Кытайлык тоналдык макияж алтын доорго кирди!

Кытайдын бизнес өнөр жайын изилдөө институтунун божомолуна ылайык, тоналдык кремдин (суюк тоналдык крем) рыноктук көлөмү...жумшак порошокж.б.) менин өлкөмдө 2022-жылы 40 миллиард юанга жакын болот. Сулуулук индустриясын изилдөө институтунун маалыматтарына ылайык, 2021-жылдын октябрь айына карата,бетке макияж жасоотүстүү косметика категориясынын рыноктук үлүшүнүн болжол менен 36,7% түзөт.

Бирок, көптөн бери керектөөчүлөр акча коротууга эң даяр болгон макияж тармагында Armani, Estee Lauder жана YSL сыяктуу чет элдик бренддер бренд тарыхы жана керектөөчүлөрдүн маалымдуулугу жагынан айкын артыкчылыкка ээ. Бирок, бул тоскоолдук бузулбас эмес. Бүгүнкү күндө ата мекендик сулуулук бренддери базалык макияж жолунда кууп жетип, продукциянын маңызына кайтып келип, ата мекендик базалык макияжды натыйжалуулук жана сапат жагынан өнүктүрүүнүн жогорку деңгээлине көтөрүү максатында базалык макияж продукцияларынын техникалык жана изилдөө жана иштеп чыгуу күчүн тынымсыз күчөтүп жатышат.

Бул жылы ата мекендик базалык макияж тармагындагы атаандаштык күчөп, Perfect Diary, UNNY CLUB жана Mistine сыяктуу бренддер да базалык макияж категорияларын түзүүгө көп ресурстарды жумшашты.

01

Продукциялар: көбүрөөк изилдөө жана иштеп чыгуу инвестициялары, көбүрөөк багытталган сатуу пункттары

Өткөн жылдан бери жаныбарлардын көз боёкторунун палитраларын жана помадаларын ийгиликтүү түзгөн Yixian электрондук коммерциясы базалык макияжды изилдөөгө жана иштеп чыгууга инвестицияны көбөйттү. Yixian электрондук коммерциясынын төрагасы жана башкы директору Хуан Цзиньфэн бир жолу: "Түстүү продукциялардын формулалары бирдей. Эгер сиз сезондук түстөрдү гана өзгөртсөңүз, анда дагы эле жогорку жаңы жыштыкты сактоо керек, бирок базалык макияж продукцияларынын итерация ылдамдыгы жайлайт", - деп айткан.

«Негизги макияж каражаттарын кайра сатып алуу көрсөткүчү боёк каражаттарына караганда жакшыраак, ал эми териге кам көрүүчү каражаттар негизги макияж каражаттарына караганда жакшыраак». Бул Хуан Цзиньфендин пикири жана ошондой эле тармактын ...базалык макияжБул рыноктук чөйрөдө трафик кымбаттап, онлайн маркетингдин натыйжалуулугу төмөндөп жаткан шартта, базалык макияж категориясы көптөгөн косметикалык компаниялардын көңүлүн буруп, брендди трансформациялоодо маанилүү багытка айланган деген түшүнүккө негизделген. Базалык макияж продуктусу болгон UNNY CLUB дагы базалык макияж трекинин өлчөмүн чоңойтууну тандайт.

Узакка созулган макияж, майды көзөмөлдөө жана нымдандыруу, кычкылданууга каршы, өңдүн өчүшүнө каршы... Жалпы маанидеги түстүү макияждан айырмаланып, базалык макияж каражаттары изилдөө жана иштеп чыгуу процессинде көбүрөөк окуяларды айтып бере алат. Базалык макияж каражаттарын изилдөө жана иштеп чыгууда косметикалык компаниялардын суроо-талаптын оорчулугуна көңүл буруу, изилдөө жана иштеп чыгуу жыйынтыктарын продукцияны сатуу пункттарына айландыруу жана изилдөө жана иштеп чыгуу системасын бренддин баалуулугу менен байланыштыруу тенденциясы өзгөчө байкалууда.

