Markat bashkëpunuese të modës Balmain dhe Estee Lauder promovojnë bukurinë luksoze!

Më 26 shtator, Estee Lauder Group njoftoi se kishte arritur një marrëveshje licence me shtëpinë franceze të modës Balmain për të zhvilluar, prodhuar dhe shpërndarë së bashku një seri produktesh bukurie inovative Balmain Beauty. Bashkëpunimi pritet të fillojë në vjeshtën e vitit 2024.

Në të njëjtën kohë, Estee Lauder njoftoi gjithashtu një emërim të ri në personel - Guillaume Jesel si Drejtor Ekzekutiv i Markës Globale të Tom Ford Beauty, Departamenti i Zhvillimit të Biznesit të Bukurisë dhe Luksit Balmain. Guillaume do të jetë përgjegjës për drejtimin e përgjithshëm strategjik të Balmain Beauty, zhvillimin global, menaxhimin dhe rritjen, dhe së bashku me udhëheqjen e Balmain në një markë bukurie luksoze.

Ky është një bashkëpunim i favorshëm për të dyja palët. Nga njëra anë, bukuria ndërkufitare e markave të modës ka një avantazh natyror në modë, të tilla si Tom Ford, Christian Louboutin, etj., të cilat janë përfshirë në industrinë e bukurisë që në fillimet e industrisë së bukurisë së nivelit të lartë. Ka krijuar një shembull të suksesshëm të zgjerimit të biznesit të bukurisë.

Informacioni publik tregon se Balmain u themelua në vitin 1945 nga Pierre Balmain dhe është një kompani mode me seli në Paris. Në vitin 2016, kompania u ble nga Fondi i Investimeve Mayhola për 500 milionë euro dhe aktualisht ka 357 pika shitjeje ndërkombëtare.

Në vitet 2017 dhe 2021, marka lançoi një produkt bukurie të përbashkët me L'Oreal përtej kufijve. Në shtator 2019, Balmain bashkëpunoi gjithashtu me Kylie Cosmetics, një markë bukurie në pronësi të Coty Group, për të lançuar serinë e grimit Kylie Cosmetics X Balmain. Megjithatë, në fushën e bukurisë, Balmain nuk ka pasur shumë ndikim. Bashkëpunimi me Estee Lauder pritet ta bëjë linjën e bukurisë Balmain të duket si markë dhe të ndryshojë cilësinë.

“Për më shumë se dhjetë vjet, ekipi im i Balmain ka promovuar mundësitë e pafundme të industrisë së modës”, tha Olivier Rousteing, drejtori artistik i Balmain, “që nga fillimi, ekipi i Estee Lauder e bëri të qartë se mbështesin vizionin unik të Balmain dhe qëllimet tona objektive të paradigmave globale të luksit dhe bukurisë.”

Nga ana tjetër, Balmain mund t’i sjellë Estee Lauder pika të reja rritjeje të performancës, duke e pasuruar më tej matricën e markave të saj të nivelit të lartë.

Në vitin fiskal 2022, shitjet e Estee Lauder u rritën me 9% nga viti në vit në 17.737 miliardë dollarë amerikanë (rreth 126.964 miliardë juanë), dhe fitimi neto ra me 16% në 2.408 miliardë dollarë amerikanë (rreth 17.237 miliardë juanë). Estee Lauder vlerëson gjithashtu se shitjet neto në tremujorin e parë të vitit fiskal do të ulen me 8%-10% nga viti në vit. Disa njerëz në industri besojnë se Grupi Estee Lauder planifikon ta bëjë bukurinë Balmain një "Tom Ford Beauty" të dytë për të rritur aftësinë e saj për rritje të qëndrueshme dhe të qëndrueshme për një kohë të gjatë.

Raportohet se qëllimi i ardhshëm i Estee Lauder mund të jetë fusha e luksit. Më parë, disa raportime thanë se Estee Lauder po negocionte 3 miliardë dollarë amerikanë (rreth 21.4 miliardë RMB) për të blerë të gjitha bizneset, përfshirë Tom Ford, përfshirë modën, dhe biznesin e bukurisë Balmain. Të ardhurat nga xhepi do të jenë pjesë e këtij plani zgjerimi.