Wspólna marka modowa Balmain i Estee Lauder promuje luksusowe kosmetyki!

26 września Grupa Estee Lauder ogłosiła zawarcie umowy licencyjnej z francuskim domem mody Balmain, która obejmie wspólne opracowywanie, produkcję i dystrybucję innowacyjnej serii kosmetyków Balmain Beauty. Rozpoczęcie współpracy planowane jest na jesień 2024 roku.

Jednocześnie Estee Lauder ogłosiło zatrudnienie nowego personelu – Guillaume'a Jesela na stanowisku Global Brand CEO w Tom Ford Beauty, dziale rozwoju biznesu Balmain Beauty and Luxury Business. Guillaume będzie odpowiedzialny za całościowy kierunek strategiczny Balmain Beauty, globalny rozwój, zarządzanie i wzrost, a także za przywództwo Balmain w luksusowej marce kosmetycznej.

To współpraca korzystna dla obu stron. Z jednej strony, transgraniczne marki modowe, takie jak Tom Ford, Christian Louboutin itp., mają naturalną przewagę w branży kosmetycznej, ponieważ od dawna działają w branży kosmetyków luksusowych. Stały się one udanym przykładem ekspansji rynku kosmetycznego.

Z informacji publicznych wynika, że ​​Balmain został założony w 1945 roku przez Pierre'a Balmaina i jest firmą modową z siedzibą w Paryżu. W 2016 roku firma została przejęta przez Mayhola Investments Fund za 500 milionów euro i obecnie posiada 357 punktów sprzedaży na całym świecie.

W latach 2017 i 2021 marka wprowadziła na rynek wspólny produkt kosmetyczny z L'Oréal, działający na rynku transgranicznym. We wrześniu 2019 roku Balmain nawiązał również współpracę z Kylie Cosmetics, marką kosmetyczną należącą do Coty Group, w celu wprowadzenia na rynek serii makijażu Kylie Cosmetics X Balmain. Jednak w branży kosmetycznej Balmain nie miał dużego wpływu. Oczekuje się, że współpraca z Estee Lauder wzmocni wizerunek linii kosmetycznej Balmain i zmieni jej jakość.

„Od ponad dziesięciu lat zespół Balmain promuje nieskończone możliwości branży modowej” – powiedział Olivier Rousteing, dyrektor artystyczny Balmain. „Od samego początku zespół Estee Lauder jasno dawał do zrozumienia, że ​​popiera wyjątkową wizję Balmain i nasze obiektywne cele w zakresie globalnych paradygmatów luksusu i piękna”.

Z drugiej strony Balmain może przynieść Estee Lauder nowe punkty wzrostu wydajności, dodatkowo wzbogacając matrycę jej marek premium.

W roku obrotowym 2022 sprzedaż Estee Lauder wzrosła o 9% rok do roku, osiągając 17,737 mld dolarów amerykańskich (około 126,964 mld juanów), a zysk netto spadł o 16% do 2,408 mld dolarów amerykańskich (około 17,237 mld juanów). Estee Lauder szacuje również, że sprzedaż netto w pierwszym kwartale roku obrotowego spadnie o 8–10% rok do roku. Niektórzy przedstawiciele branży uważają, że Grupa Estee Lauder planuje uczynić z Balmain Beauty drugą markę „Tom Ford Beauty”, aby zwiększyć swoją zdolność do stabilnego i zrównoważonego rozwoju w dłuższej perspektywie.

Według doniesień kolejnym celem Estee Lauder może być segment dóbr luksusowych. Wcześniej pojawiły się doniesienia, że ​​Estee Lauder negocjuje kwotę 3 miliardów dolarów (około 21,4 miliarda juanów) na przejęcie wszystkich firm, w tym działu mody Toma Forda, oraz działu kosmetycznego Balmain. Przychody z tego pakietu będą częścią tego planu ekspansji.