Sodelujoča modna znamka Balmain in Estée Lauder promovirata visoko luksuzno lepoto!

Skupina Estee Lauder je 26. septembra sporočila, da je s francosko modno hišo Balmain dosegla licenčni sporazum za skupni razvoj, proizvodnjo in distribucijo inovativne serije lepotnih izdelkov Balmain Beauty. Sodelovanje naj bi se začelo jeseni 2024.

Hkrati je Estee Lauder napovedala tudi imenovanje novega kadra - Guillaume Jesel bo postal globalni izvršni direktor blagovnih znamk Tom Ford Beauty, Balmain Beauty in oddelka za razvoj luksuznega poslovanja. Guillaume bo odgovoren za splošno strateško usmeritev Balmain Beauty, globalni razvoj, upravljanje in rast ter skupaj z vodstvom Balmaina za razvoj luksuzne lepotne blagovne znamke.

To je sodelovanje, v katerem vsi pridobijo. Po eni strani ima čezmejna lepota modnih znamk, kot so Tom Ford, Christian Louboutin itd., naravno modno prednost, saj so se že zgodaj v vrhunski lepotni industriji vključile v lepotno industrijo. Vzpostavile so uspešen primer širitve lepotnega poslovanja.

Javno dostopne informacije kažejo, da je Balmain leta 1945 ustanovil Pierre Balmain in je modno podjetje s sedežem v Parizu. Leta 2016 je podjetje za 500 milijonov evrov prevzel investicijski sklad Mayhola, trenutno pa ima 357 mednarodnih prodajnih mest.

V letih 2017 in 2021 je blagovna znamka lansirala skupni lepotni izdelek s čezmejno trgovino L'Oreal. Septembra 2019 je Balmain sodeloval tudi s Kylie Cosmetics, lepotno znamko v lasti skupine Coty, pri lansiranju serije ličil Kylie Cosmetics X Balmain. Vendar pa Balmain na področju lepote ni imel velikega vpliva. Pričakuje se, da bo sodelovanje z Estee Lauder spremenilo blagovno znamko lepotne linije Balmain in spremenilo kakovost.

»Moja ekipa pri Balmainu že več kot deset let promovira neskončne možnosti modne industrije,« je dejal Olivier Rousteing, umetniški direktor Balmaina. »Ekipa Estee Lauder je že od samega začetka jasno povedala, da podpira edinstveno vizijo Balmaina in naše ameriške cilje globalnega luksuza in lepotnih paradigm.«

Po drugi strani pa lahko Balmain prinese nove točke rasti uspešnosti Estee Lauder in tako še dodatno obogati njeno matriko blagovnih znamk višjega cenovnega razreda.

V poslovnem letu 2022 se je prodaja Estee Lauder v primerjavi z enakim obdobjem lani povečala za 9 % na 17,737 milijarde ameriških dolarjev (približno 126,964 milijarde RMB), čisti dobiček pa se je zmanjšal za 16 % na 2,408 milijarde ameriških dolarjev (približno 17,237 milijarde juanov). Estee Lauder prav tako ocenjuje, da se bo čista prodaja v prvem četrtletju poslovnega leta v primerjavi z enakim obdobjem lani zmanjšala za 8–10 %. Nekateri v panogi menijo, da skupina Estee Lauder načrtuje, da bo Balmain beauty spremenila v drugo »Tom Ford Beauty«, da bi okrepila svojo sposobnost stabilne in trajnostne rasti za dolgoročno obdobje.

Poroča se, da bi lahko bil naslednji cilj Estee Lauder področje luksuznih izdelkov. Prej so nekatera poročila navajala, da se Estee Lauder pogaja za 3 milijarde ameriških dolarjev (približno 21,4 milijarde RMB) za prevzem vseh podjetij, vključno s Tomom Fordom, vključno z modo in lepotnim podjetjem Balmain. Prihodki od tega bodo del tega načrta širitve.