Kínversk farðagrunnur er kominn inn í gullöldina!

Samkvæmt spá kínversku viðskipta- og atvinnugreinarannsóknarstofnunarinnar mun markaðsstærð farða (fljótandi farði,laust púðuro.s.frv.) í mínu landi verður nærri 40 milljörðum júana árið 2022. Samkvæmt gögnum frá Rannsóknarstofnun fegurðariðnaðarins, frá og með október 2021,andlitsförðunnemur um 36,7% af markaðshlutdeild í lituðum snyrtivöruflokki.

Hins vegar hafa erlend vörumerki eins og Armani, Estee Lauder og YSL lengi haft greinilegan forskot hvað varðar vörumerkjasögu og neytendavitund í förðunarbransanum, þar sem neytendur eru mest tilbúnir að eyða peningum. Þessi hindrun er þó ekki óbrjótanleg. Í dag eru innlend snyrtivörumerki að ná í grunnförðunarbransann, snúa aftur að kjarna vörunnar og styrkja stöðugt tæknilegan og rannsóknar- og þróunarstyrk grunnförðunarvara, með það að markmiði að efla innlenda grunnförðun hvað varðar virkni og gæði á hærra þróunarstig.

Í ár hefur samkeppnin í innlendum grunnförðunarflokkum aukist og vörumerki eins og Perfect Diary, UNNY CLUB og Mistine hafa einnig fjárfest miklum fjármunum í að skapa grunnförðunarflokka.

01

Vörur: meiri fjárfesting í rannsóknum og þróun, markvissari sölupunktar

Frá síðasta ári hefur netverslun Yixian, sem hefur með góðum árangri þróað augnskuggapallettur og varaliti með dýraáferð, aukið fjárfestingar í rannsóknum og þróun á grunnvörum fyrir förðunarvörur. Huang Jinfeng, stjórnarformaður og forstjóri Yixian E-commerce, sagði eitt sinn: „Formúlurnar fyrir litavörur eru þær sömu. Ef þú breytir aðeins árstíðabundnum litum þarftu samt að viðhalda mikilli tíðni nýrra lita, en endurtekningarhraði grunnvöru fyrir förðunarvörur mun hægja á sér.“

„Endurkaupshlutfall grunnvöru fyrir förðunarvörur er betra en litvörur, og húðvörur eru betri en grunnvörur fyrir förðunarvörur.“ Þetta er mat Huang Jinfeng og það er einnig almenn skilningur iðnaðarins á eiginleikum þeirra.grunnförðunÞetta byggir á þessari skynjun að í markaðsumhverfi þar sem umferð er að verða dýrari og skilvirkni markaðssetningar á netinu að minnka, hefur grunnvöruflokkurinn vakið athygli margra snyrtivörufyrirtækja og orðið mikilvæg stefna fyrir umbreytingu vörumerkja. UNNY CLUB, grunnvöruflokkurinn fyrir förðunarvörur, velur einnig að stækka grunnvöruflokkinn.

Langvarandi förðun, olíustýring og rakagefandi, oxunarvörn, daufleiki... Ólíkt litaförðun í almennum skilningi geta grunnvörur fyrir förðun sagt fleiri sögur í rannsóknar- og þróunarferlinu. Í rannsóknum og þróun grunnvöru fyrir förðun er þróunin hjá snyrtivörufyrirtækjum sérstaklega áberandi að einbeita sér að eftirspurnarvandamálum, breyta rannsóknar- og þróunarniðurstöðum í sölupunkta fyrir vörur og tengja rannsóknar- og þróunarkerfið við vörumerkjagildi.

Til dæmis, í þróun UNNYLangvarandi förðunargrunnurRannsóknar- og þróunarteymi UNNY einbeitti sér að vandamálum neytenda sem vantaði farða fyrir feita húð. Eftir meira en 100 fínstillingar og aðlaganir á formúlunni og allt að 376 daga þróunartímabil tókst þeim að þróa þessa vöru.

Á síðasta ári þróuðu Yixian E-Commerce og efnafræðistofnun Kínversku vísindaakademíunnar SmartLOCK™ tæknina og settu á markað hana, með það að markmiði að takast á við erfiðleika við notkun snyrtivara fyrir feita eða blandaða húð. Sagt er að þessi tækni geti stefnubundið tekið í sig umframolíu sem húðin seytir, en hún fjarlægir ekki nauðsynlega olíu úr grunnfarðanum, til að ná fram stefnubundinni olíustjórnun. Eins og er hefur SmartLOCK™ tæknin verið notuð í fullkomna dagbókarperluförðunarpúður, litla silfurspeglaða loftpúða og aðrar vörur.

02

Vörumerki: Staðsetur asískan grunn í förðun, sækist eftir fullkominni einfaldleika

Til að bæta úr vandamálinu með að „upprunalega farðinn með mikilli litamettun er nokkuð frábrugðinn húðlit kínverskra neytenda“, lagði MISTINE, sem er að þróa kínverska markaðinn af krafti, til „Asian Research Color System“. Samkvæmt fréttum er kerfið einkarétt tækni frá COSMAX. Til að ná yfir breiðara svið litasviða notar kerfið ekki þrjá liti W, N og C sem áður voru notaðir á heimsmarkaði, heldur skiptir litunum niður í 7 liti. Á þessu sviði, auk staðsetningar „asískra rannsókna“, allt frá umbúðum til innihaldsefna, er leit að einfaldleika og náttúrulegleika innan frá og út annað einkenni staðbundinna förðunarvörumerkja. 

Til dæmis setur UNNY vörumerkið sitt fram sem lágmarks náttúrufegurð og grunnsýn vörumerkisins og umbúðastíll snyrtivöru eru einkennist af lágmarks svörtum og hvítum tónum; Dewy Lab leggur til hugmyndafræðina „þríþætta“ – notendavænni, lífsvænni og umhverfisvænni. Það hefur mótað DCBS staðalinn fyrir snyrtivörur með hreinum litum og hyggst einnig skipta um umbúðaefni fyrir endurvinnanlegar umbúðir, nota náttúruleg og endurnýjanleg blek og halda áfram að draga úr kolefnislosun.

03

Söluleið: netvettvangur, aðallega byggður á sýnishornum

Hvað varðar einkenni flokks, þá er áhrif grunnfarða mismunandi eftir einstaklingum, samanborið við húðvörur, og áhrifin geta komið fram á stuttum tíma; samanborið við litaða förðun hefur grunnfarði veikari sjónræn áhrif og þarf að prófa hann persónulega. Þess vegna er sérstaklega mikilvægt að búa til prufuförðun fyrir grunnfarða.

Hvað varðar verð eru framsækin snyrtivörumerki að færast nær eða jafnvel fram úr alþjóðlegum vörumerkjum. Almennt séð er bilið á milli innlendra vörumerkja og alþjóðlegra vörumerkja að minnka hratt hvað varðar vörumerki, vörur og rannsóknir og þróun.

Í framtíðinni verða alþjóðleg sýn og nálægð stærstu kostirnir við innlend snyrtivörumerki. Innlendar snyrtivörur sem þróaðar eru út frá húðgæðum, litavali og neysluvenjum Kínverja hafa mikið svigrúm fyrir ímyndunarafl.