A maquillaxe de base chinesa entrou na idade de ouro!

Segundo a previsión do Instituto de Investigación da Industria Empresarial de China, o tamaño do mercado das bases de maquillaxe (bases líquidas,po solto, etc.) no meu país estará preto dos 40.000 millóns de yuans en 2022. Segundo datos do Instituto de Investigación da Industria da Beleza, en outubro de 2021,maquillaxe facialrepresenta arredor do 36,7 % da cota de mercado da categoría de cosméticos de cor.

Non obstante, durante moito tempo, na pista da maquillaxe onde os consumidores están máis dispostos a gastar cartos, marcas estranxeiras como Armani, Estée Lauder e YSL teñen unha clara vantaxe en termos de historia de marca e coñecemento do consumidor. Con todo, esta barreira non é inquebrantable. Hoxe en día, as marcas de beleza nacionais están a recuperar o nivel de desenvolvemento na pista da maquillaxe base, volvendo á esencia dos produtos e fortalecendo constantemente a forza técnica e de I+D dos produtos de maquillaxe base, coa intención de promover a maquillaxe base nacional en termos de eficacia e calidade a un nivel de desenvolvemento superior.

Este ano, a competencia na categoría nacional de maquillaxe base intensificouse e marcas como Perfect Diary, UNNY CLUB e Mistine tamén investiron moitos recursos na creación de categorías de maquillaxe base.

01

Produtos: máis investimento en I+D, argumentos de venda máis centrados

Desde o ano pasado, o comercio electrónico de Yixian, que creou con éxito paletas de sombras de ollos e barras de labios con animais, aumentou o investimento en investigación e desenvolvemento de maquillaxe base. Huang Jinfeng, presidente e director executivo de Yixian E-commerce, dixo unha vez: «As fórmulas dos produtos de cor son as mesmas. Se só cambias as cores estacionais, aínda necesitas manter unha nova frecuencia alta, pero a velocidade de iteración dos produtos de maquillaxe base ralentizarase».

«A taxa de recompra dos produtos de maquillaxe base é mellor que a dos produtos de cor, e os produtos para o coidado da pel son mellores que os produtos de maquillaxe base». Este é o xuízo de Huang Jinfeng e tamén é a comprensión xeral da industria dos atributos demaquillaxe baseBaséase nesta percepción que, nun mercado no que o tráfico se está a encarecer e a eficiencia do márketing en liña está a diminuír, a categoría de maquillaxe base recibiu a atención de moitas empresas de cosméticos e converteuse nunha dirección importante para a transformación da marca. UNNY CLUB, o produto de maquillaxe base, tamén opta por ampliar o tamaño da liña de maquillaxe base.

Maquillaxe de longa duración, control da graxa e hidratación, antioxidante, anti-opacidade... A diferenza da maquillaxe de cor en sentido xeral, os produtos de maquillaxe base poden contar máis historias no proceso de investigación e desenvolvemento. Na investigación e desenvolvemento de produtos de maquillaxe base, destaca especialmente a tendencia das empresas de cosméticos a centrarse nos puntos débiles da demanda, converter os resultados da investigación e desenvolvemento en puntos de venda de produtos e conectar o sistema de investigación e desenvolvemento co valor da marca.

Por exemplo, no desenvolvemento da UNNYbase de maquillaxe de longa duraciónO equipo independente de investigación e desenvolvemento da UNNY centrouse nos puntos débiles das consumidoras que carecían de base de maquillaxe para peles oleosas. Tras máis de 100 optimizacións e axustes de formulación e un período de desenvolvemento de ata 376 días, crearon con éxito este produto.

O ano pasado, co obxectivo de abordar os puntos débiles do uso de produtos de maquillaxe para peles oleosas ou mixtas, Yixian E-Commerce e o Instituto de Química da Academia Chinesa das Ciencias desenvolveron e lanzaron a tecnoloxía SmartLOCK™. Dise que esta tecnoloxía pode absorber direccionalmente o exceso de graxa segregada pola pel, pero non eliminará a graxa necesaria na maquillaxe base, para así conseguir o efecto de control direccional da graxa. Na actualidade, a tecnoloxía SmartLOCK™ utilizouse nos pos de maquillaxe Perfect Diary Pearl Lock, no pequeno almofadón de aire con espello prateado e noutros produtos.

02

Marca: posicionando a maquillaxe de base asiática, buscando a máxima sinxeleza

Para mellorar o problema da "base orixinal con alta saturación de cor que é bastante diferente do ton de pel dos consumidores chineses", MISTINE, que está a desenvolver vigorosamente o mercado chinés, propuxo o "Sistema de cores de investigación asiática". Segundo os informes, o sistema é unha tecnoloxía exclusiva de COSMAX. Para cubrir unha gama máis ampla de campos de cor, o sistema non usa os tres tons W, N e C que se usaban anteriormente no mercado global, senón que subdivide os tons en 7 tons. No campo, ademais do posicionamento da "investigación asiática", desde o envase ata os ingredientes, a busca da simplicidade e a naturalidade de dentro para fóra é outra característica das marcas de maquillaxe locais. 

Por exemplo, UNNY posiciona a marca como beleza naturalista minimalista, e a visión da marca e o estilo de envase do produto de maquillaxe base están dominados por tons minimalistas en branco e negro; Dewy Lab propón o concepto de "tres amigables": fácil de usar, respectuoso coa vida e respectuoso co medio ambiente. Formulou o estándar DCBS para cosméticos de cores puras e tamén planea substituír os materiais de envase por envases reciclables, usar tintas naturais e renovables e continuar a reducir as emisións de carbono.

03

Canle de vendas: plataforma en liña, baseada principalmente en mostras

En canto ás características da categoría, en comparación cos produtos para o coidado da pel, o efecto da maquillaxe base varía dunha persoa a outra e pode reflectirse nun curto período de tempo; en comparación coa maquillaxe de cor, a maquillaxe base ten un impacto visual máis débil e cómpre probala en persoa para vela. Polo tanto, a creación dunha maquillaxe de proba é especialmente importante para os produtos de maquillaxe base.

En termos de prezo, as marcas de maquillaxe de base de vangarda están a achegarse, ou mesmo a superar, as marcas internacionais. En xeral, a brecha entre as marcas locais e as marcas internacionais está a reducirse rapidamente en termos de marcas, produtos e I+D.

No futuro, a visión internacional e a proximidade serán as maiores vantaxes das marcas locais de maquillaxe. Os produtos de maquillaxe nacionais desenvolvidos en función da calidade da pel, as preferencias de cor e os hábitos de consumo do pobo chinés teñen un enorme espazo para a imaxinación.