A maquiagem de base chinesa entrou na era de ouro!

De acordo com a previsão do China Business Industry Research Institute, o tamanho do mercado de maquiagem de base (base líquida,pó solto, etc.) no meu país será perto de 40 bilhões de yuans em 2022. De acordo com dados do Beauty Industry Research Institute, em outubro de 2021,maquiagem facialresponde por cerca de 36,7% do market share da categoria de cosméticos coloridos.

No entanto, durante muito tempo, no segmento da maquilhagem onde os consumidores estão mais dispostos a gastar dinheiro, marcas estrangeiras como Armani, Estee Lauder e YSL têm uma clara vantagem em termos de história de marca e notoriedade do consumidor.No entanto, esta barreira não é inquebrável.Hoje, as marcas de beleza nacionais estão se atualizando no caminho da maquiagem base, voltando à essência dos produtos e fortalecendo constantemente a força técnica e de P&D dos produtos de maquiagem base, com o intuito de promover a maquiagem base nacional em termos de eficácia e qualidade.para um nível mais elevado de desenvolvimento.

Este ano, a competição no segmento de maquiagem de base nacional se intensificou, e marcas como Perfect Diary, UNNY CLUB e Mistine também investiram muitos recursos na criação de categorias de maquiagem de base.

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Produtos: mais investimento em P&D, pontos de venda mais focados

Desde o ano passado, o e-commerce Yixian, que criou com sucesso paletas de sombras e batons de animais, aumentou o investimento em pesquisa e desenvolvimento de maquiagem básica.Huang Jinfeng, presidente e CEO da Yixian E-commerce, disse certa vez: “As fórmulas dos produtos coloridos são as mesmas.Se você alterar apenas as cores sazonais, ainda precisará manter uma nova frequência alta, mas a velocidade de iteração dos produtos básicos de maquiagem diminuirá.

“A taxa de recompra de produtos básicos de maquiagem é melhor do que a de produtos coloridos, e os produtos para a pele são melhores do que os produtos básicos de maquiagem.”Este é o julgamento de Huang Jinfeng e também o entendimento geral da indústria sobre os atributos demaquiagem básica.É com base nesta percepção que num ambiente de mercado onde o tráfego está a tornar-se mais caro e a eficiência do marketing online está a diminuir, a categoria de maquilhagem de base tem recebido a atenção de muitas empresas de cosméticos e tornou-se uma direção importante para a transformação da marca.UNNY CLUB, produto de maquiagem base, também opta por aumentar o tamanho da faixa de maquiagem base.

Maquiagem de longa duração, controle de oleosidade e hidratação, antioxidante, anti-embotamento… Diferente da maquiagem colorida no sentido geral, os produtos básicos de maquiagem podem contar mais histórias no processo de pesquisa e desenvolvimento.Na pesquisa e desenvolvimento de produtos básicos de maquiagem, a tendência das empresas de cosméticos se concentrarem nos pontos problemáticos da demanda, converter os resultados da pesquisa e desenvolvimento em pontos de venda de produtos e conectar o sistema de pesquisa e desenvolvimento com o valor da marca é particularmente proeminente.

Por exemplo, no desenvolvimento do UNNYbase de maquiagem de longa duração, a equipe independente de pesquisa e desenvolvimento da UNNY focou nos pontos fracos dos consumidores que não tinham base de maquiagem para pele oleosa.Após mais de 100 otimizações e ajustes de formulação e um período de desenvolvimento de até 376 dias, eles criaram este produto com sucesso.

No ano passado, visando os pontos fracos do uso de produtos de maquiagem para pele oleosa ou mista, a Yixian E-Commerce e o Instituto de Química da Academia Chinesa de Ciências desenvolveram e lançaram a tecnologia SmartLOCK™.Diz-se que esta tecnologia pode absorver direcionalmente o excesso de oleosidade secretado pela pele, mas não tirará a oleosidade necessária da maquiagem base, de forma a obter o efeito de controle direcional da oleosidade.Atualmente, a tecnologia SmartLOCK™ tem sido usada no diário perfeito, pó de maquiagem com fecho de pérola, pequena almofada de ar com espelho prateado e outros produtos.

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Marca: posicionando a maquiagem de base asiática, buscando a máxima simplicidade

Para melhorar o problema de “a base original com alta saturação de cor é bastante diferente do tom de pele dos consumidores chineses”, a MISTINE, que está desenvolvendo vigorosamente o mercado chinês, propôs o “Sistema de Cores de Pesquisa Asiática”.Segundo relatos, o sistema é uma tecnologia exclusiva da COSMAX.Para cobrir uma gama mais ampla de campos de cores, o sistema não utiliza as três tonalidades W, N e C que eram anteriormente utilizadas no mercado global, mas subdivide as tonalidades em 7 tonalidades.No campo, além do posicionamento de “pesquisa asiática”, das embalagens aos ingredientes, a busca pela simplicidade e naturalidade de dentro para fora é outra característica das marcas locais de maquiagem. 

Por exemplo, UNNY posiciona a marca como uma beleza de naturalismo minimalista, e a visão da marca e o estilo básico da embalagem do produto de maquiagem são dominados por tons minimalistas de preto e branco;Dewy Lab propõe o conceito de “três amigáveis” - fácil de usar, amigo da vida, amigo do ambiente. Formulou o padrão DCBS para cosméticos de cor pura e também planeja substituir os materiais de embalagem por embalagens recicláveis, usar produtos naturais e renováveis tintas e continuar a reduzir as emissões de carbono.

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Canal de vendas: plataforma online, baseada principalmente em amostras

Em termos de características da categoria, em comparação com os produtos para a pele, o efeito da maquiagem base varia de pessoa para pessoa, e o efeito pode se refletir em um curto período de tempo;em comparação com a maquiagem colorida, a maquiagem base tem um impacto visual mais fraco e precisa ser experimentada pessoalmente para ver.Portanto, a criação de maquiagem experimental é particularmente crítica para produtos básicos de maquiagem.

Em termos de preço, as marcas de maquiagem de base de ponta estão se aproximando ou até superando as marcas internacionais.No geral, a diferença entre marcas locais e marcas internacionais está a diminuir rapidamente em termos de marcas, produtos e I&D.

No futuro, a visão internacional e a proximidade serão as maiores vantagens das marcas de maquiagem locais.Os produtos de maquiagem nacionais desenvolvidos com base na qualidade da pele, nas preferências de cor e nos hábitos de consumo do povo chinês têm um enorme espaço para a imaginação.