Сумесны модны брэнд Balmain і Estee Lauder прасоўвае раскошную прыгажосць!

26 верасня група кампаній Estee Lauder абвясціла аб заключэнні ліцэнзійнага пагаднення з французскім модным домам Balmain на сумесную распрацоўку, вытворчасць і распаўсюджванне інавацыйнай серыі касметычных прадуктаў Balmain Beauty. Чакаецца, што супрацоўніцтва пачнецца восенню 2024 года.

Адначасова Estee Lauder абвясціла аб новым прызначэнні супрацоўніка — Гіёма Джэзеля пасадай глабальнага генеральнага дырэктара брэнда Tom Ford Beauty, Balmain Beauty і аддзела развіцця бізнесу класа люкс. Гіём будзе адказваць за агульны стратэгічны кірунак Balmain Beauty, глабальнае развіццё, кіраванне і рост, а таксама разам з кіраўніцтвам Balmain ператварыць яго ў брэнд класа люкс.

Гэта ўзаемавыгаднае супрацоўніцтва. З аднаго боку, трансгранічныя брэнды прыгажосці моды, такія як Tom Ford, Christian Louboutin і г.д., маюць натуральную перавагу ў модзе, такія як Tom Ford, Christian Louboutin і г.д., якія былі ўцягнутыя ў індустрыю прыгажосці на ранняй стадыі развіцця элітнай індустрыі прыгажосці. Гэта стварыў паспяховы прыклад пашырэння бізнесу прыгажосці.

Згодна з публічнай інфармацыяй, Balmain быў заснаваны ў 1945 годзе П'ерам Бальменам і з'яўляецца моднай кампаніяй са штаб-кватэрай у Парыжы. У 2016 годзе кампанія была набыта інвестыцыйным фондам Mayhola за 500 мільёнаў еўра, і ў цяперашні час мае 357 міжнародных пунктаў продажаў.

У 2017 і 2021 гадах брэнд выпусціў сумесны касметычны прадукт з трансгранічным брэндам L'Oreal. У верасні 2019 года Balmain таксама супрацоўнічаў з Kylie Cosmetics, касметычным брэндам, які належыць Coty Group, для запуску серыі касметыкі Kylie Cosmetics X Balmain. Аднак у сферы прыгажосці Balmain не аказаў вялікага ўплыву. Чакаецца, што супрацоўніцтва з Estee Lauder зменіць брэнд касметычнай лініі Balmain і зменіць якасць.

«Больш за дзесяць гадоў мая каманда Balmain прасоўвае бясконцыя магчымасці індустрыі моды, — сказаў Аліўе Рустэн, мастацкі кіраўнік Balmain. — З самага пачатку каманда Estee Lauder дала зразумець, што падтрымлівае ўнікальнае бачанне Balmain і нашы аб'ектыўныя мэты ЗША ў галіне глабальных парадыгмаў раскошы і прыгажосці».

З іншага боку, Balmain можа прынесці новыя пункты росту прадукцыйнасці Estee Lauder, яшчэ больш узбагаціўшы яе брэнды высокага класа.

У 2022 фінансавым годзе продажы Estee Lauder павялічыліся на 9% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года і склалі 17,737 мільярда долараў ЗША (каля 126,964 мільярда юаняў), а чысты прыбытак знізіўся на 16% да 2,408 мільярда долараў ЗША (прыблізна 17,237 мільярда юаняў). Estee Lauder таксама прагназуе, што чысты продаж у першым квартале фінансавага года знізіцца на 8-10% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года. Некаторыя прадстаўнікі галіны лічаць, што Estee Lauder Group плануе зрабіць з Balmain beauty другую «Tom Ford Beauty», каб палепшыць сваю здольнасць да стабільнага і ўстойлівага росту на працягу доўгага часу.

Паведамляецца, што наступнай мэтай Estee Lauder можа стаць сфера раскошы. Раней у некаторых паведамленнях гаварылася, што Estee Lauder вядзе перамовы аб набыцці ўсіх бізнесаў, у тым ліку бізнесу Tom Ford, у тым ліку моды і касметыкі Balmain, на суму 3 мільярды долараў ЗША (каля 21,4 мільярда юаняў). Даходы кампаніі стануць часткай гэтага плана пашырэння.