Съвместната модна марка Balmain и Estee Lauder предлагат луксозна красота!

На 26 септември Estee Lauder Group обяви, че е постигнала лицензионно споразумение с френската модна къща Balmain за съвместно разработване, производство и разпространение на иновативна серия козметични продукти Balmain Beauty. Очаква се сътрудничеството да започне през есента на 2024 г.

Същевременно Estee Lauder обяви и ново назначение на персонал - Гийом Джесел ще бъде глобален изпълнителен директор на Tom Ford Beauty, Balmain Beauty и отдела за развитие на луксозния бизнес. Гийом ще отговаря за цялостната стратегическа насока, глобалното развитие, управление и растеж на Balmain Beauty, и заедно с ръководството на Balmain, за превръщането ѝ в луксозна козметична марка.

Това е сътрудничество, от което всички печелят. От една страна, трансграничната красота на модните марки има естествено модно предимство, като например Tom Ford, Christian Louboutin и др., които са участвали в индустрията за красота в началото на високия клас козметична индустрия. Те са установили успешен пример за разширяване на бизнеса с красота.

Публична информация показва, че Balmain е основана през 1945 г. от Пиер Балмен и е модна компания със седалище в Париж. През 2016 г. компанията е придобита от инвестиционния фонд Mayhola за 500 милиона евро и в момента има 357 международни търговски точки.

През 2017 и 2021 г. марката пусна съвместен козметичен продукт с трансграничната компания L'Oreal. През септември 2019 г. Balmain си сътрудничи и с Kylie Cosmetics, козметична марка, собственост на Coty Group, за да пусне серията гримове Kylie Cosmetics X Balmain. В областта на красотата обаче Balmain не оказа голямо влияние. Очаква се сътрудничеството с Estee Lauder да промени брандирането на козметичната линия Balmain и да промени качеството ѝ.

„Повече от десет години моят екип на Balmain популяризира безкрайните възможности на модната индустрия“, каза Оливие Рустен, артистичен директор на Balmain, „От самото начало екипът на Estee Lauder ясно заяви, че подкрепя уникалната визия на Balmain и нашите обективни цели за глобални парадигми за лукс и красота.“

От друга страна, Balmain може да донесе нови точки за растеж на производителността на Estee Lauder, като допълнително обогати нейната матрица от висок клас марки.

През фискалната 2022 година продажбите на Estee Lauder са се увеличили с 9% на годишна база до 17,737 милиарда щатски долара (около 126,964 милиарда RMB), а нетната печалба е спаднала с 16% до 2,408 милиарда щатски долара (приблизително 17,237 милиарда юана). Estee Lauder също така прогнозира, че нетните продажби през първото тримесечие на фискалната година ще намалеят с 8%-10% на годишна база. Някои хора в индустрията смятат, че Estee Lauder Group планира да превърне Balmain beauty във втора „Tom Ford Beauty“, за да подобри способността си за стабилен и устойчив растеж за дълго време.

Съобщава се, че следващата цел на Estee Lauder може да бъде луксозният сектор. По-рано някои съобщения съобщиха, че Estee Lauder преговаря за 3 милиарда щатски долара (около 21,4 милиарда юана) за придобиване на всички бизнеси, включително Tom Ford, включително модата, и бизнеса с красота Balmain. Приходите от този бизнес ще бъдат част от този план за разширяване.