Solekan asas Cina telah memasuki zaman kegemilangan!

Menurut ramalan Institut Penyelidikan Industri Perniagaan China, saiz pasaran solekan asas (alas asas cecair,bedak tabur, dsb.) di negara saya akan mencecah hampir 40 bilion yuan pada tahun 2022. Menurut data daripada Institut Penyelidikan Industri Kecantikan, sehingga Oktober 2021,solekan mukamenyumbang kira-kira 36.7% daripada bahagian pasaran kategori kosmetik warna.

Walau bagaimanapun, untuk masa yang lama, dalam bidang solekan di mana pengguna paling sanggup berbelanja, jenama asing seperti Armani, Estee Lauder dan YSL mempunyai kelebihan yang jelas dari segi sejarah jenama dan kesedaran pengguna. Walau bagaimanapun, halangan ini tidak dapat dipecahkan. Hari ini, jenama kecantikan domestik mengejar landasan solekan asas, kembali kepada intipati produk, dan sentiasa memperkukuh kekuatan teknikal dan R&D produk solekan asas, dengan tujuan untuk mempromosikan solekan asas domestik dari segi keberkesanan dan kualiti ke tahap pembangunan yang lebih tinggi.

Tahun ini, persaingan dalam trek solekan asas domestik telah meningkat, dan jenama seperti Perfect Diary, UNNY CLUB dan Mistine juga telah melabur banyak sumber dalam penciptaan kategori solekan asas.

01

Produk: lebih banyak pelaburan R&D, daya tarikan jualan yang lebih tertumpu

Sejak tahun lepas, e-dagang Yixian, yang telah berjaya mencipta palet pembayang mata dan gincu haiwan, telah meningkatkan pelaburan dalam penyelidikan dan pembangunan solekan asas. Huang Jinfeng, pengerusi dan Ketua Pegawai Eksekutif Yixian E-dagang, pernah berkata, “Formula produk warna adalah sama. Jika anda hanya menukar warna bermusim, anda masih perlu mengekalkan frekuensi baharu yang tinggi, tetapi kelajuan lelaran produk solekan asas akan menjadi perlahan.”

"Kadar pembelian balik produk solekan asas adalah lebih baik daripada produk berwarna, dan produk penjagaan kulit adalah lebih baik daripada produk solekan asas." Ini adalah penilaian Huang Jinfeng, dan ia juga merupakan pemahaman umum industri tentang sifat-sifatsolekan asasBerdasarkan persepsi ini, di bawah persekitaran pasaran di mana trafik menjadi lebih mahal dan kecekapan pemasaran dalam talian merosot, kategori solekan asas telah mendapat perhatian banyak syarikat kosmetik dan telah menjadi hala tuju penting untuk transformasi jenama. UNNY CLUB, produk solekan asas, juga memilih untuk membesarkan trek solekan asas.

Solekan tahan lama, kawalan minyak dan pelembap, anti-pengoksidaan, anti-kusam… Berbeza dengan solekan berwarna dalam erti kata umum, produk solekan asas boleh menceritakan lebih banyak kisah dalam proses penyelidikan dan pembangunan. Dalam penyelidikan dan pembangunan produk solekan asas, trend syarikat kosmetik yang memberi tumpuan kepada titik permintaan, menukar hasil penyelidikan dan pembangunan kepada titik jualan produk, dan menghubungkan sistem penyelidikan dan pembangunan dengan nilai jenama amat menonjol.

Contohnya, dalam pembangunan UNNYalas bedak solek tahan lama, pasukan penyelidikan dan pembangunan bebas UNNY menumpukan pada titik masalah pengguna yang kekurangan alas bedak solekan untuk kulit berminyak. Selepas lebih 100 pengoptimuman dan pelarasan formulasi serta tempoh pembangunan sehingga 376 hari, mereka berjaya mencipta produk ini.

Tahun lepas, dengan tujuan untuk menangani masalah penggunaan produk solekan untuk kulit berminyak atau campuran, Yixian E-Commerce dan Institut Kimia Akademi Sains China telah membangunkan dan melancarkan teknologi SmartLOCK™. Dikatakan bahawa teknologi ini boleh menyerap minyak berlebihan yang dirembeskan oleh kulit secara berarah, tetapi ia tidak akan menghilangkan minyak yang diperlukan dalam solekan asas, untuk mencapai kesan kawalan minyak berarah. Pada masa ini, teknologi SmartLOCK™ telah digunakan dalam serbuk solekan mutiara diari yang sempurna, kusyen udara cermin perak kecil dan produk lain.

02

Jenama: meletakkan solekan asas Asia, mengejar kesederhanaan muktamad

Bagi memperbaiki masalah "bedak asas asal dengan ketepuan warna yang tinggi agak berbeza daripada tona kulit pengguna Cina", MISTINE, yang sedang giat membangunkan pasaran China, mencadangkan "Sistem Warna Penyelidikan Asia". Menurut laporan, sistem ini merupakan teknologi eksklusif COSMAX. Bagi meliputi pelbagai medan warna yang lebih luas, sistem ini tidak menggunakan tiga warna W, N dan C yang sebelum ini digunakan di pasaran global, tetapi membahagikan warna tersebut kepada 7 warna. Dalam bidang ini, selain daripada kedudukan "penyelidikan Asia", daripada pembungkusan hinggalah bahan-bahan, usaha untuk mencapai kesederhanaan dan keaslian dari dalam ke luar merupakan satu lagi ciri jenama solekan tempatan. 

Sebagai contoh, UNNY meletakkan jenama tersebut sebagai kecantikan naturalisme minimalis, dan visi jenama serta gaya pembungkusan produk solekan asas didominasi oleh rona hitam putih minimalis; Dewy Lab mencadangkan konsep "mesra tiga" – mesra pengguna, mesra hidup, mesra alam. Ia telah merumuskan piawaian DCBS untuk kosmetik warna tulen, dan juga merancang untuk menggantikan bahan pembungkusan dengan pembungkusan yang boleh dikitar semula, menggunakan dakwat semula jadi dan boleh diperbaharui, dan terus mengurangkan pelepasan karbon.

03

Saluran jualan: platform dalam talian, terutamanya berdasarkan sampel

Dari segi ciri-ciri kategori, berbanding dengan produk penjagaan kulit, kesan solekan asas berbeza-beza dari orang ke orang, dan kesannya dapat dilihat dalam tempoh masa yang singkat; berbanding dengan solekan berwarna, solekan asas mempunyai impak visual yang lebih lemah dan perlu dicuba secara langsung untuk dilihat. Oleh itu, penciptaan solekan percubaan amat penting untuk produk solekan asas.

Dari segi harga, jenama solekan asas canggih semakin hampir, atau mengatasi, jenama antarabangsa. Secara keseluruhan, jurang antara jenama tempatan dan jenama antarabangsa semakin sempit dari segi jenama, produk dan R&D.

Pada masa hadapan, visi dan keakraban antarabangsa akan menjadi kelebihan terbesar jenama solekan tempatan. Produk solekan domestik yang dibangunkan berdasarkan kualiti kulit, pilihan warna dan tabiat penggunaan orang Cina mempunyai ruang yang luas untuk imaginasi.