Balmain загварын брэнд, Estee Lauder нар тансаг гоо сайхныг түгээж байна.

9-р сарын 26-нд Estee Lauder Group нь Францын Balmain загварын байшинтай Balmain Beauty хэмээх инновацийн гоо сайхны бүтээгдэхүүний цувралыг хамтран хөгжүүлэх, үйлдвэрлэх, түгээх лицензийн гэрээнд хүрсэнээ зарлав. Хамтын ажиллагаа 2024 оны намар эхлэх төлөвтэй байна.

Үүний зэрэгцээ Эсте Лаудер компани Балмэйн гоо сайхны болон тансаг зэрэглэлийн бизнесийн хөгжлийн хэлтсийн Том Форд гоо сайхны дэлхийн брэндийн гүйцэтгэх захирлаар Гийом Жеселийг шинээр томилсноо зарлалаа. Гийом нь Балмэйн гоо сайхны компанийн ерөнхий стратегийн чиглэл, дэлхийн хөгжил, менежмент, өсөлтийг хариуцах бөгөөд тансаг зэрэглэлийн гоо сайхны брэнд болох Балмэйныг удирдан чиглүүлэх үүрэгтэй.

Энэ бол харилцан ашигтай хамтын ажиллагаа юм. Нэг талаас, хил дамнасан загварын брэндүүд болох Том Форд, Кристиан Лубутен гэх мэт брэндүүд нь байгалийн загварын давуу талтай бөгөөд өндөр зэрэглэлийн гоо сайхны салбарын эхэн үед гоо сайхны салбарт оролцож ирсэн бөгөөд энэ нь гоо сайхны бизнесийг өргөжүүлэх амжилттай жишээг бий болгосон.

Олон нийтийн мэдээллээс харахад Balmain компанийг 1945 онд Пьер Балмэйн үүсгэн байгуулсан бөгөөд төв байр нь Парист байрладаг загварын компани юм. 2016 онд тус компанийг Mayhola Investments Fund 500 сая еврогоор худалдан авсан бөгөөд одоогоор 357 олон улсын борлуулалтын цэгтэй.

2017, 2021 онд тус брэнд L'Oreal-ийн хил дамнасан бүтээгдэхүүнтэй хамтарсан гоо сайхны бүтээгдэхүүн гаргасан. 2019 оны 9-р сард Balmain нь Coty Group-ийн эзэмшлийн гоо сайхны брэнд Kylie Cosmetics-тэй хамтран Kylie Cosmetics X Balmain нүүр будалтын цувралыг гаргасан. Гэсэн хэдий ч гоо сайхны салбарт Balmain тийм ч их нөлөө үзүүлээгүй. Estee Lauder-тэй хамтран ажилласнаар Balmain гоо сайхны бүтээгдэхүүний брэндийг брэнд болгож, чанарыг нь өөрчилнө гэж найдаж байна.

“Миний Balmain баг арав гаруй жилийн турш загварын салбарын хязгааргүй боломжийг сурталчилж ирсэн” гэж Balmain-ий уран сайхны захирал Оливье Рустин хэлэхдээ “Эсти Лаудер баг анхнаасаа Balmain-ий өвөрмөц алсын хараа, дэлхийн тансаг байдал, гоо сайхны загварын бидний зорилтуудыг дэмжиж байгаагаа тодорхой илэрхийлсэн.”

Нөгөөтэйгүүр, Balmain нь Estee Lauder-д шинэ гүйцэтгэлийн өсөлтийн цэгүүдийг авчирч, өндөр зэрэглэлийн брэндийн матрицыг улам баяжуулж чадна.

2022 оны санхүүгийн жилд Estee Lauder-ийн борлуулалт өмнөх оны мөн үеэс 9%-иар өсч, 17.737 тэрбум ам.доллар (ойролцоогоор 126.964 тэрбум юань) болсон бол цэвэр ашиг нь 16%-иар буурч 2.408 тэрбум ам.доллар (ойролцоогоор 17.237 тэрбум юань) болжээ. Estee Lauder мөн санхүүгийн жилийн эхний улиралд цэвэр борлуулалт өмнөх оны мөн үеэс 8%-10%-иар буурна гэж тооцоолж байна. Estee Lauder Group нь Balmain beauty-г урт хугацаанд тогтвортой, тогтвортой өсөлтийн чадварыг сайжруулахын тулд хоёр дахь "Tom Ford Beauty" болгохоор төлөвлөж байгаа гэж салбарын зарим хүмүүс үзэж байна.

Эсте Лаудерын дараагийн зорилго нь тансаг зэрэглэлийн салбар байж магадгүй гэж мэдээлж байна. Өмнө нь зарим мэдээллээр Эсте Лаудер нь загварын болон Balmain гоо сайхны бизнесийн орлогыг оролцуулан Том Форд зэрэг бүх бизнесийг худалдан авахын тулд 3 тэрбум ам.доллар (ойролцоогоор 21.4 тэрбум юань)-ийн хэлэлцээр хийж байгаа гэж мэдээлж байсан. Энэхүү өргөтгөлийн төлөвлөгөөний нэг хэсэг нь энэхүү халаас байх болно.