Ngành trang điểm nền của Trung Quốc đã bước vào thời kỳ hoàng kim!

Theo dự báo của Viện Nghiên cứu Công nghiệp Kinh doanh Trung Quốc, quy mô thị trường mỹ phẩm trang điểm nền (kem nền dạng lỏng,bột rời(v.v.) tại nước tôi sẽ đạt gần 40 tỷ nhân dân tệ vào năm 2022. Theo số liệu từ Viện Nghiên cứu Ngành Công nghiệp Làm đẹp, tính đến tháng 10 năm 2021,trang điểm mặtchiếm khoảng 36,7% thị phần của ngành mỹ phẩm trang điểm.

Tuy nhiên, trong một thời gian dài, trên phân khúc trang điểm mà người tiêu dùng sẵn sàng chi tiền nhất, các thương hiệu nước ngoài như Armani, Estee Lauder và YSL luôn chiếm ưu thế rõ rệt về lịch sử thương hiệu và độ nhận biết của người tiêu dùng. Tuy nhiên, rào cản này không phải là không thể phá vỡ. Ngày nay, các thương hiệu mỹ phẩm trong nước đang bắt kịp trên phân khúc kem nền, quay trở lại với bản chất của sản phẩm và không ngừng tăng cường năng lực kỹ thuật và nghiên cứu phát triển sản phẩm kem nền, với mục đích đưa kem nền trong nước lên một tầm cao mới về hiệu quả và chất lượng.

Năm nay, cuộc cạnh tranh trong lĩnh vực trang điểm nền nội địa đã trở nên gay gắt hơn, và các thương hiệu như Perfect Diary, UNNY CLUB, và Mistine cũng đã đầu tư rất nhiều nguồn lực vào việc tạo ra các dòng sản phẩm trang điểm nền.

01

Sản phẩm: đầu tư nhiều hơn vào nghiên cứu và phát triển, tập trung hơn vào các điểm bán hàng.

Từ năm ngoái, Yixian E-commerce, đơn vị đã thành công trong việc tạo ra các bảng phấn mắt và son môi lấy cảm hứng từ động vật, đã tăng cường đầu tư vào nghiên cứu và phát triển sản phẩm trang điểm nền. Ông Huang Jinfeng, chủ tịch kiêm CEO của Yixian E-commerce, từng nói: “Công thức của các sản phẩm trang điểm đều giống nhau. Nếu chỉ thay đổi màu sắc theo mùa, bạn vẫn cần duy trì tần suất ra mắt sản phẩm mới cao, nhưng tốc độ cải tiến của các sản phẩm trang điểm nền sẽ chậm lại.”

“Tỷ lệ mua lại sản phẩm trang điểm nền tốt hơn so với sản phẩm trang điểm màu, và sản phẩm chăm sóc da tốt hơn sản phẩm trang điểm nền.” Đây là nhận định của Huang Jinfeng, và cũng là quan điểm chung của ngành về đặc điểm của các sản phẩm này.trang điểm nềnDựa trên nhận thức này, trong bối cảnh thị trường mà chi phí lưu lượng truy cập ngày càng cao và hiệu quả tiếp thị trực tuyến giảm sút, dòng sản phẩm trang điểm nền đã nhận được sự quan tâm của nhiều công ty mỹ phẩm và trở thành một hướng đi quan trọng cho việc chuyển đổi thương hiệu. UNNY CLUB, với sản phẩm trang điểm nền, cũng lựa chọn tập trung phát triển mảng trang điểm nền.

Lớp trang điểm lâu trôi, kiểm soát dầu và dưỡng ẩm, chống oxy hóa, chống xỉn màu… Khác với trang điểm màu sắc thông thường, các sản phẩm trang điểm nền có thể kể nhiều câu chuyện hơn trong quá trình nghiên cứu và phát triển. Trong nghiên cứu và phát triển sản phẩm trang điểm nền, xu hướng các công ty mỹ phẩm tập trung vào những điểm yếu của khách hàng, chuyển đổi kết quả nghiên cứu và phát triển thành điểm bán hàng của sản phẩm, và kết nối hệ thống nghiên cứu và phát triển với giá trị thương hiệu đang ngày càng nổi bật.

