Модный бренд Balmain, созданный в сотрудничестве с Estee Lauder, продвигает косметику класса люкс!

26 сентября группа компаний Estee Lauder объявила о достижении лицензионного соглашения с французским домом моды Balmain о совместной разработке, производстве и распространении инновационной серии косметических продуктов Balmain Beauty. Начало сотрудничества ожидается осенью 2024 года.

Одновременно с этим Estee Lauder объявила о новом кадровом назначении: Гийом Жезель назначен генеральным директором глобального бренда Tom Ford Beauty, Balmain Beauty и департамента развития люксового бизнеса. Гийом будет отвечать за общее стратегическое направление Balmain Beauty, глобальное развитие, управление и рост, а также за превращение Balmain в люксовый косметический бренд.

Это взаимовыгодное сотрудничество. С одной стороны, трансграничный рынок косметики и модных брендов обладает естественным преимуществом в индустрии моды, например, такие бренды, как Tom Ford, Christian Louboutin и другие, которые одними из первых вышли на рынок элитной косметики и создали успешный пример расширения бизнеса в этой сфере.

Согласно общедоступной информации, компания Balmain была основана в 1945 году Пьером Бальменом и является модным брендом со штаб-квартирой в Париже. В 2016 году компания была приобретена инвестиционным фондом Mayhola Investments за 500 миллионов евро и в настоящее время имеет 357 торговых точек по всему миру.

В 2017 и 2021 годах бренд выпустил совместный косметический продукт с L'Oreal. В сентябре 2019 года Balmain также сотрудничал с Kylie Cosmetics, косметическим брендом, принадлежащим Coty Group, для запуска серии макияжа Kylie Cosmetics X Balmain. Однако в сфере красоты Balmain не добился большого влияния. Ожидается, что сотрудничество с Estee Lauder улучшит имидж бренда Balmain и повысит качество его продукции.

«Более десяти лет моя команда Balmain продвигает безграничные возможности индустрии моды, — сказал Оливье Рустен, художественный директор Balmain. — С самого начала команда Estee Lauder ясно дала понять, что поддерживает уникальное видение Balmain и наши цели в области глобальной роскоши и красоты».

С другой стороны, Balmain может привнести новые точки роста в деятельность Estee Lauder, еще больше обогатив ее матрицу брендов класса люкс.

В 2022 финансовом году объем продаж Estee Lauder вырос на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 17,737 млрд долларов США (около 126,964 млрд юаней), а чистая прибыль снизилась на 16% до 2,408 млрд долларов США (приблизительно 17,237 млрд юаней). Estee Lauder также прогнозирует снижение чистых продаж в первом квартале финансового года на 8-10% по сравнению с прошлым годом. Некоторые эксперты в отрасли считают, что группа Estee Lauder планирует превратить Balmain Beauty во второй «Tom Ford Beauty», чтобы укрепить свои позиции и обеспечить стабильный и устойчивый рост в долгосрочной перспективе.

Сообщается, что следующей целью Estee Lauder может стать сегмент товаров класса люкс. Ранее сообщалось, что Estee Lauder вела переговоры о приобретении всех своих подразделений, включая Tom Ford, в том числе модного, за 3 миллиарда долларов США (около 21,4 миллиарда юаней), а доходы от косметического бизнеса Balmain станут частью этого плана расширения.