Samvinnutískumerkið Balmain og Estee Lauder ýta undir háþróaða lúxusfegurð!

Þann 26. september tilkynnti Estee Lauder Group að það hefði gert leyfissamning við franska tískuhúsið Balmain um sameiginlega þróun, framleiðslu og dreifingu á nýstárlegri snyrtivörulínu, Balmain Beauty. Samstarfið á að hefjast haustið 2024.

Á sama tíma tilkynnti Estee Lauder einnig um ráðningu nýs starfsfólks - Guillaume Jesel sem forstjóra alþjóðlegs vörumerkis Tom Ford Beauty, Balmain Beauty og viðskiptaþróunardeildar lúxusvöru. Guillaume mun bera ábyrgð á heildarstefnumótun Balmain Beauty, alþjóðlegri þróun, stjórnun og vexti, og ásamt forystu Balmain mun það leiða til lúxus snyrtivörumerkis.

Þetta er samstarf þar sem allir vinna. Annars vegar hefur tískuvörumerki sem vinna þvert á landamæri náttúrulegan tískukost, eins og Tom Ford, Christian Louboutin o.fl., sem hafa tekið þátt í snyrtivöruiðnaðinum snemma í háþróaðri snyrtivöruiðnaðinum og skapað farsælt dæmi um útvíkkun snyrtivöruviðskipta.

Opinberar upplýsingar sýna að Balmain var stofnað árið 1945 af Pierre Balmain og er tískufyrirtæki með höfuðstöðvar í París. Árið 2016 keypti Mayhola Investments Fund fyrirtækið fyrir 500 milljónir evra og hefur nú 357 alþjóðlegar sölustaði.

Á árunum 2017 og 2021 setti vörumerkið á markað sameiginlega snyrtivöru með L'Oreal Cross-Border. Í september 2019 vann Balmain einnig með Kylie Cosmetics, snyrtivörumerki í eigu Coty Group, að því að setja á markað förðunarlínuna Kylie Cosmetics X Balmain. Hins vegar hefur Balmain ekki haft mikil áhrif á snyrtivörusviðið. Samstarfið við Estee Lauder er gert ráð fyrir að styrkja vörumerkið og breyta gæðum snyrtivörulínunnar hjá Balmain.

„Í meira en tíu ár hefur Balmain-teymið mitt verið að kynna óendanlega möguleika tískuiðnaðarins,“ sagði Olivier Rousteing, listrænn stjórnandi Balmain. „Frá upphafi hefur teymið hjá Estee Lauder gert það ljóst að það styður einstaka framtíðarsýn Balmain og markmið okkar um alþjóðlega lúxus- og fegurðardís.“

Á hinn bóginn getur Balmain fært Estee Lauder nýja vaxtarpunkta og auðgað enn frekar vörumerkjasamsetningu þeirra í hágæðaflokki.

Á fjárhagsárinu 2022 jókst sala Estee Lauder um 9% milli ára í 17,737 milljarða Bandaríkjadala (um 126,964 milljarða RMB) og hagnaður lækkaði um 16% í 2,408 milljarða Bandaríkjadala (um 17,237 milljarða júana). Estee Lauder áætlar einnig að nettósala á fyrsta ársfjórðungi fjárhagsársins muni lækka um 8%-10% milli ára. Sumir í greininni telja að Estee Lauder Group hyggist gera Balmain beauty að annarri „Tom Ford Beauty“ til að auka getu sína til stöðugs og sjálfbærs vaxtar til langs tíma.

Greint er frá því að næsta markmið Estee Lauder gæti verið lúxusvörugeirinn. Áður höfðu fréttir komið fram að Estee Lauder væri að semja um 3 milljarða Bandaríkjadala (um 21,4 milljarða júana) til að kaupa alla starfsemi sína, þar á meðal Tom Ford, tísku og snyrtivörudeild Balmain. Tekjur af þessari stækkunaráætlun verða hluti af þessari stækkunaráætlun.