La marca de moda cooperativa Balmain i Estée Lauder impulsen la bellesa d'alt luxe!

El 26 de setembre, Estée Lauder Group va anunciar que havia arribat a un acord de llicència amb la casa de moda francesa Balmain per desenvolupar, produir i distribuir conjuntament una innovadora sèrie de productes de bellesa, Balmain Beauty. Es preveu que la cooperació comenci a la tardor del 2024.

Al mateix temps, Estée Lauder també va anunciar el nomenament de Guillaume Jesel com a CEO global de la marca Tom Ford Beauty, Balmain Beauty i del departament de desenvolupament de negocis de luxe. Guillaume serà responsable de la direcció estratègica general, el desenvolupament global, la gestió i el creixement de Balmain Beauty, i juntament amb el lideratge de Balmain en una marca de bellesa de luxe.

Aquesta és una cooperació en la qual tothom hi guanya. D'una banda, les marques de bellesa transfrontereres tenen un avantatge natural en la moda, com ara Tom Ford, Christian Louboutin, etc., que han participat en la indústria de la bellesa des de principis de la indústria de la bellesa d'alta gamma. Han establert un exemple reeixit d'extensió del negoci de la bellesa.

La informació pública mostra que Balmain va ser fundada el 1945 per Pierre Balmain i és una empresa de moda amb seu a París. El 2016, l'empresa va ser adquirida pel fons d'inversions Mayhola per 500 milions d'euros i actualment té 357 punts de venda internacionals.

El 2017 i el 2021, la marca va llançar un producte de bellesa conjunt amb L'Oréal a través de la frontera. El setembre de 2019, Balmain també va col·laborar amb Kylie Cosmetics, una marca de bellesa propietat de Coty Group, per llançar la sèrie de maquillatge Kylie Cosmetics X Balmain. Tanmateix, en el camp de la bellesa, Balmain no ha tingut gaire influència. S'espera que la cooperació amb Estée Lauder faci que la línia de bellesa Balmain sigui una marca de marca i canviï la qualitat.

«Durant més de deu anys, el meu equip de Balmain ha estat promovent les infinites possibilitats de la indústria de la moda», va dir Olivier Rousteing, director artístic de Balmain. «Des del principi, l'equip d'Estée Lauder va deixar clar que donaven suport a la visió única de Balmain i als nostres objectius de paradigmes globals de luxe i bellesa».

D'altra banda, Balmain pot aportar nous punts de creixement del rendiment a Estée Lauder, enriquint encara més la seva matriu de marca d'alta gamma.

Durant l'exercici fiscal 2022, les vendes d'Estée Lauder van augmentar un 9% interanual fins als 17.737 milions de dòlars americans (uns 126.964 milions de RMB), i el benefici net va caure un 16% fins als 2.408 milions de dòlars americans (aproximadament 17.237 milions de iuans). Estée Lauder també estima que les vendes netes del primer trimestre de l'exercici fiscal disminuiran entre un 8% i un 10% interanual. Algunes persones del sector creuen que el grup Estée Lauder té previst convertir Balmain beauty en una segona "Tom Ford Beauty" per millorar la seva capacitat de creixement estable i sostenible durant molt de temps.

Es diu que el proper objectiu d'Estée Lauder podria ser el sector del luxe. Anteriorment, alguns informes deien que Estée Lauder estava negociant 3.000 milions de dòlars americans (uns 21.400 milions de RMB) per adquirir tots els negocis, inclòs Tom Ford, inclosa la moda, i els ingressos del negoci de bellesa Balmain. La butxaca formarà part d'aquest pla d'expansió.