中国のファンデーションメイクは黄金時代に突入！

中国経済産業研究院の予測によると、ファンデーション化粧品（リキッドファンデーション、ルースパウダー私の国の売上高は、2022 年には 400 億元近くになるでしょう。美容産業研究所のデータによると、2021 年 10 月の時点で、顔のメイクカラーコスメカテゴリーの市場シェアの約36.7％を占めています。

しかし、長い間、消費者が最もお金を使いたがるメイクアップ分野では、アルマーニ、エスティ ローダー、YSLなどの海外ブランドが、ブランドの歴史や消費者意識の点で明らかな優位性を持ってきました。ただし、この壁は突破できないわけではありません。現在、国内の美容ブランドはベースメイクアップの軌道に乗り、製品の本質に立ち返り、ベースメイクアップ製品の技術力と研究開発力を絶えず強化し、効果と品質の面で国産ベースメイクアップを促進することを目指しています。より高いレベルの開発へ。

今年は国内ベースメイク分野の競争が激化し、「パーフェクトダイアリー」「アンニークラブ」「ミスティーン」などのブランドもベースメイクカテゴリーの創設に多大なリソースを投入した。

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製品: 研究開発投資の増加、セールスポイントの集中化

動物のアイシャドウパレットや口紅の開発に成功した宜県電子商取引は、昨年以来、ベースメイクの研究開発への投資を増やしている。Yixian E-commerce の会長兼 CEO である Huang Jinfeng 氏はかつてこう言いました。季節のカラーだけを変える場合は、新しい頻度を高く維持する必要がありますが、ベースメイク製品の反復速度は遅くなります。」

「ベースメイクアップ製品のリピート率はカラー製品よりも高く、スキンケア製品はベースメイクアップ製品よりも優れています。」これは黄金峰の判断であり、また、製品の特性に関する業界の一般的な理解でもあります。ベースメイク。こうした認識に基づき、トラフィックの高価化とオンラインマーケティング効率の低下という市場環境のもとで、ベースメイクアップカテゴリーは多くの化粧品会社の注目を集めており、ブランド変革の重要な方向性となっている。ベースメイクアップ製品のUNNY CLUBも、ベースメイクアップトラックを大きめに選択しています。

化粧持ち、オイルコントロールと保湿、抗酸化、くすみ対策…一般的なカラーメイクとは異なり、ベースメイク製品は研究開発の過程でより多くのストーリーを語ることができます。ベースメイク製品の研究開発においては、化粧品会社が需要のペインポイントに着目し、研究開発成果を製品のセールスポイントに転換し、研究開発体制をブランド価値に結びつける傾向が特に顕著です。

例えばUNNYの開発では長持ちする化粧下地, UNNYの独立した研究開発チームは、脂性肌のための化粧下地が不足している消費者の悩みのポイントに焦点を当てました。100 を超える配合の最適化と調整、最長 376 日の開発期間を経て、この製品の作成に成功しました。

昨年、脂性肌または混合肌向けの化粧品使用の問題点を目的として、Yixian E-Commerce と中国科学院化学研究所は SmartLOCK™ テクノロジーを開発し、発売しました。この技術は、肌から分泌される余分な油分を指向的に吸収するが、ベースメイクに必要な油分は奪わず、指向性油分コントロール効果が得られるという。現在、SmartLOCK™ テクノロジーは、パーフェクト ダイアリー パール ロック、メイクアップ パウダー、小さなシルバー ミラー エア クッションなどの製品に使用されています。

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アジアンベースメイクを位置づけ、究極のシンプルを追求するブランド

「彩度の高いオリジナルファンデーションは中国消費者の肌の色と大きく異なる」という課題を改善するために、中国市場を精力的に開拓するミスティーンが提案したのが「アジアリサーチカラーシステム」です。報道によると、このシステムはCOSMAXの独占技術だという。より幅広い色領域をカバーするため、従来のグローバル市場で使用されていたW、N、Cの3階調を使用せず、7階調に細分化しました。現場では「アジアリサーチ」を位置付けているほか、パッケージから成分に至るまで、内面からシンプルさとナチュラルさを追求しているのもローカルメイクアップブランドの特徴だ。 

たとえば、UNNY はブランドをミニマリストの自然主義の美しさとして位置づけており、ブランドのビジョンとベース メイクアップ製品のパッケージ スタイルはミニマリストの黒と白の色調で占められています。Dewy Labは、ユーザーフレンドリー、ライフフレンドリー、環境フレンドリーの「3つのフレンドリー」のコンセプトを提案しており、ピュアカラー化粧品のDCBS規格を策定しており、また、包装材料をリサイクル可能な包装に置き換え、天然および再生可能エネルギーの使用を計画しています。インクの使用を促進し、炭素排出量の削減を継続します。

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販売チャネル：オンラインプラットフォーム、主にサンプルに基づく

カテゴリーの特徴としては、ベースメイクはスキンケア商品に比べて効果が個人差があり、効果の反映が短期間であるため、ベースメイクはカラーメイクに比べて見た目のインパクトが弱いため、実際に試して確認する必要があります。したがって、ベースメイク製品では、トライアルメイクの作成が特に重要です。

最先端のベースメイクブランドは、価格面でも海外ブランドに近づき、あるいはそれを超えつつあります。全体として、ブランド、製品、研究開発の点で、地元ブランドと国際ブランドとの間の差は急速に縮まりつつあります。

将来的には、国際的な視野と親密さが地元のメイクアップブランドの最大の利点となるでしょう。中国人の肌質、色の好み、消費習慣に基づいて開発された国産化粧品には、大きな想像の余地があります。