Спільний бренд одягу Balmain та Estee Lauder просуває високоякісну красу!

26 вересня Estee Lauder Group оголосила про досягнення ліцензійної угоди з французьким модним будинком Balmain щодо спільної розробки, виробництва та розповсюдження інноваційної серії косметичних продуктів Balmain Beauty. Очікується, що співпраця розпочнеться восени 2024 року.

Водночас, Estee Lauder оголосила про призначення нового співробітника – Гійома Джезеля на посаду генерального директора глобального бренду Tom Ford Beauty, Balmain Beauty та відділу розвитку бізнесу класу люкс. Гійом відповідатиме за загальний стратегічний напрямок Balmain Beauty, глобальний розвиток, управління та зростання, а також разом з керівництвом Balmain перетворить його на бренд розкішної краси.

Це взаємовигідна співпраця. З одного боку, транскордонна краса модних брендів має природну перевагу в моді, таких як Tom Ford, Christian Louboutin тощо, які були залучені в індустрію краси на ранніх етапах індустрії високої краси. Це стало успішним прикладом розширення бізнесу краси.

Згідно з публічною інформацією, Balmain була заснована в 1945 році П'єром Бальменом і є модною компанією зі штаб-квартирою в Парижі. У 2016 році компанію придбав інвестиційний фонд Mayhola за 500 мільйонів євро, і наразі вона має 357 міжнародних точок продажу.

У 2017 та 2021 роках бренд запустив спільний косметичний продукт з транскордонним L'Oreal. У вересні 2019 року Balmain також співпрацював з Kylie Cosmetics, косметичним брендом, що належить Coty Group, для запуску серії макіяжу Kylie Cosmetics X Balmain. Однак у сфері краси Balmain не мав великого впливу. Очікується, що співпраця з Estee Lauder призведе до зміни бренду косметичної лінії Balmain та зміни якості.

«Понад десять років моя команда Balmain просуває безмежні можливості індустрії моди, — сказав Олів'є Рустен, художній керівник Balmain, — з самого початку команда Estee Lauder чітко дала зрозуміти, що підтримує унікальне бачення Balmain та наші об'єктивні цілі щодо глобальних парадигм розкоші та краси».

З іншого боку, Balmain може принести нові точки зростання ефективності Estee Lauder, ще більше збагативши її матрицю брендів преміум-класу.

У 2022 фінансовому році продажі Estee Lauder зросли на 9% у річному обчисленні до 17,737 мільярда доларів США (близько 126,964 мільярда юанів), а чистий прибуток знизився на 16% до 2,408 мільярда доларів США (приблизно 17,237 мільярда юанів). Estee Lauder також прогнозує, що чистий обсяг продажів у першому кварталі фінансового року зменшиться на 8-10% у річному обчисленні. Деякі представники галузі вважають, що Estee Lauder Group планує зробити Balmain beauty другим «Tom Ford Beauty», щоб посилити свою здатність до стабільного та сталого зростання протягом тривалого часу.

Повідомляється, що наступною метою Estee Lauder може стати сфера розкоші. Раніше в деяких повідомленнях йшлося про те, що Estee Lauder веде переговори на суму 3 мільярди доларів США (близько 21,4 мільярда юанів) про придбання всіх бізнесів, включаючи Tom Ford, зокрема модний бізнес та косметичний бізнес Balmain. Дохід від цього бізнесу стане частиною цього плану розширення.