Det kooperative modemærke Balmain og Estee Lauder fremmer luksus og skønhed!

Den 26. september annoncerede Estee Lauder Group, at de havde indgået en licensaftale med det franske modehus Balmain om i fællesskab at udvikle, producere og distribuere en innovativ skønhedsproduktserie Balmain Beauty. Samarbejdet forventes at starte i efteråret 2024.

Samtidig annoncerede Estee Lauder også en ny udnævnelse - Guillaume Jesel som Global Brand CEO for Tom Ford Beauty, Balmain Beauty og Luxury Business Development Department. Guillaume vil være ansvarlig for Balmain Beautys overordnede strategiske retning, globale udvikling, ledelse og vækst, og sammen med Balmains lederskab blive et luksus-skønhedsmærke.

Dette er et win-win-samarbejde. På den ene side har grænseoverskridende skønhedsprodukter fra modemærker en naturlig modefordel, såsom Tom Ford, Christian Louboutin osv., som f.eks. Tom Ford, Christian Louboutin osv., der har været involveret i skønhedsindustrien tidligt i high-end skønhedsindustrien. Det har etableret et succesfuldt eksempel på udvidelse af skønhedsbranchen.

Offentlige oplysninger viser, at Balmain blev grundlagt i 1945 af Pierre Balmain og er en modevirksomhed med hovedkontor i Paris. I 2016 blev virksomheden opkøbt af Mayhola Investments Fund for 500 millioner euro og har i øjeblikket 357 internationale salgssteder.

I 2017 og 2021 lancerede mærket et fælles skønhedsprodukt med L'Oréals cross-border. I september 2019 samarbejdede Balmain også med Kylie Cosmetics, et skønhedsmærke ejet af Coty Group, om at lancere Kylie Cosmetics X Balmain makeup-serien. Inden for skønhed har Balmain dog ikke haft stor indflydelse. Samarbejdet med Estée Lauder forventes at styrke Balmains skønhedslinjebranding og ændre kvaliteten.

"I mere end ti år har mit Balmain-team promoveret modeindustriens uendelige muligheder," sagde Olivier Rousteing, Balmains kunstneriske leder. "Lige fra starten har Estée Lauder-teamet gjort det klart, at de støtter Balmains unikke vision og vores amerikanske objektive mål om globale luksus- og skønhedsparadigmer."

På den anden side kan Balmain tilføre Estee Lauder nye vækstpunkter inden for præstationer og yderligere berige deres high-end brandmatrix.

I regnskabsåret 2022 steg Estee Lauders salg med 9 % i forhold til året før til 17,737 milliarder amerikanske dollars (ca. 126,964 milliarder RMB), og nettoresultatet faldt med 16 % til 2,408 milliarder amerikanske dollars (ca. 17,237 milliarder yuan). Estee Lauder anslår også, at nettoomsætningen i første kvartal af regnskabsåret vil falde med 8 % - 10 % i forhold til året før. Nogle i branchen mener, at Estee Lauder Group planlægger at gøre Balmain Beauty til en anden "Tom Ford Beauty" for at forbedre sin evne til stabil og bæredygtig vækst i lang tid.

Det rapporteres, at Estée Lauders næste mål muligvis er luksussegmentet. Tidligere har nogle rapporter sagt, at Estée Lauder forhandlede 3 milliarder amerikanske dollars (omkring 21,4 milliarder RMB) for at overtage alle forretninger, inklusive Tom Ford, inklusive mode, og Balmains skønhedsforretning. Omsætningen vil være en del af denne ekspansionsplan.