Balmain, merek fesyen hasil kerja sama dengan Estee Lauder, mendorong produk kecantikan mewah kelas atas!

Pada tanggal 26 September, Estee Lauder Group mengumumkan bahwa mereka telah mencapai kesepakatan lisensi dengan rumah mode Prancis Balmain untuk bersama-sama mengembangkan, memproduksi, dan mendistribusikan serangkaian produk kecantikan inovatif Balmain Beauty. Kerja sama ini diharapkan akan dimulai pada musim gugur tahun 2024.

Pada saat yang sama, Estee Lauder juga mengumumkan penunjukan personel baru - Guillaume Jesel sebagai CEO Merek Global Tom Ford Beauty, Balmain Beauty, dan Departemen Pengembangan Bisnis Mewah. Guillaume akan bertanggung jawab atas arah strategis keseluruhan Balmain Beauty, pengembangan global, manajemen, dan pertumbuhan, serta bersama dengan kepemimpinan Balmain menjadi merek kecantikan mewah.

Ini adalah kerja sama yang saling menguntungkan. Di satu sisi, merek fesyen kecantikan lintas negara memiliki keunggulan fesyen alami, seperti Tom Ford, Christian Louboutin, dll., yang telah terlibat dalam industri kecantikan sejak awal di industri kecantikan kelas atas. Mereka telah membangun contoh sukses perluasan bisnis kecantikan.

Informasi publik menunjukkan bahwa Balmain didirikan pada tahun 1945 oleh Pierre Balmain dan merupakan perusahaan mode yang berkantor pusat di Paris. Pada tahun 2016, perusahaan ini diakuisisi oleh Mayhola Investments Fund seharga 500 juta euro, dan saat ini memiliki 357 titik penjualan internasional.

Pada tahun 2017 dan 2021, merek ini meluncurkan produk kecantikan hasil kolaborasi dengan L'Oreal. Pada September 2019, Balmain juga berkolaborasi dengan Kylie Cosmetics, merek kecantikan milik Coty Group, untuk meluncurkan seri makeup Kylie Cosmetics X Balmain. Namun, di bidang kecantikan, Balmain belum memiliki pengaruh yang besar. Kerja sama dengan Estee Lauder diharapkan dapat meningkatkan citra merek dan kualitas lini kecantikan Balmain.

“Selama lebih dari sepuluh tahun, tim Balmain saya telah mempromosikan kemungkinan tak terbatas dari industri mode,” kata Olivier Rousteing, direktur artistik Balmain, “sejak awal, tim Estee Lauder telah menjelaskan bahwa mereka mendukung visi unik Balmain, dan tujuan objektif kami tentang paradigma kemewahan dan kecantikan global.”

Di sisi lain, Balmain dapat menghadirkan titik pertumbuhan kinerja baru bagi Estee Lauder, yang selanjutnya memperkaya matriks merek kelas atasnya.

Pada tahun fiskal 2022, penjualan Estee Lauder meningkat 9% dibandingkan tahun sebelumnya menjadi 17,737 miliar dolar AS (sekitar 126,964 miliar yuan RMB), dan laba bersih turun 16% menjadi 2,408 miliar dolar AS (sekitar 17,237 miliar yuan). Estee Lauder juga memperkirakan bahwa penjualan bersih pada kuartal pertama tahun fiskal akan menurun 8%-10% dibandingkan tahun sebelumnya. Beberapa orang di industri ini percaya bahwa Estee Lauder Group berencana menjadikan Balmain Beauty sebagai "Tom Ford Beauty" kedua untuk meningkatkan kemampuannya dalam mencapai pertumbuhan yang stabil dan berkelanjutan dalam jangka panjang.

Dilaporkan bahwa target selanjutnya Estee Lauder mungkin adalah bidang barang mewah. Sebelumnya, beberapa laporan menyebutkan bahwa Estee Lauder sedang bernegosiasi untuk mengakuisisi seluruh bisnis Tom Ford, termasuk bisnis fesyen dan bisnis kecantikan Balmain, dengan nilai 3 miliar dolar AS (sekitar 21,4 miliar RMB). Pendapatan dari bisnis tersebut akan menjadi bagian dari rencana ekspansi ini.