Suradnički modni brend Balmain i Estee Lauder promoviraju visokokvalitetnu ljepotu!

Dana 26. rujna, Estee Lauder Group objavila je da je postigla licencni ugovor s francuskom modnom kućom Balmain za zajednički razvoj, proizvodnju i distribuciju inovativne serije kozmetičkih proizvoda Balmain Beauty. Očekuje se da će suradnja započeti u jesen 2024. godine.

Istovremeno, Estee Lauder je također najavila imenovanje novog osoblja - Guillaumea Jesela kao globalnog izvršnog direktora brenda Tom Ford Beauty, Balmain Beauty i odjela za razvoj luksuznog poslovanja. Guillaume će biti odgovoran za cjelokupni strateški smjer Balmain Beautyja, globalni razvoj, upravljanje i rast, te zajedno s Balmainovim vodstvom pretvoriti ga u luksuzni brend ljepote.

Ovo je suradnja u kojoj svi dobivaju. S jedne strane, prekogranična ljepota modnih brendova ima prirodnu modnu prednost, kao što su Tom Ford, Christian Louboutin itd., koji su rano bili uključeni u industriju ljepote u vrhunskoj industriji ljepote. Uspostavili su uspješan primjer proširenja poslovanja s ljepotom.

Javno dostupne informacije pokazuju da je Balmain osnovao Pierre Balmain 1945. godine, a riječ je o modnoj tvrtki sa sjedištem u Parizu. Godine 2016. tvrtku je preuzeo Mayhola Investments Fund za 500 milijuna eura, a trenutno ima 357 međunarodnih prodajnih mjesta.

U 2017. i 2021. godini, brend je lansirao zajednički kozmetički proizvod s L'Orealovom prekograničnom tvrtkom. U rujnu 2019., Balmain je također surađivao s Kylie Cosmetics, kozmetičkim brendom u vlasništvu Coty Grupe, kako bi lansirali seriju šminke Kylie Cosmetics X Balmain. Međutim, u području ljepote, Balmain nije imao veliki utjecaj. Očekuje se da će suradnja s Estee Lauder promijeniti brendiranje kozmetičke linije Balmain i promijeniti kvalitetu.

„Više od deset godina moj Balmain tim promovira beskonačne mogućnosti modne industrije“, rekao je Olivier Rousteing, umjetnički direktor Balmaina, „od samog početka, Estee Lauder tim je jasno dao do znanja da podržavaju jedinstvenu Balmainovu viziju i naše američke objektivne ciljeve globalnih paradigmi luksuza i ljepote.“

S druge strane, Balmain može donijeti nove točke rasta uspješnosti Estee Lauderu, dodatno obogaćujući njegovu matricu luksuznih brendova.

U fiskalnoj godini 2022., prodaja Estee Lauder porasla je za 9% u odnosu na prethodnu godinu na 17,737 milijardi američkih dolara (oko 126,964 milijarde RMB), a neto dobit pala je za 16% na 2,408 milijardi američkih dolara (približno 17,237 milijardi juana). Estee Lauder također procjenjuje da će se neto prodaja u prvom tromjesečju fiskalne godine smanjiti za 8%-10% u odnosu na prethodnu godinu. Neki ljudi u industriji vjeruju da Estee Lauder Group planira od Balmain beauty napraviti drugu „Tom Ford Beauty“ kako bi poboljšala svoju sposobnost stabilnog i održivog rasta tijekom dugog razdoblja.

Izvještava se da bi sljedeći cilj Estee Laudera mogao biti sektor luksuzne robe. Ranije su neki izvještaji govorili da Estee Lauder pregovara o 3 milijarde američkih dolara (oko 21,4 milijarde RMB) za akviziciju svih poslova, uključujući Tom Ford, uključujući modu i Balmain beauty. Prihodi će biti dio ovog plana širenja.