De Chinese foundation make-up beleeft haar gouden tijdperk!

Volgens de prognose van het China Business Industry Research Institute bedraagt ​​de marktgrootte van foundation make-up (vloeibare foundation,los poederDe omzet van cosmetica (enzovoort) in mijn land zal in 2022 bijna 40 miljard yuan bedragen. Volgens gegevens van het Beauty Industry Research Institute bedroeg deze omzet in oktober 2021gezichts make-upHet bedrijf vertegenwoordigt ongeveer 36,7% van het marktaandeel in de categorie kleurcosmetica.

Lange tijd hadden buitenlandse merken zoals Armani, Estée Lauder en YSL een duidelijk voordeel op het gebied van make-up, waar consumenten het meest bereid zijn geld aan uit te geven, dankzij hun merkgeschiedenis en naamsbekendheid. Deze barrière is echter niet onoverkomelijk. Tegenwoordig halen binnenlandse cosmeticamerken een inhaalslag op het gebied van basis make-up, door terug te keren naar de essentie van producten en voortdurend de technische en R&D-kracht van basis make-upproducten te versterken, met als doel de effectiviteit en kwaliteit van binnenlandse basis make-up naar een hoger niveau te tillen.

Dit jaar is de concurrentie op de binnenlandse markt voor basis make-up flink toegenomen, en merken zoals Perfect Diary, UNNY CLUB en Mistine hebben flink geïnvesteerd in de ontwikkeling van nieuwe categorieën basis make-up.

01

Producten: meer investeringen in onderzoek en ontwikkeling, meer gerichte verkoopargumenten.

Sinds vorig jaar heeft Yixian e-commerce, dat succesvol oogschaduwpaletten en lippenstiften met dierenmotieven op de markt heeft gebracht, meer geïnvesteerd in onderzoek en ontwikkeling van basis make-up. Huang Jinfeng, voorzitter en CEO van Yixian E-commerce, zei ooit: "De formules van kleurproducten zijn hetzelfde. Als je alleen de seizoenskleuren verandert, moet je nog steeds een hoge vernieuwingsfrequentie handhaven, maar de snelheid waarmee basis make-upproducten worden uitgebracht, zal afnemen."

“De herhaalaankoopfrequentie van basis make-upproducten is hoger dan die van kleurproducten, en huidverzorgingsproducten zijn hoger dan basis make-upproducten.” Dit is de mening van Huang Jinfeng, en het is tevens de algemene opvatting in de branche over de eigenschappen van make-upproducten.basis make-upHet is op basis van deze perceptie dat, in een marktomgeving waar verkeer duurder wordt en de effectiviteit van online marketing afneemt, de categorie basis make-up de aandacht heeft getrokken van veel cosmeticabedrijven en een belangrijke richting is geworden voor merktransformatie. UNNY CLUB, een merk voor basis make-up, kiest er ook voor om de basis make-upmarkt extra te benadrukken.

Langdurige make-up, talgregulatie en hydratatie, antioxiderende werking, anti-doffe teint… Anders dan kleurmake-up in de algemene zin, kunnen basis make-upproducten een veel uitgebreider verhaal vertellen over het onderzoeks- en ontwikkelingsproces. Bij de ontwikkeling van basis make-upproducten is de trend dat cosmeticabedrijven zich richten op pijnpunten in de markt, onderzoeksresultaten omzetten in verkoopargumenten en het onderzoeks- en ontwikkelingssysteem koppelen aan merkwaarde, bijzonder prominent.

Bijvoorbeeld bij de ontwikkeling van UNNY.langdurige make-up foundationHet onafhankelijke onderzoeks- en ontwikkelingsteam van UNNY richtte zich op de problemen van consumenten die geen geschikte foundation voor een vette huid konden vinden. Na meer dan 100 optimalisaties en aanpassingen van de formule en een ontwikkelingsperiode van maar liefst 376 dagen, hebben ze dit product met succes ontwikkeld.

Vorig jaar ontwikkelden en lanceerden Yixian E-Commerce en het Instituut voor Chemie van de Chinese Academie van Wetenschappen de SmartLOCK™-technologie om de problemen aan te pakken die zich voordoen bij het gebruik van make-upproducten voor een vette of gecombineerde huid. Deze technologie zou overtollig talg gericht absorberen, zonder de essentiële oliën in de foundation te verwijderen, waardoor een gerichte talgregulatie wordt bereikt. De SmartLOCK™-technologie wordt momenteel gebruikt in producten zoals de Perfect Diary Pearl Lock Makeup Powder en de Small Silver Mirror Air Cushion.

02

Merk: positionering van make-up met een Aziatische basis, strevend naar ultieme eenvoud.

Om het probleem aan te pakken dat "de originele foundation met hoge kleurverzadiging nogal afwijkt van de huidskleur van Chinese consumenten", heeft MISTINE, dat zich actief richt op de Chinese markt, het "Asian Research Color System" geïntroduceerd. Volgens berichten is dit systeem een ​​exclusieve technologie van COSMAX. Om een ​​breder kleurenspectrum te bestrijken, maakt het systeem geen gebruik van de drie tinten wit, noord en zuid die voorheen op de wereldmarkt werden gebruikt, maar verdeelt het de tinten in zeven subtinten. Naast de positionering als "Asian Research" is de focus op eenvoud en natuurlijkheid, van verpakking tot ingrediënten, een ander kenmerk van de lokale make-upmerken. 

UNNY positioneert zich bijvoorbeeld als een merk voor minimalistische, natuurlijke schoonheid, waarbij de merkvisie en de verpakkingsstijl van de basis make-upproducten worden gedomineerd door minimalistische zwart-wittinten. Dewy Lab hanteert het concept van "drie vriendelijkheden" – gebruiksvriendelijk, leefvriendelijk en milieuvriendelijk. Het bedrijf heeft de DCBS-standaard voor pure kleurcosmetica opgesteld en is van plan de verpakkingsmaterialen te vervangen door recyclebare materialen, natuurlijke en hernieuwbare inkten te gebruiken en de CO2-uitstoot verder te verminderen.

03

Verkoopkanaal: online platform, voornamelijk gebaseerd op samples.

Wat de categoriekenmerken betreft, verschilt het effect van basis make-up van persoon tot persoon in vergelijking met huidverzorgingsproducten, en is het effect vaak al na korte tijd zichtbaar. In vergelijking met kleurmake-up heeft basis make-up een minder uitgesproken visueel effect en moet het in de praktijk worden getest om het gewenste resultaat te zien. Daarom is het creëren van een proefmake-up met basis make-up van cruciaal belang.

Qua prijs komen toonaangevende merken voor basis make-up steeds dichter in de buurt van, of overtreffen zelfs, internationale merken. Over het algemeen wordt de kloof tussen lokale en internationale merken snel kleiner, zowel wat betreft merken, producten als R&D.

In de toekomst zullen een internationale visie en lokale betrokkenheid de grootste voordelen zijn voor lokale make-upmerken. De binnenlandse make-upproducten, ontwikkeld op basis van de huidconditie, kleurvoorkeuren en consumptiegewoonten van de Chinese consument, bieden enorm veel ruimte voor innovatie.