ファッションブランドのバルマンとエスティローダーが提携し、ハイラグジュアリーな美容製品を推進！

エスティローダーグループは9月26日、フランスのファッションハウスであるバルマンと、革新的な美容製品シリーズ「バルマン ビューティー」を共同開発、製造、販売するためのライセンス契約を締結したと発表した。この提携は2024年秋に開始される予定。

同時に、エスティローダーは新たな人事も発表した。ギヨーム・ジェセルがトム・フォード・ビューティー、バルマン・ビューティー、そしてラグジュアリー事業開発部門のグローバルブランドCEOに就任する。ギヨームはバルマン・ビューティーの全体的な戦略的方向性、グローバル展開、経営、成長を担い、バルマンをラグジュアリービューティーブランドへと導くリーダーシップを発揮する。

これはウィンウィンの協力関係です。一方では、ファッションブランドの越境美容は、トム・フォードやクリスチャン・ルブタンなど、高級美容業界に早くから参入し、美容事業の拡大に成功した事例を確立しているなど、自然なファッションの優位性を持っています。

公開情報によると、バルマンは1945年にピエール・バルマンによって設立された、パリに本社を置くファッション企業である。2016年にはメイホラ・インベストメンツ・ファンドによって5億ユーロで買収され、現在では世界中に357の販売拠点を展開している。

2017年と2021年には、ロレアルとのクロスボーダーコラボレーションによる共同美容製品を発売した。2019年9月には、コティグループ傘下の美容ブランド、カイリーコスメティックスと提携し、カイリーコスメティックス×バルマンのメイクアップシリーズを発売した。しかし、美容分野においてバルマンは大きな影響力を持っていなかった。エスティローダーとの提携により、バルマンの美容ラインのブランド力と品質が向上することが期待されている。

「10年以上にわたり、私の率いるバルマンのチームはファッション業界の無限の可能性を追求してきました」と、バルマンのアーティスティック・ディレクター、オリヴィエ・ルスタンは語った。「エスティローダーのチームは当初から、バルマン独自のビジョンと、グローバルなラグジュアリーとビューティーのパラダイムという私たちの目標を支持してくれることを明確に示してくれました。」

一方、バルマンはエスティローダーに新たな業績成長の原動力をもたらし、同社の高級ブランド群をさらに充実させる可能性がある。

2022年度のエスティローダーの売上高は前年比9%増の177億3,700万米ドル（約1,269億6,400万元）となり、純利益は16%減の24億800万米ドル（約172億3,700万元）となった。エスティローダーはまた、同年度第1四半期の純売上高が前年比8～10%減少すると予測している。業界関係者の中には、エスティローダーグループがバルマンビューティーを第二の「トムフォードビューティー」にすることで、長期にわたる安定的かつ持続的な成長力を強化しようとしていると考える人もいる。

エスティローダーの次の目標は高級品分野であると報じられている。以前、エスティローダーはトム・フォードを含むファッション事業を含む全事業を30億米ドル（約214億人民元）で買収する交渉を行っており、バルマンの美容事業の収益もこの拡大計画の一部になると報じられていた。