Produk alas bedak buatan Tiongkok telah memasuki era keemasan!

Menurut perkiraan dari Institut Penelitian Industri Bisnis China, ukuran pasar alas bedak (alas bedak cair,bedak tabur(dll.) di negara saya akan mendekati 40 miliar yuan pada tahun 2022. Menurut data dari Institut Penelitian Industri Kecantikan, per Oktober 2021,riasan wajahmenyumbang sekitar 36,7% pangsa pasar kategori kosmetik berwarna.

Namun, untuk waktu yang lama, di jalur riasan di mana konsumen paling rela mengeluarkan uang, merek asing seperti Armani, Estee Lauder, dan YSL memiliki keunggulan yang jelas dalam hal sejarah merek dan kesadaran konsumen. Namun, hambatan ini bukanlah sesuatu yang tidak dapat ditembus. Saat ini, merek kecantikan domestik sedang mengejar ketertinggalan di jalur riasan dasar, kembali ke esensi produk, dan terus memperkuat kekuatan teknis dan R&D produk riasan dasar, dengan tujuan mempromosikan riasan dasar domestik dalam hal efektivitas dan kualitas ke tingkat perkembangan yang lebih tinggi.

Tahun ini, persaingan di kategori alas bedak domestik semakin ketat, dan merek-merek seperti Perfect Diary, UNNY CLUB, dan Mistine juga telah menginvestasikan banyak sumber daya dalam menciptakan kategori alas bedak.

01

Produk: investasi R&D yang lebih besar, poin penjualan yang lebih terfokus.

Sejak tahun lalu, Yixian e-commerce, yang telah sukses menciptakan palet eyeshadow dan lipstik bertema hewan, telah meningkatkan investasi dalam penelitian dan pengembangan produk riasan dasar. Huang Jinfeng, ketua dan CEO Yixian E-commerce, pernah mengatakan, “Formula produk warna tetap sama. Jika Anda hanya mengubah warna musiman, Anda tetap perlu mempertahankan frekuensi inovasi yang tinggi, tetapi kecepatan iterasi produk riasan dasar akan melambat.”

“Tingkat pembelian ulang produk riasan dasar lebih baik daripada produk riasan berwarna, dan produk perawatan kulit lebih baik daripada produk riasan dasar.” Ini adalah penilaian Huang Jinfeng, dan ini juga merupakan pemahaman umum industri tentang atribut-atribut tersebut.riasan dasarBerdasarkan persepsi ini, dalam lingkungan pasar di mana lalu lintas semakin mahal dan efisiensi pemasaran online menurun, kategori riasan dasar telah mendapat perhatian dari banyak perusahaan kosmetik dan telah menjadi arah penting untuk transformasi merek. UNNY CLUB, produk riasan dasar, juga memilih untuk memperluas jangkauan produk riasan dasar.

Riasan tahan lama, mengontrol minyak dan melembapkan, antioksidan, anti kusam… Berbeda dengan riasan berwarna pada umumnya, produk riasan dasar dapat menceritakan lebih banyak kisah dalam proses penelitian dan pengembangannya. Dalam penelitian dan pengembangan produk riasan dasar, tren perusahaan kosmetik yang berfokus pada permasalahan yang dihadapi konsumen, mengubah hasil penelitian dan pengembangan menjadi nilai jual produk, dan menghubungkan sistem penelitian dan pengembangan dengan nilai merek sangat menonjol.

Sebagai contoh, dalam pengembangan UNNYalas bedak tahan lamaTim riset dan pengembangan independen UNNY berfokus pada permasalahan yang dihadapi konsumen yang kekurangan alas bedak untuk kulit berminyak. Setelah lebih dari 100 kali optimasi dan penyesuaian formulasi serta masa pengembangan hingga 376 hari, mereka berhasil menciptakan produk ini.

Tahun lalu, dengan tujuan mengatasi masalah yang dihadapi pengguna produk makeup untuk kulit berminyak atau kombinasi, Yixian E-Commerce dan Institut Kimia Akademi Ilmu Pengetahuan Tiongkok mengembangkan dan meluncurkan teknologi SmartLOCK™. Teknologi ini diklaim dapat menyerap minyak berlebih yang dikeluarkan kulit secara terarah, namun tidak menghilangkan minyak yang dibutuhkan dalam alas makeup, sehingga menghasilkan efek pengendalian minyak yang terarah. Saat ini, teknologi SmartLOCK™ telah digunakan dalam produk Perfect Diary Pearl Lock Makeup Powder, Small Silver Mirror Air Cushion, dan produk lainnya.

02

Merek: memposisikan riasan dasar ala Asia, mengejar kesederhanaan yang maksimal.

Untuk mengatasi masalah "alas bedak asli dengan saturasi warna tinggi yang sangat berbeda dengan warna kulit konsumen Tiongkok", MISTINE, yang sedang gencar mengembangkan pasar Tiongkok, mengusulkan "Sistem Warna Riset Asia". Menurut laporan, sistem ini merupakan teknologi eksklusif COSMAX. Untuk mencakup rentang warna yang lebih luas, sistem ini tidak menggunakan tiga warna W, N, dan C yang sebelumnya digunakan di pasar global, tetapi membagi warna menjadi 7 warna. Di bidang ini, selain positioning "riset Asia", mulai dari kemasan hingga bahan-bahan, pengejaran kesederhanaan dan naturalitas dari dalam ke luar merupakan karakteristik lain dari merek kosmetik lokal. 

Sebagai contoh, UNNY memposisikan mereknya sebagai kecantikan naturalisme minimalis, dan visi merek serta gaya kemasan produk makeup dasarnya didominasi oleh nuansa hitam putih minimalis; Dewy Lab mengusulkan konsep “tiga ramah” – ramah pengguna, ramah kehidupan, ramah lingkungan. Mereka telah merumuskan standar DCBS untuk kosmetik warna murni, dan juga berencana untuk mengganti bahan kemasan dengan kemasan yang dapat didaur ulang, menggunakan tinta alami dan terbarukan, serta terus mengurangi emisi karbon.

03

Saluran penjualan: platform online, terutama berbasis sampel.

Dari segi karakteristik kategori, dibandingkan dengan produk perawatan kulit, efek riasan dasar bervariasi dari orang ke orang, dan efeknya dapat terlihat dalam waktu singkat; dibandingkan dengan riasan berwarna, riasan dasar memiliki dampak visual yang lebih lemah dan perlu dicoba langsung untuk melihat hasilnya. Oleh karena itu, pembuatan riasan percobaan sangat penting untuk produk riasan dasar.

Dari segi harga, merek-merek kosmetik dasar mutakhir semakin mendekati, atau bahkan melampaui, merek-merek internasional. Secara keseluruhan, kesenjangan antara merek lokal dan merek internasional semakin menyempit dengan cepat dalam hal merek, produk, dan penelitian & pengembangan.

Di masa depan, visi internasional dan kedekatan akan menjadi keunggulan terbesar merek kosmetik lokal. Produk kosmetik dalam negeri yang dikembangkan berdasarkan kualitas kulit, preferensi warna, dan kebiasaan konsumsi masyarakat Tiongkok memiliki ruang inovasi yang sangat besar.