¡La base de maquillaje china ha entrado en la edad de oro!

Según la previsión del Instituto de Investigación de la Industria Empresarial de China, el tamaño del mercado de maquillaje de base (base líquida,polvo suelto, etc.) en mi país se acercará a los 40 mil millones de yuanes en 2022. Según datos del Instituto de Investigación de la Industria de la Belleza, a octubre de 2021,maquillaje facialrepresenta aproximadamente el 36,7% de la cuota de mercado de la categoría de cosméticos de color.

Sin embargo, durante mucho tiempo, en el ámbito del maquillaje, donde los consumidores están más dispuestos a gastar dinero, marcas extranjeras como Armani, Estee Lauder e YSL tienen una clara ventaja en términos de historia de marca y conocimiento del consumidor.Sin embargo, esta barrera no es inquebrantable.Hoy en día, las marcas de belleza nacionales se están poniendo al día con el maquillaje base, volviendo a la esencia de los productos y fortaleciendo constantemente la solidez técnica y de I + D de los productos de maquillaje base, con la intención de promover el maquillaje base nacional en términos de eficacia y calidad.a un mayor nivel de desarrollo.

Este año, la competencia en la pista de maquillaje base nacional se ha intensificado y marcas como Perfect Diary, UNNY CLUB y Mistine también han invertido muchos recursos en la creación de categorías de maquillaje base.

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Productos: más inversión en I+D, puntos de venta más centrados

Desde el año pasado, el comercio electrónico de Yixian, que ha creado con éxito paletas de sombras de ojos y lápices labiales de animales, ha aumentado la inversión en investigación y desarrollo de maquillaje base.Huang Jinfeng, presidente y director ejecutivo de Yixian E-commerce, dijo una vez: “Las fórmulas de los productos de color son las mismas.Si solo cambias los colores de temporada, aún necesitas mantener una nueva frecuencia alta, pero la velocidad de iteración de los productos de maquillaje base se ralentizará”.

"La tasa de recompra de los productos de maquillaje base es mejor que la de los productos de color, y los productos para el cuidado de la piel son mejores que los productos de maquillaje base".Este es el juicio de Huang Jinfeng y también la comprensión general de la industria sobre los atributos demaquillaje base.Se basa en esta percepción de que, en un entorno de mercado en el que el tráfico se está volviendo más caro y la eficiencia del marketing online está disminuyendo, la categoría de maquillaje base ha recibido la atención de muchas empresas de cosméticos y se ha convertido en una dirección importante para la transformación de la marca.UNNY CLUB, el producto de maquillaje base, también apuesta por sobredimensionar la pista de maquillaje base.

Maquillaje de larga duración, control de grasa e hidratación, antioxidante, anti-opacidad… A diferencia del maquillaje de color en el sentido general, los productos de maquillaje base pueden contar más historias en el proceso de investigación y desarrollo.En la investigación y el desarrollo de productos de maquillaje base, es particularmente destacada la tendencia de las empresas de cosméticos a centrarse en los puntos débiles de la demanda, convertir los resultados de la investigación y el desarrollo en puntos de venta de productos y conectar el sistema de investigación y desarrollo con el valor de la marca.

Por ejemplo, en el desarrollo de UNNYbase de maquillaje de larga duración, el equipo independiente de investigación y desarrollo de UNNY se centró en los puntos débiles de los consumidores que carecían de base de maquillaje para pieles grasas.Después de más de 100 optimizaciones y ajustes de formulación y un período de desarrollo de hasta 376 días, crearon con éxito este producto.

El año pasado, apuntando a los puntos débiles del uso de productos de maquillaje para pieles grasas o mixtas, Yixian E-Commerce y el Instituto de Química de la Academia de Ciencias de China desarrollaron y lanzaron la tecnología SmartLOCK™.Se dice que esta tecnología puede absorber direccionalmente el exceso de grasa secretada por la piel, pero no eliminará la grasa necesaria en la base de maquillaje, para lograr el efecto de control direccional de la grasa.En la actualidad, la tecnología SmartLOCK™ se ha utilizado en el maquillaje en polvo Perfect Diary Pearl Lock, en el pequeño cojín de aire con espejo plateado y en otros productos.

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Marca: posicionar el maquillaje base asiático, persiguiendo la máxima simplicidad.

Para mejorar el problema de que "la base original con alta saturación de color es bastante diferente del tono de piel de los consumidores chinos", MISTINE, que está desarrollando vigorosamente el mercado chino, propuso el "Sistema de color de investigación asiática".Según los informes, el sistema es una tecnología exclusiva de COSMAX.Para cubrir una gama más amplia de campos de color, el sistema no utiliza los tres tonos W, N y C que se utilizaban anteriormente en el mercado global, sino que los subdivide en 7 tonos.En el campo, además del posicionamiento de la “investigación asiática”, desde el packaging hasta los ingredientes, la búsqueda de la sencillez y la naturalidad de adentro hacia afuera es otra característica de las marcas de maquillaje locales. 

Por ejemplo, UNNY posiciona la marca como una belleza de naturalismo minimalista, y la visión de la marca y el estilo de empaque del producto de maquillaje base están dominados por tonos minimalistas en blanco y negro;Dewy Lab propone el concepto de “tres amigables”: fácil de usar, amigable con la vida y amigable con el medio ambiente. Ha formulado el estándar DCBS para cosméticos de color puro y también planea reemplazar los materiales de embalaje con embalajes reciclables, uso natural y renovable. tintas y seguir reduciendo las emisiones de carbono.

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Canal de venta: plataforma online, basada principalmente en muestras.

En términos de características de categoría, en comparación con los productos para el cuidado de la piel, el efecto del maquillaje base varía de persona a persona y el efecto puede reflejarse en un corto período de tiempo;En comparación con el maquillaje de color, el maquillaje base tiene un impacto visual más débil y debe probarse en persona para verlo.Por lo tanto, la creación de maquillaje de prueba es particularmente crítica para los productos de maquillaje base.

En términos de precio, las marcas de base de maquillaje más punteras se están acercando, o incluso superando, a las marcas internacionales.En general, la brecha entre las marcas locales y las marcas internacionales se está reduciendo rápidamente en términos de marcas, productos e I+D.

En el futuro, la visión y cercanía internacional serán las mayores ventajas de las marcas de maquillaje locales.Los productos de maquillaje nacionales desarrollados en función de la calidad de la piel, las preferencias de color y los hábitos de consumo del pueblo chino tienen un gran margen para la imaginación.