Balmain-ի և Estee Lauder-ի համատեղ նորաձևության ապրանքանիշերը առաջ են մղում բարձրակարգ շքեղ գեղեցկությունը։

Սեպտեմբերի 26-ին Estee Lauder Group-ը հայտարարեց, որ լիցենզիոն համաձայնագիր է կնքել ֆրանսիական Balmain նորաձևության տան հետ՝ Balmain Beauty նորարարական գեղեցկության միջոցների շարքի համատեղ մշակման, արտադրության և տարածման համար: Համագործակցությունը նախատեսվում է սկսել 2024 թվականի աշնանը:

Միաժամանակ, Estee Lauder-ը հայտարարեց նաև նոր անձնակազմի նշանակման մասին՝ Գիյոմ Ժեզելին որպես Tom Ford Beauty-ի, Balmain Beauty-ի և շքեղ բիզնեսի զարգացման բաժնի գլոբալ բրենդի գործադիր տնօրեն: Գիյոմը պատասխանատու կլինի Balmain Beauty-ի ընդհանուր ռազմավարական ուղղության, գլոբալ զարգացման, կառավարման և աճի, ինչպես նաև Balmain-ի ղեկավարության հետ միասին շքեղ գեղեցկության բրենդի ստեղծման համար:

Սա փոխշահավետ համագործակցություն է։ Մի կողմից, սահմաններից դուրս գործող նորաձևության ապրանքանիշերի գեղեցկությունն ունի բնական նորաձևության առավելություն, ինչպիսիք են Tom Ford-ը, Christian Louboutin-ը և այլն, որոնք գեղեցկության ոլորտում ներգրավված են եղել բարձրակարգ գեղեցկության արդյունաբերության վաղ շրջանում։ Այն գեղեցկության բիզնեսի ընդլայնման հաջողակ օրինակ է ստեղծել։

Հանրային տեղեկատվությունը ցույց է տալիս, որ Balmain-ը հիմնադրվել է 1945 թվականին Պիեռ Բալմենի կողմից և նորաձևության ընկերություն է, որի գլխավոր գրասենյակը գտնվում է Փարիզում: 2016 թվականին ընկերությունը 500 միլիոն եվրոյով ձեռք է բերվել Mayhola Investments Fund-ի կողմից և ներկայումս ունի 357 միջազգային վաճառքի կետեր:

2017 և 2021 թվականներին ապրանքանիշը թողարկեց L'Oreal-ի հետ համատեղ գեղեցկության արտադրանք՝ միջազգային շուկայում։ 2019 թվականի սեպտեմբերին Balmain-ը նաև համագործակցեց Coty Group-ին պատկանող Kylie Cosmetics գեղեցկության ապրանքանիշի հետ՝ Kylie Cosmetics X Balmain դիմահարդարման շարքը թողարկելու համար։ Սակայն գեղեցկության ոլորտում Balmain-ը մեծ ազդեցություն չի ունեցել։ Estee Lauder-ի հետ համագործակցությունը, ինչպես կանխատեսվում է, կբարձրացնի Balmain գեղեցկության շարքի ապրանքանիշի ճանաչելիությունը և կփոխի որակը։

«Ավելի քան տասը տարի իմ Balmain թիմը խթանում է նորաձևության արդյունաբերության անսահման հնարավորությունները,- ասաց Balmain-ի գեղարվեստական ​​​​ղեկավար Օլիվիե Ռուստենը,- սկզբից Estee Lauder թիմը հստակեցրեց, որ աջակցում է Balmain-ի եզակի տեսլականին և մեր նպատակային նպատակներին՝ գլոբալ շքեղության և գեղեցկության մոդելների վերաբերյալ»։

Մյուս կողմից, Balmain-ը կարող է Estee Lauder-ին բերել կատարողականի աճի նոր կետեր՝ էլ ավելի հարստացնելով նրա բարձրակարգ ապրանքանիշերի մատրիցը։

2022 թվականի հաշվետու տարում Estee Lauder-ի վաճառքը տարեկան աճել է 9%-ով՝ հասնելով 17.737 միլիարդ ԱՄՆ դոլարի (մոտ 126.964 միլիարդ յուան), իսկ զուտ շահույթը նվազել է 16%-ով՝ հասնելով 2.408 միլիարդ ԱՄՆ դոլարի (մոտ 17.237 միլիարդ յուան): Estee Lauder-ը նաև գնահատում է, որ հաշվետու տարվա առաջին եռամսյակում զուտ վաճառքը տարեկան կնվազի 8%-10%-ով: Արդյունաբերության որոշ մասնագետներ կարծում են, որ Estee Lauder Group-ը նախատեսում է Balmain գեղեցկության ապրանքանիշը դարձնել երկրորդ «Tom Ford Beauty»՝ երկար ժամանակով կայուն աճի իր կարողությունը բարելավելու համար:

Հաղորդվում է, որ Estee Lauder-ի հաջորդ նպատակը կարող է լինել շքեղության ոլորտը։ Ավելի վաղ որոշ հաղորդագրություններում նշվում էր, որ Estee Lauder-ը բանակցություններ է վարում 3 միլիարդ ԱՄՆ դոլարի (մոտ 21.4 միլիարդ յուան) շուրջ՝ Tom Ford-ի բոլոր բիզնեսները, այդ թվում՝ նորաձևության, և Balmain-ի գեղեցկության բիզնեսի եկամուտները ձեռք բերելու համար։ Այս ընդլայնման ծրագրի մի մասը կլինի Estee Lauder-ի գրպանը։