছে এমন গ্রাহকদের সমস্যাগুলোর উপর মনোনিবেশ করে। ১০০টিরও বেশি ফর্মুলেশন অপ্টিমাইজেশন ও সমন্বয় এবং ৩৭৬ দিন পর্যন্ত দীর্ঘ উন্নয়ন পর্বের পর, তারা সফলভাবে এই পণ্যটি তৈরি করেছে।

গত বছর, তৈলাক্ত বা মিশ্র ত্বকের জন্য মেকআপ পণ্য ব্যবহারের অসুবিধাগুলো লক্ষ্য করে, ইক্সিয়ান ই-কমার্স এবং চাইনিজ একাডেমি অফ সায়েন্সেসের রসায়ন ইনস্টিটিউট যৌথভাবে স্মার্টলক™ প্রযুক্তি উদ্ভাবন ও চালু করেছে। বলা হয় যে, এই প্রযুক্তি ত্বক থেকে নিঃসৃত অতিরিক্ত তেল নির্দিষ্ট দিকে শোষণ করতে পারে, কিন্তু বেস মেকআপের প্রয়োজনীয় তেল দূর করে না, যার ফলে নির্দিষ্ট দিকে তেল নিয়ন্ত্রণের প্রভাব অর্জন করা যায়। বর্তমানে, স্মার্টলক™ প্রযুক্তি পারফেক্ট ডায়েরি পার্ল লক মেকআপ পাউডার, স্মল সিলভার মিরর এয়ার কুশন এবং অন্যান্য পণ্যে ব্যবহৃত হচ্ছে।

02

ব্র্যান্ড: এশীয় ধাঁচের মেকআপের অবস্থান নির্ধারণ, চূড়ান্ত সরলতার অন্বেষণ

“উচ্চ রঙের স্যাচুরেশনযুক্ত আসল ফাউন্ডেশন চীনা গ্রাহকদের ত্বকের রঙের সাথে বেশ আলাদা”—এই সমস্যাটির সমাধানের লক্ষ্যে, চীনের বাজারে জোরেশোরে প্রসার লাভকারী ব্র্যান্ড MISTINE “এশিয়ান রিসার্চ কালার সিস্টেম” প্রস্তাব করেছে। প্রতিবেদন অনুসারে, এই সিস্টেমটি COSMAX-এর একটি এক্সক্লুসিভ প্রযুক্তি। রঙের বিস্তৃত পরিসরকে অন্তর্ভুক্ত করার জন্য, এই সিস্টেমে বিশ্ব বাজারে আগে ব্যবহৃত W, N এবং C—এই তিনটি শেড ব্যবহার না করে, শেডগুলোকে ৭টি উপ-শেডে ভাগ করা হয়েছে। এই ক্ষেত্রে, “এশিয়ান রিসার্চ” ব্র্যান্ডের পাশাপাশি, প্যাকেজিং থেকে শুরু করে উপাদান পর্যন্ত, ভেতর থেকে বাইরের দিকে সরলতা এবং স্বাভাবিকতার অন্বেষণ স্থানীয় মেকআপ ব্র্যান্ডগুলোর আরেকটি বৈশিষ্ট্য। 

উদাহরণস্বরূপ, UNNY ব্র্যান্ডটিকে মিনিমালিস্ট ন্যাচারালিজম বিউটি হিসেবে তুলে ধরে, এবং এর ব্র্যান্ড ভিশন ও বেস মেকআপ প্রোডাক্টের প্যাকেজিং স্টাইলে মিনিমালিস্ট সাদা-কালো রঙের প্রাধান্য রয়েছে; Dewy Lab “তিনটি বন্ধুত্বপূর্ণ” – অর্থাৎ ব্যবহারকারী-বান্ধব, জীবন-বান্ধব, পরিবেশ-বান্ধব – এই ধারণাটি প্রস্তাব করে, এটি বিশুদ্ধ রঙের কসমেটিকসের জন্য DCBS স্ট্যান্ডার্ড তৈরি করেছে, এবং প্যাকেজিং উপকরণগুলোকে পুনর্ব্যবহারযোগ্য প্যাকেজিং দিয়ে প্রতিস্থাপন, প্রাকৃতিক ও নবায়নযোগ্য কালি ব্যবহার এবং কার্বন নিঃসরণ ক্রমাগত হ্রাস করার পরিকল্পনাও করছে।

03

বিক্রয় মাধ্যম: অনলাইন প্ল্যাটফর্ম, প্রধানত নমুনার উপর ভিত্তি করে

ক্যাটাগরির বৈশিষ্ট্যের দিক থেকে, স্কিন কেয়ার প্রোডাক্টের তুলনায় বেস মেকআপের প্রভাব ব্যক্তিভেদে ভিন্ন হয় এবং এর ফলাফল অল্প সময়ের মধ্যেই প্রকাশ পেতে পারে; কালার মেকআপের তুলনায় বেস মেকআপের দৃশ্যমান প্রভাব কম এবং এর ফলাফল দেখার জন্য ব্যক্তিগতভাবে ব্যবহার করে দেখতে হয়। তাই, বেস মেকআপ প্রোডাক্টের ক্ষেত্রে ট্রায়াল মেকআপ তৈরি করা বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ।

মূল্যের দিক থেকে, অত্যাধুনিক বেস মেকআপ ব্র্যান্ডগুলো আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডগুলোর কাছাকাছি চলে আসছে, এমনকি সেগুলোকে ছাড়িয়েও যাচ্ছে। সার্বিকভাবে, ব্র্যান্ড, পণ্য এবং গবেষণা ও উন্নয়নের (R&D) ক্ষেত্রে স্থানীয় ও আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডগুলোর মধ্যকার ব্যবধান দ্রুত কমে আসছে।

ভবিষ্যতে, আন্তর্জাতিক দৃষ্টিভঙ্গি এবং নৈকট্যই হবে স্থানীয় মেকআপ ব্র্যান্ডগুলোর সবচেয়ে বড় সুবিধা। চীনা জনগণের ত্বকের গুণমান, রঙের পছন্দ এবং ভোগের অভ্যাসের ওপর ভিত্তি করে তৈরি দেশীয় মেকআপ পণ্যগুলোতে কল্পনার বিশাল সুযোগ রয়েছে।