El maquillatge xinès ha entrat a l'edat d'or!

Segons la previsió de l'Institut de Recerca de la Indústria Empresarial de la Xina, la mida del mercat del maquillatge de base (base líquida,pols solta, etc.) al meu país serà proper als 40.000 milions de iuans el 2022. Segons dades de l'Institut de Recerca de la Indústria de la Bellesa, a l'octubre del 2021,maquillatge facialrepresenta aproximadament el 36,7% de la quota de mercat de la categoria de cosmètics de color.

No obstant això, durant molt de temps, en el sector del maquillatge, on els consumidors estan més disposats a gastar diners, marques estrangeres com Armani, Estée Lauder i YSL tenen un clar avantatge pel que fa a la història de la marca i el coneixement del consumidor. Tanmateix, aquesta barrera no és insuperable. Avui dia, les marques de bellesa nacionals s'estan recuperant del terreny perdut en el sector del maquillatge base, tornant a l'essència dels productes i enfortint constantment la força tècnica i d'R+D dels productes de maquillatge base, amb la intenció de promoure el maquillatge base nacional en termes d'eficàcia i qualitat a un nivell de desenvolupament superior.

Aquest any, la competició en la categoria de maquillatge base nacional s'ha intensificat, i marques com Perfect Diary, UNNY CLUB i Mistine també han invertit molts recursos en la creació de categories de maquillatge base.

01

Productes: més inversió en R+D, arguments de venda més centrats

Des de l'any passat, el comerç electrònic de Yixian, que ha creat amb èxit paletes d'ombres d'ulls i pintallavis amb animals, ha augmentat la inversió en la investigació i el desenvolupament de maquillatge base. Huang Jinfeng, president i CEO de Yixian E-commerce, va dir una vegada: "Les fórmules dels productes de color són les mateixes. Si només canvieu els colors de temporada, encara heu de mantenir una nova freqüència alta, però la velocitat d'iteració dels productes de maquillatge base s'alentirà".

«La taxa de recompra dels productes de maquillatge base és millor que la dels productes de color, i els productes per a la cura de la pell són millors que els productes de maquillatge base.» Aquest és el judici de Huang Jinfeng, i també és la comprensió general de la indústria dels atributs demaquillatge baseEs basa en aquesta percepció que, en un entorn de mercat on el trànsit s'està tornant més car i l'eficiència del màrqueting en línia està disminuint, la categoria de maquillatge base ha rebut l'atenció de moltes empreses de cosmètics i s'ha convertit en una direcció important per a la transformació de la marca. UNNY CLUB, el producte de maquillatge base, també opta per una gamma de productes de maquillatge base més gran.

Maquillatge de llarga durada, control de greix i hidratació, antioxidant, anti-opacitat... A diferència del maquillatge de color en sentit general, els productes de maquillatge base poden explicar més històries en el procés de recerca i desenvolupament. En la recerca i el desenvolupament de productes de maquillatge base, destaca especialment la tendència de les empreses de cosmètics a centrar-se en els punts febles de la demanda, convertir els resultats de la recerca i el desenvolupament en punts de venda de productes i connectar el sistema de recerca i desenvolupament amb el valor de la marca.

Per exemple, en el desenvolupament de la UNNYbase de maquillatge de llarga duradaL'equip independent de recerca i desenvolupament d'UNNY es va centrar en els punts febles de les consumidores que no tenien base de maquillatge per a la pell greixosa. Després de més de 100 optimitzacions i ajustaments de formulació i un període de desenvolupament de fins a 376 dies, van crear amb èxit aquest producte.

L'any passat, centrant-se en els punts febles de l'ús de productes de maquillatge per a pells grasses o mixtes, Yixian E-Commerce i l'Institut de Química de l'Acadèmia Xinesa de les Ciències van desenvolupar i llançar la tecnologia SmartLOCK™. Es diu que aquesta tecnologia pot absorbir direccionalment l'excés de greix secretat per la pell, però no eliminarà l'oli necessari del maquillatge base, per tal d'aconseguir l'efecte de control direccional del greix. Actualment, la tecnologia SmartLOCK™ s'ha utilitzat en la pols de maquillatge Perfect Diary Pearl Lock, el coixí d'aire de miralls platejats petits i altres productes.

02

Marca: posicionant el maquillatge de base asiàtic, buscant la màxima simplicitat

Per tal de millorar el problema de "la base de maquillatge original amb una alta saturació de color és força diferent del to de pell dels consumidors xinesos", MISTINE, que està desenvolupant vigorosament el mercat xinès, va proposar el "Sistema de Color de Recerca Asiàtica". Segons els informes, el sistema és una tecnologia exclusiva de COSMAX. Per tal de cobrir una gamma més àmplia de camps de color, el sistema no utilitza els tres tons W, N i C que s'utilitzaven anteriorment al mercat global, sinó que subdivideix els tons en 7 tons. En el camp, a més del posicionament de la "recerca asiàtica", des de l'envàs fins als ingredients, la recerca de la simplicitat i la naturalitat de dins cap a fora és una altra característica de les marques de maquillatge locals. 

Per exemple, UNNY posiciona la marca com a bellesa naturalista minimalista, i la visió de la marca i l'estil d'envasament del producte de maquillatge base estan dominats per tons minimalistes en blanc i negre; Dewy Lab proposa el concepte de "tres amigables": fàcil d'usar, respectuós amb la vida, respectuós amb el medi ambient. Ha formulat l'estàndard DCBS per a cosmètics de color pur i també té previst substituir els materials d'envasament per envasos reciclables, utilitzar tintes naturals i renovables i continuar reduint les emissions de carboni.

03

Canal de vendes: plataforma en línia, principalment basada en mostres

Pel que fa a les característiques de la categoria, en comparació amb els productes per a la cura de la pell, l'efecte del maquillatge base varia de persona a persona, i l'efecte es pot reflectir en un curt període de temps; en comparació amb el maquillatge de color, el maquillatge base té un impacte visual més feble i cal provar-lo en persona per veure'l. Per tant, la creació de maquillatge de prova és particularment crítica per als productes de maquillatge base.

Pel que fa al preu, les marques de maquillatge de base d'avantguarda s'estan acostant o fins i tot superant les marques internacionals. En general, la bretxa entre les marques locals i les marques internacionals s'està reduint ràpidament pel que fa a marques, productes i R+D.

En el futur, la visió internacional i la proximitat seran els majors avantatges de les marques de maquillatge locals. Els productes de maquillatge nacionals desenvolupats en funció de la qualitat de la pell, les preferències de color i els hàbits de consum dels xinesos tenen un gran marge per a la imaginació.