Het samenwerkingsverband tussen modehuis Balmain en Estée Lauder zet de toon voor luxe beautyproducten!

Op 26 september maakte de Estée Lauder Group bekend dat zij een licentieovereenkomst had gesloten met het Franse modehuis Balmain voor de gezamenlijke ontwikkeling, productie en distributie van een innovatieve beautyproductlijn onder de naam Balmain Beauty. De samenwerking zal naar verwachting in het najaar van 2024 van start gaan.

Tegelijkertijd kondigde Estée Lauder ook een nieuwe personeelsbenoeming aan: Guillaume Jesel is benoemd tot Global Brand CEO van Tom Ford Beauty, Balmain Beauty en de afdeling Luxury Business Development. Guillaume zal verantwoordelijk zijn voor de algehele strategische richting, wereldwijde ontwikkeling, het management en de groei van Balmain Beauty, en zal Balmain samen met anderen positioneren als een luxe cosmeticamerk.

Dit is een win-winsituatie voor beide partijen. Enerzijds hebben grensoverschrijdende beautymerken zoals Tom Ford en Christian Louboutin, die al vroeg actief waren in de high-end beautysector, een natuurlijk modevoordeel. Zij hebben daarmee een succesvol voorbeeld gesteld van hoe je een beautybedrijf kunt uitbreiden.

Uit openbare gegevens blijkt dat Balmain in 1945 is opgericht door Pierre Balmain en een modebedrijf is met het hoofdkantoor in Parijs. In 2016 werd het bedrijf overgenomen door het investeringsfonds Mayhola voor 500 miljoen euro en het heeft momenteel 357 verkooppunten wereldwijd.

In 2017 en 2021 lanceerde het merk een gezamenlijk beautyproduct met L'Oréal. In september 2019 werkte Balmain ook samen met Kylie Cosmetics, een beautymerk van de Coty Group, om de Kylie Cosmetics X Balmain make-uplijn te lanceren. Balmain heeft echter nog geen grote invloed gehad in de beautywereld. De samenwerking met Estée Lauder zal naar verwachting de merkbekendheid van Balmain vergroten en de kwaliteit verbeteren.

"Al meer dan tien jaar promoot mijn Balmain-team de oneindige mogelijkheden van de mode-industrie", aldus Olivier Rousteing, artistiek directeur van Balmain. "Het team van Estée Lauder heeft vanaf het begin duidelijk gemaakt dat ze Balmains unieke visie en onze doelstellingen om wereldwijde luxe- en schoonheidsparadigma's te creëren, ondersteunen."

Aan de andere kant kan Balmain nieuwe groeimogelijkheden bieden voor Estée Lauder, waardoor het merkenportfolio in het hogere segment verder wordt verrijkt.

In het fiscale jaar 2022 steeg de omzet van Estée Lauder met 9% op jaarbasis tot 17,737 miljard Amerikaanse dollar (ongeveer 126,964 miljard RMB), terwijl de nettowinst met 16% daalde tot 2,408 miljard Amerikaanse dollar (ongeveer 17,237 miljard yuan). Estée Lauder verwacht bovendien dat de netto-omzet in het eerste kwartaal van het fiscale jaar met 8% tot 10% zal dalen ten opzichte van het voorgaande jaar. Sommigen in de branche denken dat de Estée Lauder Group van Balmain Beauty een tweede "Tom Ford Beauty" wil maken om zo haar vermogen tot stabiele en duurzame groei op de lange termijn te versterken.

Er gaan geruchten dat Estée Lauder zich mogelijk op de luxemarkt richt. Eerder werd al gemeld dat Estée Lauder onderhandelde over een overname van alle activiteiten van Tom Ford, inclusief de mode- en cosmeticatak van Balmain, voor een bedrag van 3 miljard dollar (ongeveer 21,4 miljard RMB). De inkomsten uit deze overname zouden deel uitmaken van dit expansieplan.