Le maquillage de fond de teint chinois est entré dans son âge d'or !

Selon les prévisions de l'Institut de recherche sur l'industrie et les entreprises de Chine, la taille du marché du maquillage pour le fond de teint (fond de teint liquide,poudre libre, etc.) dans mon pays avoisinera les 40 milliards de yuans en 2022. Selon les données de l'Institut de recherche sur l'industrie de la beauté, en octobre 2021,maquillage du visagereprésente environ 36,7 % de la part de marché de la catégorie des cosmétiques de couleur.

Cependant, pendant longtemps, sur le segment du maquillage où les consommateurs sont le plus disposés à dépenser, les marques étrangères telles qu'Armani, Estée Lauder et YSL ont bénéficié d'un net avantage en termes d'histoire et de notoriété. Toutefois, cet avantage n'est pas insurmontable. Aujourd'hui, les marques de beauté chinoises rattrapent leur retard sur le marché du maquillage du teint, en se recentrant sur l'essentiel et en renforçant constamment leurs capacités techniques et de recherche et développement, avec l'ambition de hisser le maquillage du teint chinois à un niveau de développement supérieur en termes d'efficacité et de qualité.

Cette année, la concurrence sur le marché national du maquillage pour le teint s'est intensifiée, et des marques comme Perfect Diary, UNNY CLUB et Mistine ont également investi beaucoup de ressources dans la création de catégories de maquillage pour le teint.

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Produits : plus d’investissements en R&D, des arguments de vente plus ciblés

Depuis l'année dernière, Yixian e-commerce, qui a lancé avec succès des palettes de fards à paupières et des rouges à lèvres inspirés des animaux, a accru ses investissements dans la recherche et le développement de produits de maquillage pour le teint. Huang Jinfeng, président-directeur général de Yixian e-commerce, a déclaré : « Les formules des produits de maquillage restent les mêmes. Si l'on ne change que les couleurs saisonnières, il faut maintenir un rythme de renouvellement élevé, mais le rythme d'itération des produits de maquillage pour le teint ralentit. »

« Le taux de rachat des produits de maquillage pour le teint est supérieur à celui des produits de couleur, et les produits de soin de la peau sont supérieurs aux produits de maquillage pour le teint. » Tel est le constat de Huang Jinfeng, et c'est également l'avis général du secteur concernant les caractéristiques des produits de maquillage pour le teint.maquillage de basePartant de ce constat, et dans un contexte de marché où le trafic internet devient plus coûteux et l'efficacité du marketing en ligne en baisse, le maquillage du teint a suscité un vif intérêt chez de nombreuses entreprises cosmétiques et est devenu un axe majeur de transformation pour les marques. UNNY CLUB, spécialiste du maquillage du teint, a également choisi de miser sur un format généreux.

Maquillage longue tenue, contrôle du sébum et hydratation, protection antioxydante, effet bonne mine… Contrairement au maquillage classique, les produits de teint révèlent davantage d'informations lors de leur recherche et développement. Dans ce domaine, la tendance est particulièrement marquée : les entreprises cosmétiques se concentrent sur les besoins spécifiques de leurs clients, transforment les résultats de la recherche en arguments de vente et intègrent la recherche et le développement à la valeur de la marque.

Par exemple, dans le cadre du développement de l'UNNYfond de teint longue tenueL'équipe de recherche et développement indépendante d'UNNY s'est concentrée sur les difficultés rencontrées par les consommatrices à l'absence de fond de teint adapté aux peaux grasses. Après plus de 100 optimisations et ajustements de la formule et une période de développement pouvant atteindre 376 jours, elle a réussi à créer ce produit.

L'année dernière, pour répondre aux difficultés rencontrées par les peaux grasses ou mixtes lors de l'utilisation de produits de maquillage, Yixian E-Commerce et l'Institut de Chimie de l'Académie des Sciences de Chine ont développé et lancé la technologie SmartLOCK™. Cette technologie permet d'absorber de manière ciblée l'excès de sébum sécrété par la peau, sans pour autant éliminer les huiles essentielles du fond de teint, pour un contrôle précis de la brillance. À ce jour, la technologie SmartLOCK™ est utilisée dans la poudre libre Perfect Diary Pearl Lock, le fond de teint cushion Small Silver Mirror Air Cushion et d'autres produits.

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Marque : positionnement du maquillage de teint asiatique, en quête de la simplicité ultime

Afin de remédier au problème de l'inadéquation entre les fonds de teint classiques à forte saturation et la carnation des consommatrices chinoises, MISTINE, en pleine expansion sur le marché chinois, a lancé le « Système de Couleurs de Recherche Asiatique ». Selon certaines sources, ce système est une technologie exclusive de COSMAX. Pour couvrir une gamme de couleurs plus étendue, il abandonne les trois teintes W, N et C utilisées auparavant sur le marché international au profit de sept teintes. Sur le terrain, outre le positionnement « Recherche Asiatique », la recherche de simplicité et de naturel, de l'emballage aux ingrédients, est une autre caractéristique des marques de maquillage locales. 

Par exemple, UNNY positionne la marque comme une marque de beauté minimaliste et naturelle, et sa vision ainsi que le style de ses emballages de maquillage de base sont dominés par des tons minimalistes noirs et blancs ; Dewy Lab propose le concept des « trois avantages » : convivial, respectueux de la vie et respectueux de l’environnement. La marque a élaboré la norme DCBS pour les cosmétiques de couleur pure et prévoit également de remplacer les matériaux d’emballage par des emballages recyclables, d’utiliser des encres naturelles et renouvelables et de continuer à réduire ses émissions de carbone.

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Canal de vente : plateforme en ligne, principalement basée sur les échantillons

En termes de caractéristiques, contrairement aux produits de soin, l'effet du maquillage de base varie d'une personne à l'autre et se manifeste rapidement. De plus, comparé au maquillage de couleur, son impact visuel est plus discret et nécessite un essai préalable. C'est pourquoi la mise au point de produits de maquillage d'essai est essentielle pour les produits de maquillage de base.

En matière de prix, les marques de maquillage pour le teint les plus innovantes se rapprochent des marques internationales, voire les surpassent. De manière générale, l'écart entre les marques locales et internationales se réduit rapidement, que ce soit au niveau des marques elles-mêmes, des produits proposés ou de la recherche et développement.

À l'avenir, l'ouverture internationale et la proximité seront les principaux atouts des marques de maquillage locales. Les produits de maquillage chinois, conçus en tenant compte de la qualité de la peau, des préférences de couleur et des habitudes de consommation des Chinois, offrent un potentiel immense.