Čínský make-up vstoupil do zlatého věku!

Podle prognózy Čínského institutu pro výzkum obchodního průmyslu (China Business Industry Research Institute) se velikost trhu s podkladovými make-upy (tekutý make-up,sypký pudratd.) v mé zemi se v roce 2022 blíží 40 miliardám juanů. Podle údajů Výzkumného ústavu kosmetického průmyslu k říjnu 2021líčení obličejetvoří přibližně 36,7 % tržního podílu v kategorii dekorativní kosmetiky.

V oblasti make-upu, kde jsou spotřebitelé nejvíce ochotni utratit peníze, však již dlouhou dobu mají zahraniční značky jako Armani, Estée Lauder a YSL jasnou výhodu, pokud jde o historii značky a povědomí spotřebitelů. Tato bariéra však není neprolomitelná. Dnes domácí kosmetické značky dohánějí v oblasti podkladové kosmetiky zpoždění, vracejí se k podstatě produktů a neustále posilují technické a výzkumné a vývojové kapacity podkladových make-upů s cílem posunout domácí podkladovou kosmetiku na vyšší úroveň rozvoje z hlediska účinnosti a kvality.

Letos se konkurence v oblasti domácího make-upu zostřila a značky jako Perfect Diary, UNNY CLUB a Mistine investovaly také mnoho prostředků do tvorby kategorií podkladových make-upů.

01

Produkty: více investic do výzkumu a vývoje, cílenější prodejní argumenty

Od loňského roku zvýšila společnost Yixian e-commerce, která úspěšně vytvořila palety očních stínů a rtěnek se zvířecími motivy, investice do výzkumu a vývoje podkladových make-upů. Huang Jinfeng, předseda představenstva a generální ředitel společnosti Yixian E-commerce, jednou řekl: „Receptury barevných produktů jsou stejné. Pokud měníte pouze sezónní barvy, stále je třeba udržovat vysokou frekvenci nových produktů, ale rychlost iterací podkladových make-upů se zpomalí.“

„Míra opětovného odkupu základních make-upů je lepší než u barevných produktů a produkty péče o pleť jsou lepší než základní make-up.“ Toto je úsudek Huang Jinfenga a zároveň je to obecné chápání vlastností v tomto odvětví…základní make-upVychází z tohoto vnímání, že v tržním prostředí, kde se návštěvnost stává dražší a efektivita online marketingu klesá, si kategorie podkladových make-upů získala pozornost mnoha kosmetických společností a stala se důležitým směrem pro transformaci značky. UNNY CLUB, produkt podkladových make-upů, se také rozhodl pro nadměrný výběr podkladových make-upů.

Dlouhotrvající make-up, kontrola mastnoty a hydratace, antioxidační účinky, proti matnosti… Na rozdíl od barevného make-upu v obecném slova smyslu mohou podkladové make-upy v procesu výzkumu a vývoje vypovídat více. Ve výzkumu a vývoji podkladových make-upů je obzvláště výrazný trend kosmetických společností zaměřujících se na problematická místa poptávky, přeměňujících výsledky výzkumu a vývoje na prodejní argumenty produktů a propojujících systém výzkumu a vývoje s hodnotou značky.

Například při vývoji UNNYdlouhotrvající podkladová báze pod make-upNezávislý výzkumný a vývojový tým UNNY se zaměřil na problematická místa spotřebitelů, kterým chyběl make-up pro mastnou pleť. Po více než 100 optimalizacích a úpravách složení a vývojové době trvající až 376 dní se jim podařilo tento produkt úspěšně vytvořit.

V loňském roce společnost Yixian E-Commerce a Ústav chemie Čínské akademie věd vyvinuly a uvedly na trh technologii SmartLOCK™ s cílem řešit problematická místa při používání make-upu pro mastnou nebo smíšenou pleť. Tato technologie údajně dokáže cíleně absorbovat přebytečný maz vylučovaný pokožkou, ale neodebírá potřebný maz ze základního make-upu, čímž se dosahuje efektu cílené regulace mazu. V současné době se technologie SmartLOCK™ používá v perleťovém make-upu Perfect Diary Pearl Lock, malých stříbrných zrcátkách s vzduchovým polštářkem a dalších produktech.

02

Značka: prezentuje asijský make-up, usiluje o maximální jednoduchost

Aby se vyřešil problém „původního make-upu s vysokou sytostí barev, který se značně liší od tónu pleti čínských spotřebitelů“, společnost MISTINE, která energicky rozvíjí čínský trh, navrhla „Asian Research Color System“. Podle zpráv je systém exkluzivní technologií společnosti COSMAX. Aby systém pokryl širší škálu barevných polí, nepoužívá tři odstíny W, N a C, které se dříve používaly na globálním trhu, ale rozděluje odstíny do 7 odstínů. V tomto oboru je kromě „asijského výzkumu“ od balení až po složení dalším charakteristickým znakem místních kosmetických značek snaha o jednoduchost a přirozenost zevnitř ven. 

Například UNNY prezentuje značku jako minimalistickou naturalistickou krásu a vizi značky a stylu balení podkladových make-upů dominují minimalistické černobílé tóny. Dewy Lab navrhuje koncept „tří šetrných“ – uživatelsky přívětivých, šetrných k životu a šetrných k životnímu prostředí. Zformulovala standard DCBS pro čistou barevnou kosmetiku a také plánuje nahradit obalové materiály recyklovatelnými obaly, používat přírodní a obnovitelné inkousty a nadále snižovat emise uhlíku.

03

Prodejní kanál: online platforma, založená především na vzorcích

Pokud jde o charakteristiky kategorie, ve srovnání s produkty péče o pleť se účinek podkladového make-upu liší od člověka k člověku a může se projevit v krátkém časovém období; ve srovnání s barevným make-upem má podkladový make-up slabší vizuální dopad a je nutné jej osobně vyzkoušet. Proto je vytvoření zkušebního make-upu u podkladových produktů obzvláště důležité.

Co se týče ceny, špičkové značky podkladové make-upu se blíží mezinárodním značkám, nebo je dokonce překonávají. Celkově se rozdíl mezi místními a mezinárodními značkami rapidně zmenšuje, pokud jde o značky, produkty a výzkum a vývoj.

V budoucnu budou největšími výhodami místních kosmetických značek mezinárodní vize a blízkost. Domácí kosmetické produkty vyvinuté na základě kvality pleti, barevných preferencí a spotřebních zvyklostí Číňanů poskytují obrovský prostor pro fantazii.