Die Modekooperationsmarke Balmain und Estée Lauder setzen auf luxuriöse Kosmetik!

Am 26. September gab die Estée Lauder Group bekannt, dass sie mit dem französischen Modehaus Balmain eine Lizenzvereinbarung zur gemeinsamen Entwicklung, Produktion und zum Vertrieb der innovativen Kosmetikserie Balmain Beauty geschlossen hat. Die Zusammenarbeit soll im Herbst 2024 beginnen.

Gleichzeitig gab Estée Lauder eine Personalie bekannt: Guillaume Jesel wird Global Brand CEO von Tom Ford Beauty, Balmain Beauty und der Abteilung Luxury Business Development. Er verantwortet die strategische Ausrichtung, die globale Entwicklung, das Management und das Wachstum von Balmain Beauty und wird gemeinsam mit Balmain die Marke zu einem Luxus-Beauty-Segment weiterentwickeln.

Dies ist eine Win-Win-Kooperation. Zum einen verfügen grenzüberschreitende Beauty-Marken wie Tom Ford und Christian Louboutin über einen natürlichen Modevorteil. Diese Marken, die sich frühzeitig im Luxussegment der Beauty-Branche engagiert haben, haben ein erfolgreiches Beispiel für die Erweiterung ihres Beauty-Geschäfts geschaffen.

Öffentlich zugängliche Informationen belegen, dass Balmain 1945 von Pierre Balmain gegründet wurde und ein in Paris ansässiges Modeunternehmen ist. 2016 wurde das Unternehmen vom Mayhola Investmentfonds für 500 Millionen Euro übernommen und verfügt aktuell über 357 internationale Verkaufsstellen.

2017 und 2021 brachte die Marke gemeinsam mit L’Oréal eine Kosmetiklinie auf den Markt. Im September 2019 kooperierte Balmain zudem mit Kylie Cosmetics, einer Kosmetikmarke des Coty-Konzerns, und lancierte die Make-up-Serie Kylie Cosmetics x Balmain. Im Kosmetikbereich konnte Balmain jedoch bisher keine große Präsenz zeigen. Die Kooperation mit Estée Lauder soll die Markenbekanntheit der Balmain-Kosmetiklinie steigern und die Qualität verbessern.

„Seit mehr als zehn Jahren wirbt mein Balmain-Team für die unendlichen Möglichkeiten der Modebranche“, sagte Olivier Rousteing, der künstlerische Leiter von Balmain. „Von Anfang an hat das Estée Lauder-Team deutlich gemacht, dass es Balmains einzigartige Vision und unsere objektiven Ziele globaler Luxus- und Schönheitsparadigmen unterstützt.“

Andererseits kann Balmain Estée Lauder neue Wachstumsimpulse geben und so die High-End-Markenmatrix weiter bereichern.

Im Geschäftsjahr 2022 stieg der Umsatz von Estée Lauder im Vergleich zum Vorjahr um 9 % auf 17,737 Milliarden US-Dollar (ca. 126,964 Milliarden RMB), während der Nettogewinn um 16 % auf 2,408 Milliarden US-Dollar (ca. 17,237 Milliarden Yuan) sank. Estée Lauder rechnet zudem für das erste Quartal des Geschäftsjahres mit einem Umsatzrückgang von 8–10 % gegenüber dem Vorjahr. Branchenkenner vermuten, dass die Estée Lauder Group plant, Balmain Beauty zu einem zweiten „Tom Ford Beauty“ auszubauen, um langfristig stabiles und nachhaltiges Wachstum zu sichern.

Es wird berichtet, dass Estée Lauder als nächstes in den Luxussektor expandieren könnte. Zuvor hieß es in einigen Berichten, Estée Lauder verhandle über 3 Milliarden US-Dollar (ca. 21,4 Milliarden RMB) für die Übernahme aller Geschäftsbereiche, einschließlich der Modemarke Tom Ford und der Kosmetiksparte Balmain. Die Einnahmen aus diesem Expansionsplan sollen ebenfalls einfließen.