A Balmain és az Estee Lauder divatmárkák kooperációja a luxus szépségápolást népszerűsíti!

Szeptember 26-án az Estee Lauder Group bejelentette, hogy licencszerződést kötött a francia Balmain divatházzal egy innovatív szépségápolási termékcsalád, a Balmain Beauty közös fejlesztésére, gyártására és forgalmazására. Az együttműködés várhatóan 2024 őszén kezdődik.

Ezzel egy időben az Estee Lauder új személyzeti kinevezést is bejelentett: Guillaume Jeselt nevezték ki a Tom Ford Beauty, a Balmain Beauty és a Luxus Üzletfejlesztési Osztály globális márka vezérigazgatójává. Guillaume felelős lesz a Balmain Beauty átfogó stratégiai irányításáért, globális fejlesztéséért, irányításáért és növekedéséért, valamint a Balmain vezetésével együtt egy luxus szépségápolási márka létrehozásáért.

Ez egy mindenki számára előnyös együttműködés. Egyrészt a határokon átnyúló szépségápolási divatmárkák természetes divatelőnnyel rendelkeznek, mint például a Tom Ford, a Christian Louboutin stb., amelyek már a szépségipar korai szakaszában részt vettek a high-end szépségiparban. Ez a szépségipari üzleti bővítés sikeres példáját állította fel.

Nyilvános információk szerint a Balmaint 1945-ben alapította Pierre Balmain, és egy párizsi székhelyű divatcég. 2016-ban a Mayhola Befektetési Alap 500 millió euróért felvásárolta a céget, és jelenleg 357 nemzetközi értékesítési ponttal rendelkezik.

2017-ben és 2021-ben a márka közös szépségápolási terméket dobott piacra a L'Oreal határokon átnyúló üzleteivel. 2019 szeptemberében a Balmain együttműködött a Coty Group tulajdonában lévő Kylie Cosmetics szépségápolási márkával is, hogy elindítsák a Kylie Cosmetics x Balmain sminkkollekciót. A szépségápolás területén azonban a Balmainnek nem volt nagy befolyása. Az Estee Lauderrel való együttműködés várhatóan megváltoztatja a Balmain szépségápolási vonal arculatát és minőségét.

„A Balmain csapatom több mint tíz éve népszerűsíti a divatvilág végtelen lehetőségeit” – mondta Olivier Rousteing, a Balmain művészeti igazgatója. „Az Estee Lauder csapata a kezdetektől fogva világossá tette, hogy támogatja a Balmain egyedi vízióját és az amerikai objektív globális luxus- és szépségparadigmákat.”

Másrészről a Balmain új teljesítménynövekedési pontokat hozhat az Estee Laudernek, tovább gazdagítva a high-end márkamátrixát.

A 2022-es pénzügyi évben az Estee Lauder árbevétele 9%-kal, 17,737 milliárd amerikai dollárra (körülbelül 126,964 milliárd RMB) nőtt éves szinten, a nettó nyereség pedig 16%-kal, 2,408 milliárd amerikai dollárra (körülbelül 17,237 milliárd jüanra) csökkent. Az Estee Lauder becslése szerint a nettó árbevétel a pénzügyi év első negyedévében 8-10%-kal csökkenni fog éves szinten. Az iparág egyes szereplői úgy vélik, hogy az Estee Lauder Csoport a Balmain szépségápolási termékeit egy második „Tom Ford szépségápolási termékké” kívánja tenni, hogy hosszú távon fokozza a stabil és fenntartható növekedés képességét.

A hírek szerint az Estee Lauder következő célja a luxuscikkek piaca lehet. Korábban egyes hírek szerint az Estee Lauder 3 milliárd amerikai dollárért (körülbelül 21,4 milliárd RMB) tárgyal az összes üzletág felvásárlásáról, beleértve a Tom Fordot, a divatot és a Balmain szépségápolási üzletágának bevételeit is. A The Pocket a bővítési terv része lesz.