Sadarbības modes zīmoli Balmain un Estee Lauder reklamē augstas klases skaistumkopšanu!

26. septembrī Estee Lauder Group paziņoja, ka ir noslēgusi licences līgumu ar Francijas modes namu Balmain par kopīgu inovatīvas skaistumkopšanas produktu sērijas Balmain Beauty izstrādi, ražošanu un izplatīšanu. Sadarbības sākums ir paredzēts 2024. gada rudenī.

Vienlaikus Estee Lauder paziņoja arī par jauna personāla iecelšanu — Gijoms Džesels būs Tom Ford Beauty, Balmain Beauty un luksusa preču biznesa attīstības departamenta globālā zīmola izpilddirektors. Gijoms būs atbildīgs par Balmain Beauty vispārējo stratēģisko virzienu, globālo attīstību, vadību un izaugsmi, kā arī kopā ar Balmain vadību par luksusa skaistumkopšanas zīmola izveidi.

Šī ir abpusēji izdevīga sadarbība. No vienas puses, pārrobežu skaistumkopšanas modes zīmoliem ir dabiskas modes priekšrocības, piemēram, Tom Ford, Christian Louboutin u.c., kas jau agrīnā stadijā iesaistījās augstākās klases skaistumkopšanas nozarē, ir izveidojuši veiksmīgu skaistumkopšanas biznesa paplašināšanas piemēru.

Publiskā informācija liecina, ka Balmain 1945. gadā dibināja Pjērs Balmēns, un tas ir modes uzņēmums ar galveno mītni Parīzē. 2016. gadā uzņēmumu par 500 miljoniem eiro iegādājās Mayhola Investments Fund, un pašlaik tam ir 357 starptautiski tirdzniecības punkti.

2017. un 2021. gadā zīmols laida klajā kopīgu skaistumkopšanas produktu ar L'Oreal pārrobežu zīmolu. 2019. gada septembrī Balmain sadarbojās arī ar Kylie Cosmetics, skaistumkopšanas zīmolu, kas pieder Coty Group, lai laistu klajā Kylie Cosmetics X Balmain kosmētikas sēriju. Tomēr skaistumkopšanas jomā Balmain nav bijusi liela ietekme. Sadarbība ar Estee Lauder, domājams, uzlabos Balmain skaistumkopšanas līnijas zīmola tēlu un kvalitāti.

“Vairāk nekā desmit gadus mana Balmain komanda ir popularizējusi modes industrijas bezgalīgās iespējas,” sacīja Balmain mākslinieciskais direktors Olivjē Rustains. “Jau no paša sākuma Estee Lauder komanda skaidri norādīja, ka atbalsta Balmain unikālo vīziju un mūsu objektīvos mērķus globālajās luksusa un skaistumkopšanas paradigmās.”

No otras puses, Balmain var sniegt Estee Lauder jaunus izaugsmes punktus, vēl vairāk bagātinot tā augstākās klases zīmolu matricu.

2022. finanšu gadā Estee Lauder pārdošanas apjoms pieauga par 9 % salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, sasniedzot 17,737 miljardus ASV dolāru (aptuveni 126,964 miljardi RMB), un tīrā peļņa samazinājās par 16 % līdz 2,408 miljardiem ASV dolāru (aptuveni 17,237 miljardi juaņu). Estee Lauder arī lēš, ka tīrā pārdošanas apjoms finanšu gada pirmajā ceturksnī samazināsies par 8–10 % salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Daži nozares pārstāvji uzskata, ka Estee Lauder Group plāno padarīt Balmain skaistumkopšanas līdzekļus par otro “Tom Ford Beauty” zīmolu, lai uzlabotu savu spēju ilgtermiņā nodrošināt stabilu un ilgtspējīgu izaugsmi.

Tiek ziņots, ka Estee Lauder nākamais mērķis varētu būt luksusa preču joma. Iepriekš dažos ziņojumos tika teikts, ka Estee Lauder risina sarunas par 3 miljardiem ASV dolāru (aptuveni 21,4 miljardiem RMB), lai iegādātos visus uzņēmumus, tostarp Tom Ford, tostarp modes preces un Balmain skaistumkopšanas biznesa ieņēmumu daļu The Pocket.