Мисалы, UNNYди иштеп чыгуудаузакка чыдамдуу макияж тоналдык кремиUNNY компаниясынын көз карандысыз изилдөө жана иштеп чыгуу тобу майлуу тери үчүн макияж тоналдык креми жетишпеген керектөөчүлөрдүн көйгөйлөрүнө көңүл бурду. 100дөн ашык формуланы оптималдаштыруу жана тууралоодон жана 376 күнгө чейинки иштеп чыгуу мезгилинен кийин, алар бул продуктуну ийгиликтүү түзүштү.

Өткөн жылы майлуу же аралаш териге арналган макияж каражаттарын колдонуунун кыйынчылыктарын жоюу максатында, Yixian электрондук коммерциясы жана Кытай Илимдер академиясынын Химия институту SmartLOCK™ технологиясын иштеп чыгып, ишке киргизишти. Бул технология териден бөлүнүп чыккан ашыкча майды багыттуу түрдө сиңире алат, бирок негизги макияждагы керектүү майды алып салбайт, ошентип багыттуу майды көзөмөлдөө эффектине жетишет деп айтылат. Учурда SmartLOCK™ технологиясы идеалдуу күндөлүк бермет кулпу макияж упасында, кичинекей күмүш күзгү аба жаздыкчасында жана башка каражаттарда колдонулуп келет.

02

Бренд: Азиялык базалык макияжды жайгаштыруу, эң жогорку жөнөкөйлүккө умтулуу

"Түстүн жогорку каныккандыгы менен баштапкы тоналдык крем кытай керектөөчүлөрүнүн терисинин өңүнөн бир топ айырмаланат" көйгөйүн чечүү үчүн Кытай рыногун жигердүү өнүктүрүп жаткан MISTINE компаниясы "Азия изилдөө түс системасын" сунуштады. Маалыматтарга ылайык, система COSMAX компаниясынын эксклюзивдүү технологиясы болуп саналат. Түстөрдүн кеңири чөйрөсүн камтуу үчүн система мурда дүйнөлүк рынокто колдонулган W, N жана C үч өңүн колдонбойт, тескерисинче, өңдөрдү 7 өңгө бөлөт. Бул тармакта, "Азия изилдөөсүн" позициялоодон тышкары, таңгактоодон ингредиенттерге чейин, ичинен сыртка жөнөкөйлүккө жана табигыйлыкка умтулуу жергиликтүү косметика бренддеринин дагы бир өзгөчөлүгү болуп саналат. 

Мисалы, UNNY брендди минималисттик натурализм сулуулук катары көрсөтөт, ал эми бренддин көрүнүшү жана негизги макияж продуктунун таңгактоо стили минималисттик кара жана ак түстөр менен басымдуулук кылат; Dewy Lab "үч достук" концепциясын сунуштайт - колдонуучуга ыңгайлуу, жашоого ыңгайлуу, экологиялык жактан таза, ал таза түстүү косметика үчүн DCBS стандартын иштеп чыккан, ошондой эле таңгактоочу материалдарды кайра иштетүүчү таңгак менен алмаштырууну, табигый жана кайра жаралуучу сыяларды колдонууну жана көмүртек бөлүп чыгарууну азайтууну улантууну пландаштырууда.

03

Сатуу каналы: онлайн платформа, негизинен үлгүлөргө негизделген

Категориялык мүнөздөмөлөр боюнча, териге кам көрүүчү каражаттар менен салыштырганда, базалык макияждын таасири ар бир адамда ар кандай болот жана анын таасири кыска убакыттын ичинде чагылдырылышы мүмкүн; түстүү макияж менен салыштырганда, базалык макияждын визуалдык таасири алсызыраак жана аны өз көзүңүз менен көрүп көрүү керек. Ошондуктан, базалык макияж үчүн сыноо макияжын түзүү өзгөчө маанилүү.

Баасы жагынан алганда, алдыңкы базалык косметика бренддери эл аралык бренддерге жакындап баратат, ал тургай алардан ашып түшүүдө. Жалпысынан алганда, жергиликтүү бренддер менен эл аралык бренддердин ортосундагы айырмачылык бренддер, продукциялар жана изилдөө жана иштеп чыгуу жагынан тездик менен азайып баратат.

Келечекте жергиликтүү косметика бренддеринин эң чоң артыкчылыктары эл аралык көз караш жана жакындык болот. Кытайлыктардын теринин сапатына, түс артыкчылыктарына жана керектөө адаттарына негизделген ата мекендик косметика каражаттары фантазия үчүн чоң орунга ээ.