Kooperativni modni brend Balmain i Estee Lauder promoviraju visokokvalitetnu ljepotu!

Dana 26. septembra, Estee Lauder Group je objavila da je postigla licencni ugovor sa francuskom modnom kućom Balmain za zajednički razvoj, proizvodnju i distribuciju inovativne serije kozmetičkih proizvoda Balmain Beauty. Očekuje se da će saradnja početi u jesen 2024. godine.

Istovremeno, Estee Lauder je također najavila imenovanje novog osoblja - Guillaume Jesel će biti globalni generalni direktor brenda Tom Ford Beauty, Balmain Beauty i odjela za razvoj luksuznog poslovanja. Guillaume će biti odgovoran za cjelokupni strateški smjer Balmain Beauty, globalni razvoj, upravljanje i rast, te će zajedno s Balmain-ovim vodstvom postati luksuzni brend ljepote.

Ovo je obostrano korisna saradnja. S jedne strane, prekogranična ljepota modnih brendova ima prirodnu modnu prednost, kao što su Tom Ford, Christian Louboutin itd., koji su rano bili uključeni u industriju ljepote u vrhunskoj industriji ljepote. To je uspostavilo uspješan primjer proširenja poslovanja s ljepotom.

Javno dostupne informacije pokazuju da je Balmain osnovao Pierre Balmain 1945. godine i da je modna kompanija sa sjedištem u Parizu. Kompaniju je 2016. godine preuzeo Mayhola Investments Fund za 500 miliona eura, a trenutno ima 357 međunarodnih prodajnih mjesta.

U 2017. i 2021. godini, brend je lansirao zajednički kozmetički proizvod sa L'Oreal-ovom prekograničnom kompanijom. U septembru 2019. godine, Balmain je također sarađivao sa Kylie Cosmetics, kozmetičkim brendom u vlasništvu Coty Group, kako bi lansirali seriju šminke Kylie Cosmetics X Balmain. Međutim, u oblasti ljepote, Balmain nije imao veliki uticaj. Očekuje se da će saradnja sa Estee Lauder promijeniti brendiranje kozmetičke linije Balmain i promijeniti kvalitet.

„Više od deset godina, moj Balmain tim promovira beskonačne mogućnosti modne industrije“, rekao je Olivier Rousteing, umjetnički direktor Balmaina, „Od samog početka, Estee Lauder tim je jasno stavio do znanja da podržava jedinstvenu viziju Balmaina i naše američke ciljeve globalnih paradigmi luksuza i ljepote.“

S druge strane, Balmain može donijeti nove bodove rasta performansi Estee Lauderu, dodatno obogaćujući matricu njenog brenda visokog kvaliteta.

U fiskalnoj 2022. godini, prodaja Estee Lauder porasla je za 9% u odnosu na prethodnu godinu na 17,737 milijardi američkih dolara (oko 126,964 milijarde RMB), a neto profit pao je za 16% na 2,408 milijardi američkih dolara (približno 17,237 milijardi juana). Estee Lauder također procjenjuje da će neto prodaja u prvom kvartalu fiskalne godine pasti za 8%-10% u odnosu na prethodnu godinu. Neki ljudi u industriji vjeruju da Estee Lauder Group planira od Balmain beauty napraviti drugi "Tom Ford Beauty" kako bi poboljšala svoju sposobnost stabilnog i održivog rasta na duži rok.

Izvještava se da bi sljedeći cilj Estee Laudera mogao biti sektor luksuzne robe. Ranije su neki izvještaji navodili da Estee Lauder pregovara o 3 milijarde američkih dolara (oko 21,4 milijarde RMB) za akviziciju svih poslova, uključujući Tom Ford, uključujući modu i Balmain beauty biznis. Prihodi će biti dio ovog plana širenja.