Balmain мода бренди жана Estee Lauder жогорку люкс сулуулукту жайылтышат!

26-сентябрда Estee Lauder Group француз мода үйү Balmain менен Balmain Beauty инновациялык сулуулук продуктуларынын сериясын биргелешип иштеп чыгуу, өндүрүү жана жайылтуу боюнча лицензиялык келишимге жетишкенин жарыялады. Кызматташтык 2024-жылдын күзүндө башталат деп күтүлүүдө.

Ошол эле учурда, Estee Lauder компаниясы Balmain Beauty жана люкс бизнесин өнүктүрүү бөлүмүнүн Tom Ford Beauty компаниясынын глобалдык брендинин башкы директору кызматына Гийом Жеселди жаңы кызматка дайындаганын жарыялады. Гийом Balmain Beauty компаниясынын жалпы стратегиялык багыты, глобалдык өнүгүүсү, башкаруусу жана өсүшү, ошондой эле Balmain компаниясынын люкс сулуулук брендине жетекчилиги үчүн жооптуу болот.

Бул эки тараптуу кызматташуу. Бир жагынан, мода бренддеринин чек ара аркылуу сулуулукка өтүүсү табигый мода артыкчылыгына ээ, мисалы, Том Форд, Кристиан Лубутен ж.б., алар сулуулук индустриясына жогорку класстагы сулуулук индустриясынын башында эле аралашып келишкен. Бул сулуулук бизнесин кеңейтүүнүн ийгиликтүү үлгүсүн түздү.

Коомдук маалыматтарга ылайык, Balmain 1945-жылы Пьер Балмен тарабынан негизделген жана Парижде башкы кеңсеси жайгашкан мода компаниясы. 2016-жылы компанияны Mayhola Investments Fund 500 миллион еврого сатып алган жана учурда 357 эл аралык сатуу пункттары бар.

2017 жана 2021-жылдары бренд L'Oreal'дын чек ара аркылуу сатылуучу продукциясы менен биргелешкен сулуулук продуктусун чыгарган. 2019-жылдын сентябрь айында Balmain ошондой эле Coty Group компаниясына таандык Kylie Cosmetics сулуулук бренди менен кызматташып, Kylie Cosmetics X Balmain макияж сериясын чыгарган. Бирок, сулуулук жаатында Balmain чоң таасирге ээ болгон эмес. Estee Lauder менен кызматташуу Balmain сулуулук линиясын брендге айландырып, сапатын өзгөртөт деп күтүлүүдө.

«Он жылдан ашык убакыттан бери менин Balmain командам мода индустриясынын чексиз мүмкүнчүлүктөрүн жайылтып келет», - деди Balmainдин көркөм жетекчиси Оливье Рустин, «башынан эле Estee Lauder командасы Balmainдин уникалдуу көз карашын жана биздин глобалдык люкс жана сулуулук парадигмаларынын объективдүү максаттарын колдой турганын ачык билдиришкен».

Башка жагынан алганда, Balmain Estee Lauderге жаңы көрсөткүчтөрдүн өсүшүнө алып келип, анын жогорку класстагы бренд матрицасын андан ары байыта алат.

2022-финансылык жылында Estee Lauder компаниясынын сатуу көлөмү өткөн жылга салыштырмалуу 9%га өсүп, 17,737 миллиард АКШ долларын (болжол менен 126,964 миллиард юань) түздү, ал эми таза киреше 16%га төмөндөп, 2,408 миллиард АКШ долларын (болжол менен 17,237 миллиард юань) түздү. Estee Lauder ошондой эле финансылык жылдын биринчи чейрегинде таза сатуу өткөн жылга салыштырмалуу 8% -10%га төмөндөйт деп эсептейт. Тармактагы айрым адамдар Estee Lauder Group компаниясынын узак мөөнөттүү туруктуу жана туруктуу өсүү мүмкүнчүлүгүн жогорулатуу үчүн Balmain beauty компаниясын экинчи "Tom Ford Beauty" кылууну пландап жатат деп эсептешет.

Estee Lauder компаниясынын кийинки максаты люкс тармагы болушу мүмкүн экени кабарланууда. Буга чейин айрым маалыматтарда Estee Lauder компаниясы Tom Ford компаниясын кошо алганда, мода жана Balmain сулуулук бизнесинин кирешесин кошо алганда, бардык бизнестерди сатып алуу үчүн 3 миллиард АКШ долларына (болжол менен 21,4 миллиард юань) сүйлөшүүлөрдү жүргүзүп жатканы айтылган. Бул кеңейүү планынын бир бөлүгү болуп калат.