თანამშრომლობითი მოდის ბრენდი Balmain და Estee Lauder ქმნიან მაღალი ხარისხის სილამაზის პროდუქტებს!

26 სექტემბერს, Estee Lauder Group-მა განაცხადა, რომ ფრანგულ მოდის სახლ Balmain-თან ლიცენზირების შეთანხმებას მიაღწია Balmain Beauty-ის ინოვაციური სილამაზის პროდუქტების სერიის ერთობლივი შემუშავების, წარმოებისა და დისტრიბუციის შესახებ. თანამშრომლობა, სავარაუდოდ, 2024 წლის შემოდგომაზე დაიწყება.

ამავდროულად, Estee Lauder-მა გამოაცხადა ახალი პერსონალის დანიშვნის შესახებ - გიიომ ჟეზელი Tom Ford Beauty-ის, Balmain Beauty-ისა და ფუფუნების ბიზნესის განვითარების დეპარტამენტის გლობალური ბრენდის აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობაზე. გიიომი პასუხისმგებელი იქნება Balmain Beauty-ის საერთო სტრატეგიულ მიმართულებაზე, გლობალურ განვითარებაზე, მენეჯმენტსა და ზრდაზე, ასევე Balmain-ის ხელმძღვანელობასთან ერთად ფუფუნების სილამაზის ბრენდის ჩამოყალიბებაზე.

ეს ორმხრივად მომგებიანი თანამშრომლობაა. ერთი მხრივ, საზღვრისპირა სილამაზის მოდის ბრენდებს ბუნებრივი მოდის უპირატესობა აქვთ, როგორიცაა Tom Ford, Christian Louboutin და ა.შ., რომლებიც სილამაზის ინდუსტრიაში მაღალი კლასის სილამაზის ინდუსტრიის ადრეულ ეტაპზევე ჩაერთნენ. მან სილამაზის ბიზნესის გაფართოების წარმატებული მაგალითი შექმნა.

საჯარო ინფორმაცია აჩვენებს, რომ Balmain დააარსა 1945 წელს პიერ ბალმენმა და წარმოადგენს მოდის კომპანიას, რომლის სათაო ოფისი პარიზში მდებარეობს. 2016 წელს კომპანია 500 მილიონ ევროდ შეიძინა Mayhola Investments Fund-მა და ამჟამად მას 357 საერთაშორისო გაყიდვების წერტილი აქვს.

2017 და 2021 წლებში ბრენდმა L'Oreal-თან ერთად გამოუშვა ერთობლივი სილამაზის პროდუქტი, რომელიც საზღვრებს გარეთაც გაიყიდა. 2019 წლის სექტემბერში Balmain-მა ასევე ითანამშრომლა Coty Group-ის საკუთრებაში არსებულ სილამაზის ბრენდ Kylie Cosmetics-თან, რათა გამოეშვა Kylie Cosmetics X Balmain მაკიაჟის სერია. თუმცა, სილამაზის სფეროში Balmain-ს დიდი გავლენა არ ჰქონია. მოსალოდნელია, რომ Estee Lauder-თან თანამშრომლობა Balmain-ის სილამაზის ხაზის ბრენდირებას და ხარისხის შეცვლას გამოიწვევს.

„ათ წელზე მეტი ხნის განმავლობაში, ჩემი Balmain-ის გუნდი მოდის ინდუსტრიის უსასრულო შესაძლებლობებს უწევდა პოპულარიზაციას“, - თქვა Balmain-ის მხატვრულმა დირექტორმა ოლივიე რუსტენმა, - „თავიდანვე, Estee Lauder-ის გუნდმა ნათლად განაცხადა, რომ ისინი მხარს უჭერენ Balmain-ის უნიკალურ ხედვას და ჩვენს ობიექტურ მიზნებს გლობალური ფუფუნებისა და სილამაზის პარადიგმების მიმართ“.

მეორე მხრივ, Balmain-ს შეუძლია Estee Lauder-ს ახალი მაჩვენებლები შესძინოს შესრულების ზრდის კუთხით, რაც კიდევ უფრო გაამდიდრებს მის მაღალი კლასის ბრენდის მატრიცას.

2022 ფისკალურ წელს Estee Lauder-ის გაყიდვები წინა წელთან შედარებით 9%-ით გაიზარდა და 17.737 მილიარდ აშშ დოლარს (დაახლოებით 126.964 მილიარდ იუანს) მიაღწია, ხოლო წმინდა მოგება 16%-ით შემცირდა და 2.408 მილიარდ აშშ დოლარს (დაახლოებით 17.237 მილიარდ იუანს) მიაღწია. Estee Lauder ასევე ვარაუდობს, რომ ფისკალური წლის პირველ კვარტალში წმინდა გაყიდვები წინა წელთან შედარებით 8%-10%-ით შემცირდება. ინდუსტრიის ზოგიერთი წარმომადგენელი მიიჩნევს, რომ Estee Lauder Group გეგმავს Balmain-ის სილამაზის მეორე „Tom Ford Beauty“-ად გადაქცევას, რათა გააძლიეროს მისი სტაბილური და მდგრადი ზრდის უნარი დიდი ხნის განმავლობაში.

ვრცელდება ინფორმაცია, რომ Estee Lauder-ის შემდეგი მიზანი შესაძლოა ფუფუნების ინდუსტრია იყოს. ადრე, ზოგიერთი ცნობით, Estee Lauder-ი 3 მილიარდ აშშ დოლარზე (დაახლოებით 21.4 მილიარდი იუანი) მოლაპარაკებებს აწარმოებდა ყველა ბიზნესის, მათ შორის Tom Ford-ის, მათ შორის მოდის ინდუსტრიისა და Balmain-ის სილამაზის ბიზნესის შესაძენად. შემოსავლები ამ გაფართოების გეგმის ნაწილი იქნება.