Οι συνεργαζόμενες μάρκες μόδας Balmain και Estee Lauder προωθούν την υψηλή πολυτέλεια στην ομορφιά!

Στις 26 Σεπτεμβρίου, ο Όμιλος Estee Lauder ανακοίνωσε ότι κατέληξε σε συμφωνία άδειας χρήσης με τον γαλλικό οίκο μόδας Balmain για την από κοινού ανάπτυξη, παραγωγή και διανομή της καινοτόμου σειράς προϊόντων ομορφιάς Balmain Beauty. Η συνεργασία αναμένεται να ξεκινήσει το φθινόπωρο του 2024.

Ταυτόχρονα, η Estee Lauder ανακοίνωσε επίσης έναν νέο διορισμό προσωπικού - τον Guillaume Jesel ως Global Brand CEO της Tom Ford Beauty, Balmain Beauty and Luxury Business Development Department. Ο Guillaume θα είναι υπεύθυνος για τη συνολική στρατηγική κατεύθυνση της Balmain Beauty, την παγκόσμια ανάπτυξη, τη διαχείριση και την ανάπτυξη, και μαζί με την ηγεσία της Balmain σε μια μάρκα πολυτελών προϊόντων ομορφιάς.

Πρόκειται για μια συνεργασία που είναι win-win. Αφενός, η διασυνοριακή ομορφιά των εμπορικών σημάτων μόδας έχει ένα φυσικό πλεονέκτημα μόδας, όπως οι Tom Ford, Christian Louboutin κ.λπ., οι οποίες έχουν εμπλακεί στον κλάδο της ομορφιάς από νωρίς στον κλάδο της υψηλής ομορφιάς. Έχουν καθιερώσει ένα επιτυχημένο παράδειγμα επέκτασης των επιχειρήσεων ομορφιάς.

Δημόσιες πληροφορίες δείχνουν ότι ο οίκος Balmain ιδρύθηκε το 1945 από τον Pierre Balmain και είναι μια εταιρεία μόδας με έδρα το Παρίσι. Το 2016, η εταιρεία εξαγοράστηκε από το Mayhola Investments Fund έναντι 500 εκατομμυρίων ευρώ και σήμερα διαθέτει 357 διεθνή σημεία πωλήσεων.

Το 2017 και το 2021, η μάρκα λάνσαρε ένα κοινό προϊόν ομορφιάς με την L'Oreal σε διασυνοριακό επίπεδο. Τον Σεπτέμβριο του 2019, η Balmain συνεργάστηκε επίσης με την Kylie Cosmetics, μια μάρκα ομορφιάς που ανήκει στον όμιλο Coty, για την κυκλοφορία της σειράς μακιγιάζ Kylie Cosmetics X Balmain. Ωστόσο, στον τομέα της ομορφιάς, η Balmain δεν είχε μεγάλη επιρροή. Η συνεργασία με την Estee Lauder αναμένεται να φέρει το branding της σειράς ομορφιάς Balmain σε νέα επίπεδα και να αλλάξει την ποιότητα.

«Για περισσότερα από δέκα χρόνια, η ομάδα μου στον οίκο Balmain προωθεί τις άπειρες δυνατότητες της βιομηχανίας της μόδας», δήλωσε ο Olivier Rousteing, καλλιτεχνικός διευθυντής του οίκου Balmain, «από την αρχή, η ομάδα της Estee Lauder κατέστησε σαφές ότι υποστηρίζει το μοναδικό όραμα του Balmain και τους αντικειμενικούς μας στόχους για παγκόσμια πολυτέλεια και πρότυπα ομορφιάς».

Από την άλλη πλευρά, ο οίκος Balmain μπορεί να προσφέρει νέα σημεία ανάπτυξης στην Estee Lauder, εμπλουτίζοντας περαιτέρω το πλέγμα των κορυφαίων brands της.

Κατά το οικονομικό έτος 2022, οι πωλήσεις της Estee Lauder αυξήθηκαν κατά 9% σε ετήσια βάση, στα 17,737 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ (περίπου 126,964 δισεκατομμύρια γιουάν), και τα καθαρά κέρδη μειώθηκαν κατά 16% στα 2,408 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ (περίπου 17,237 δισεκατομμύρια γιουάν). Η Estee Lauder εκτιμά επίσης ότι οι καθαρές πωλήσεις κατά το πρώτο τρίμηνο του οικονομικού έτους θα μειωθούν κατά 8%-10% σε ετήσια βάση. Ορισμένοι στον κλάδο πιστεύουν ότι ο όμιλος Estee Lauder σχεδιάζει να καταστήσει την ομορφιά Balmain μια δεύτερη «Tom Ford Beauty» για να ενισχύσει την ικανότητά της για σταθερή και βιώσιμη ανάπτυξη για μεγάλο χρονικό διάστημα.

Αναφέρεται ότι ο επόμενος στόχος της Estee Lauder μπορεί να είναι ο τομέας των ειδών πολυτελείας. Νωρίτερα, ορισμένες αναφορές ανέφεραν ότι η Estee Lauder διαπραγματευόταν 3 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ (περίπου 21,4 δισεκατομμύρια γιουάν) για να αποκτήσει όλες τις επιχειρήσεις, συμπεριλαμβανομένης της Tom Ford, συμπεριλαμβανομένης της μόδας, και τις επιχειρήσεις ομορφιάς Balmain. Η εταιρεία θα αποτελέσει μέρος αυτού του σχεδίου επέκτασης.