Kooperativa modemärket Balmain och Estee Lauder satsar på högkvalitativ skönhet!

Den 26 september meddelade Estee Lauder Group att de hade ingått ett licensavtal med det franska modehuset Balmain för att gemensamt utveckla, producera och distribuera en innovativ skönhetsproduktserie Balmain Beauty. Samarbetet förväntas starta hösten 2024.

Samtidigt tillkännagav Estee Lauder även en ny personalutnämning - Guillaume Jesel som global varumärkeschef för Tom Ford Beauty, Balmain Beauty och Luxury Business Development Department. Guillaume kommer att ansvara för Balmain Beautys övergripande strategiska inriktning, globala utveckling, ledning och tillväxt, och tillsammans med Balmains ledarskap skapa ett lyxigt skönhetsvarumärke.

Detta är ett samarbete som alla vinner på. Å ena sidan har gränsöverskridande skönhetsmärken en naturlig modefördel, som Tom Ford, Christian Louboutin, etc., som Tom Ford, Christian Louboutin, etc., som har varit involverade i skönhetsindustrin tidigt i den exklusiva skönhetsindustrin. Det har etablerat ett framgångsrikt exempel på utvidgning av skönhetsbranschen.

Offentlig information visar att Balmain grundades 1945 av Pierre Balmain och är ett modeföretag med huvudkontor i Paris. År 2016 förvärvades företaget av Mayhola Investments Fund för 500 miljoner euro och har för närvarande 357 internationella försäljningsställen.

Under 2017 och 2021 lanserade varumärket en gemensam skönhetsprodukt med L'Oréals gränsöverskridande sortiment. I september 2019 samarbetade Balmain även med Kylie Cosmetics, ett skönhetsmärke som ägs av Coty Group, för att lansera sminkserien Kylie Cosmetics X Balmain. Inom skönhetsområdet har Balmain dock inte haft något större inflytande. Samarbetet med Estée Lauder förväntas stärka varumärket för Balmains skönhetslinje och förändra kvaliteten.

”I mer än tio år har mitt Balmain-team marknadsfört modebranschens oändliga möjligheter”, säger Olivier Rousteing, Balmains konstnärliga ledare. ”Ända från början har Estée Lauders team tydligt gjort det möjligt att stödja Balmains unika vision och våra amerikanska objektiva mål om globala lyx- och skönhetsparadigmer.”

Å andra sidan kan Balmain tillföra Estee Lauder nya resultattillväxtpunkter, vilket ytterligare berikar deras exklusiva varumärkesmatris.

Under räkenskapsåret 2022 ökade Estee Lauders försäljning med 9 % jämfört med föregående år till 17,737 miljarder USD (cirka 126,964 miljarder RMB), och nettovinsten minskade med 16 % till 2,408 miljarder USD (cirka 17,237 miljarder yuan). Estee Lauder uppskattar också att nettoomsättningen under räkenskapsårets första kvartal kommer att minska med 8–10 % jämfört med föregående år. Vissa personer i branschen tror att Estee Lauder Group planerar att göra Balmain Beauty till en andra "Tom Ford Beauty" för att förbättra sin förmåga till stabil och hållbar tillväxt under lång tid.

Det rapporteras att Estée Lauders nästa mål kan vara lyxbranschen. Tidigare har vissa rapporter sagt att Estée Lauder förhandlar om 3 miljarder amerikanska dollar (cirka 21,4 miljarder RMB) för att förvärva alla verksamheter, inklusive Tom Ford, inklusive mode, och Balmains skönhetsverksamhet. Intäkterna kommer att ingå i denna expansionsplan.