Ví dụ, trong quá trình phát triển của UNNYkem nền trang điểm lâu trôiĐội ngũ nghiên cứu và phát triển độc lập của UNNY đã tập trung vào những vấn đề mà người tiêu dùng gặp phải khi thiếu kem nền trang điểm dành cho da dầu. Sau hơn 100 lần tối ưu hóa và điều chỉnh công thức, cùng với thời gian phát triển lên đến 376 ngày, họ đã thành công tạo ra sản phẩm này.

Năm ngoái, nhằm giải quyết những khó khăn khi sử dụng mỹ phẩm trang điểm cho da dầu hoặc da hỗn hợp, Yixian E-Commerce và Viện Hóa học thuộc Viện Hàn lâm Khoa học Trung Quốc đã phát triển và cho ra mắt công nghệ SmartLOCK™. Công nghệ này được cho là có khả năng hấp thụ lượng dầu thừa do da tiết ra một cách có định hướng, nhưng không lấy đi lượng dầu cần thiết trong lớp trang điểm nền, từ đó đạt được hiệu quả kiểm soát dầu theo hướng mong muốn. Hiện nay, công nghệ SmartLOCK™ đã được sử dụng trong phấn phủ Perfect Diary Pearl Lock, phấn nền dạng cushion gương bạc nhỏ và các sản phẩm khác.

02

Thương hiệu: định vị sản phẩm trang điểm nền dành cho người châu Á, theo đuổi sự đơn giản tối ưu.

Để khắc phục vấn đề “kem nền gốc với độ bão hòa màu cao không phù hợp với tông da của người tiêu dùng Trung Quốc”, MISTINE, thương hiệu đang mạnh mẽ phát triển thị trường Trung Quốc, đã đề xuất “Hệ thống màu sắc nghiên cứu châu Á”. Theo các báo cáo, hệ thống này là công nghệ độc quyền của COSMAX. Để bao phủ phạm vi màu rộng hơn, hệ thống không sử dụng ba sắc độ W, N và C như trước đây trên thị trường toàn cầu, mà chia nhỏ thành 7 sắc độ. Trên thị trường, bên cạnh định vị “nghiên cứu châu Á”, từ bao bì đến thành phần, việc theo đuổi sự đơn giản và tự nhiên từ trong ra ngoài là một đặc điểm khác của các thương hiệu trang điểm nội địa. 

Ví dụ, UNNY định vị thương hiệu là vẻ đẹp tự nhiên tối giản, và tầm nhìn thương hiệu cũng như phong cách bao bì sản phẩm trang điểm cơ bản đều sử dụng tông màu đen trắng tối giản; Dewy Lab đề xuất khái niệm “ba thân thiện” – thân thiện với người dùng, thân thiện với cuộc sống, thân thiện với môi trường. Hãng đã xây dựng tiêu chuẩn DCBS cho mỹ phẩm màu nguyên chất, đồng thời có kế hoạch thay thế vật liệu đóng gói bằng bao bì có thể tái chế, sử dụng mực in tự nhiên và có thể tái tạo, và tiếp tục giảm lượng khí thải carbon.

03

Kênh bán hàng: nền tảng trực tuyến, chủ yếu dựa trên mẫu sản phẩm.

Xét về đặc điểm của từng loại sản phẩm, so với các sản phẩm chăm sóc da, hiệu quả của lớp trang điểm nền khác nhau tùy người và hiệu quả có thể thấy rõ trong thời gian ngắn; so với trang điểm màu, lớp trang điểm nền có tác động thị giác yếu hơn và cần phải thử trực tiếp mới thấy được. Do đó, việc tạo ra lớp trang điểm thử nghiệm đặc biệt quan trọng đối với các sản phẩm trang điểm nền.

Về giá cả, các thương hiệu trang điểm nền tiên tiến đang tiến gần hơn, thậm chí vượt qua, các thương hiệu quốc tế. Nhìn chung, khoảng cách giữa các thương hiệu trong nước và quốc tế đang thu hẹp nhanh chóng về thương hiệu, sản phẩm và nghiên cứu phát triển.

Trong tương lai, tầm nhìn quốc tế và sự gần gũi với thị trường quốc tế sẽ là lợi thế lớn nhất của các thương hiệu mỹ phẩm nội địa. Các sản phẩm trang điểm trong nước được phát triển dựa trên chất da, sở thích màu sắc và thói quen tiêu dùng của người Trung Quốc có tiềm năng phát triển rất lớn.