Det samarbeidende klesmerket Balmain og Estee Lauder fremmer høy luksuriøs skjønnhet!

26. september annonserte Estee Lauder Group at de hadde inngått en lisensavtale med det franske motehuset Balmain om å i fellesskap utvikle, produsere og distribuere en innovativ skjønnhetsproduktserie Balmain Beauty. Samarbeidet forventes å starte høsten 2024.

Samtidig annonserte Estee Lauder også en ny ansettelse – Guillaume Jesel som global merkevaresjef for Tom Ford Beauty, Balmain Beauty og Luxury Business Development Department. Guillaume vil være ansvarlig for Balmain Beautys overordnede strategiske retning, globale utvikling, ledelse og vekst, og sammen med Balmains lederskap bli et luksuriøst skjønnhetsmerke.

Dette er et vinn-vinn-samarbeid. På den ene siden har grenseoverskridende skjønnhetsmerker en naturlig motefordel, som for eksempel Tom Ford, Christian Louboutin, etc., som Tom Ford, Christian Louboutin, etc., som har vært involvert i skjønnhetsindustrien tidlig i high-end skjønnhetsindustrien. Det har etablert et vellykket eksempel på utvidelse av skjønnhetsvirksomhet.

Offentlig informasjon viser at Balmain ble grunnlagt i 1945 av Pierre Balmain og er et moteselskap med hovedkontor i Paris. I 2016 ble selskapet kjøpt opp av Mayhola Investments Fund for 500 millioner euro, og har for tiden 357 internasjonale salgssteder.

I 2017 og 2021 lanserte merket et felles skjønnhetsprodukt med L'Oréals Cross-Grond-selskap. I september 2019 samarbeidet Balmain også med Kylie Cosmetics, et skjønnhetsmerke eid av Coty Group, for å lansere Kylie Cosmetics X Balmain-sminkeserien. Innen skjønnhetsfeltet har Balmain imidlertid ikke hatt stor innflytelse. Samarbeidet med Estée Lauder forventes å styrke Balmains skjønnhetslinje og endre kvaliteten.

«I over ti år har Balmain-teamet mitt promotert de uendelige mulighetene i motebransjen», sa Olivier Rousteing, kunstnerisk leder i Balmain. «Helt fra starten av har Estée Lauder-teamet gjort det klart at de støtter Balmains unike visjon og våre amerikanske objektive mål om globale luksus- og skjønnhetsparadigmer.»

På den annen side kan Balmain tilføre Estee Lauder nye vekstpunkter for ytelse, og ytterligere berike deres eksklusive merkevarematrise.

I regnskapsåret 2022 økte Estee Lauders salg med 9 % fra år til år til 17,737 milliarder amerikanske dollar (omtrent 126,964 milliarder RMB), og nettoresultatet falt med 16 % til 2,408 milliarder amerikanske dollar (omtrent 17,237 milliarder yuan). Estee Lauder anslår også at nettoomsetningen i første kvartal av regnskapsåret vil synke med 8–10 % fra år til år. Noen i bransjen mener at Estee Lauder Group planlegger å gjøre Balmain beauty til en andre «Tom Ford Beauty» for å forbedre sin evne til stabil og bærekraftig vekst over lengre tid.

Det rapporteres at Estée Lauders neste mål kan være luksussegmentet. Tidligere har noen rapporter sagt at Estée Lauder forhandlet om 3 milliarder amerikanske dollar (rundt 21,4 milliarder RMB) for å kjøpe opp alle virksomheter, inkludert Tom Ford, inkludert mote, og Balmains skjønnhetsvirksomhet. Omsetningspoengene vil være en del av denne ekspansjonsplanen.