Bendradarbiaujantys mados prekės ženklai „Balmain“ ir „Estee Lauder“ skleidžia aukščiausios klasės prabangų grožį!

Rugsėjo 26 d. „Estee Lauder Group“ paskelbė, kad sudarė licencijos sutartį su Prancūzijos mados namais „Balmain“ dėl bendro inovatyvaus grožio produktų serijos „Balmain Beauty“ kūrimo, gamybos ir platinimo. Tikimasi, kad bendradarbiavimas prasidės 2024 m. rudenį.

Tuo pačiu metu „Estee Lauder“ taip pat paskelbė apie naują personalo paskyrimą – Guillaume'as Jeselis bus paskirtas „Tom Ford Beauty“, „Balmain Beauty and Luxury Business Development“ pasaulinio prekės ženklo generaliniu direktoriumi. Guillaume'as bus atsakingas už bendrą „Balmain Beauty“ strateginę kryptį, pasaulinę plėtrą, valdymą ir augimą, taip pat kartu su „Balmain“ vadovybe – prabangaus grožio prekės ženklo kūrimą.

Tai abipusiai naudingas bendradarbiavimas. Viena vertus, tarpvalstybiniai grožio mados prekių ženklai turi natūralų mados pranašumą, pavyzdžiui, „Tom Ford“, „Christian Louboutin“ ir kt., kurie anksti įsitraukė į grožio industriją, kaip ir aukščiausios klasės grožio pramonė, ir sukūrė sėkmingą grožio verslo plėtros pavyzdį.

Vieša informacija rodo, kad „Balmain“ 1945 m. įkūrė Pierre'as Balmainas, o tai yra mados kompanija, kurios būstinė yra Paryžiuje. 2016 m. bendrovę už 500 mln. eurų įsigijo „Mayhola Investments Fund“, o šiuo metu ji turi 357 tarptautinius pardavimo taškus.

2017 ir 2021 metais prekės ženklas pristatė bendrą grožio produktą su „L'Oreal“ tarptautiniu mastu. 2019 m. rugsėjį „Balmain“ taip pat bendradarbiavo su „Kylie Cosmetics“, „Coty Group“ priklausančiu grožio prekės ženklu, kurdama „Kylie Cosmetics X Balmain“ makiažo seriją. Tačiau grožio srityje „Balmain“ neturėjo didelės įtakos. Tikimasi, kad bendradarbiavimas su „Estee Lauder“ pakeis „Balmain“ grožio linijos prekės ženklo įvaizdį ir kokybę.

„Jau daugiau nei dešimt metų mano „Balmain“ komanda propaguoja begalines mados industrijos galimybes“, – sakė „Balmain“ meno vadovas Olivier Rousteing. „Nuo pat pradžių „Estee Lauder“ komanda aiškiai pareiškė, kad remia unikalią „Balmain“ viziją ir mūsų objektyvius pasaulinės prabangos ir grožio paradigmos tikslus.“

Kita vertus, „Balmain“ gali suteikti „Estee Lauder“ naujų augimo taškų, dar labiau praturtindama jos aukščiausios klasės prekės ženklo matricą.

2022 finansiniais metais „Estee Lauder“ pardavimai, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu praėjusiais metais, išaugo 9 % iki 17,737 mlrd. JAV dolerių (apie 126,964 mlrd. RMB), o grynasis pelnas sumažėjo 16 % iki 2,408 mlrd. JAV dolerių (apie 17,237 mlrd. juanių). „Estee Lauder“ taip pat prognozuoja, kad grynasis pardavimas pirmąjį finansinių metų ketvirtį, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu praėjusiais metais, sumažės 8–10 %. Kai kurie pramonės atstovai mano, kad „Estee Lauder Group“ planuoja paversti „Balmain“ grožio kolekciją antruoju „Tom Ford Beauty“ prekės ženklu, kad sustiprintų savo gebėjimą ilgalaikiam stabiliam ir tvariam augimui.

Pranešama, kad kitas „Estee Lauder“ tikslas gali būti prabangos prekių sritis. Anksčiau kai kuriuose pranešimuose buvo teigiama, kad „Estee Lauder“ derasi dėl 3 milijardų JAV dolerių (apie 21,4 milijardo RMB), kad įsigytų visus verslus, įskaitant „Tom Ford“, įskaitant mados ir „Balmain“ grožio verslo pajamas, o „The Pocket“ bus šio plėtros plano dalis.