Spolupráca módnej značky Balmain a Estée Lauder presadzuje luxusnú krásu!

Skupina Estée Lauder oznámila 26. septembra, že dosiahla licenčnú zmluvu s francúzskym módnym domom Balmain na spoločný vývoj, výrobu a distribúciu inovatívnej série kozmetických produktov Balmain Beauty. Spolupráca by sa mala začať na jeseň 2024.

Zároveň spoločnosť Estée Lauder oznámila vymenovanie nového člena personálu – Guillaumea Jesela do funkcie globálneho generálneho riaditeľa divízií Tom Ford Beauty, Balmain Beauty a rozvoja luxusného biznisu. Guillaume bude zodpovedný za celkové strategické smerovanie, globálny rozvoj, riadenie a rast spoločnosti Balmain Beauty a spolu s vedením spoločnosti Balmain bude zodpovedný za premenu značky luxusnej kozmetiky na značku.

Ide o obojstranne výhodnú spoluprácu. Na jednej strane má cezhraničná krása módnych značiek, ako napríklad Tom Ford, Christian Louboutin atď., prirodzenú módnu výhodu, ktoré sa v kozmetickom priemysle angažujú už v raných fázach luxusného kozmetického priemyslu. Stanovilo sa tak úspešným príkladom rozšírenia kozmetického priemyslu.

Verejne dostupné informácie ukazujú, že spoločnosť Balmain založil v roku 1945 Pierre Balmain a je to módna spoločnosť so sídlom v Paríži. V roku 2016 spoločnosť získal investičný fond Mayhola za 500 miliónov eur a v súčasnosti má 357 medzinárodných predajných miest.

V rokoch 2017 a 2021 značka uviedla na trh spoločný kozmetický produkt s L'Orealom, ktorý sa zaoberá aj cezhraničným predajom. V septembri 2019 spoločnosť Balmain tiež spolupracovala s Kylie Cosmetics, kozmetickou značkou, ktorú vlastní Coty Group, na uvedení make-upovej série Kylie Cosmetics X Balmain. V oblasti krásy však Balmain nemal veľký vplyv. Očakáva sa, že spolupráca s Estée Lauder zmení značku kozmetickej rady Balmain a zmení jej kvalitu.

„Môj tím Balmain už viac ako desať rokov propaguje nekonečné možnosti módneho priemyslu,“ povedal Olivier Rousteing, umelecký riaditeľ Balmainu. „Od začiatku tím Estée Lauder jasne uviedol, že podporuje jedinečnú víziu Balmainu a naše objektívne ciele v oblasti globálnych paradigiem luxusu a krásy.“

Na druhej strane, Balmain môže priniesť nové body rastu výkonnosti pre Estée Lauder a ďalej obohatiť jej matricu značiek luxusného tovaru.

Vo fiškálnom roku 2022 sa tržby spoločnosti Estée Lauder medziročne zvýšili o 9 % na 17,737 miliardy amerických dolárov (približne 126,964 miliardy RMB) a čistý zisk klesol o 16 % na 2,408 miliardy amerických dolárov (približne 17,237 miliardy juanov). Estée Lauder tiež odhaduje, že čisté tržby v prvom štvrťroku fiškálneho roka medziročne klesnú o 8 % až 10 %. Niektorí ľudia v tomto odvetví sa domnievajú, že skupina Estée Lauder plánuje urobiť z Balmain beauty druhú „Tom Ford Beauty“, aby sa posilnila jej schopnosť stabilného a udržateľného rastu na dlhé obdobie.

Uvádza sa, že ďalším cieľom Estée Lauder by mohla byť oblasť luxusného tovaru. Skoršie niektoré správy uvádzali, že Estée Lauder rokuje o akvizícii všetkých divízií vrátane Toma Forda, vrátane módy a kozmetického biznisu Balmain za 3 miliardy amerických dolárov (približne 21,4 miliardy RMB). Príjmy z tejto expanznej akcie budú súčasťou tohto expanzného plánu.