Balmain сән бренді Estee Lauder жоғары деңгейлі сұлулықты насихаттайды!

26 қыркүйекте Estee Lauder Group француз сән үйі Balmain Beauty инновациялық сұлулық өнімдері сериясын бірлесіп әзірлеу, өндіру және тарату туралы лицензиялық келісімге қол жеткізгенін хабарлады. Ынтымақтастық 2024 жылдың күзінде басталады деп күтілуде.

Сонымен қатар, Estee Lauder компаниясы Balmain Beauty және люкс бизнесін дамыту департаментінің Tom Ford Beauty компаниясының жаһандық бренд бас директоры қызметіне Гийом Джезельді тағайындағанын хабарлады. Гийом Balmain Beauty компаниясының жалпы стратегиялық бағытына, жаһандық дамуына, басқаруына және өсуіне, сондай-ақ Balmain компаниясының люкс сұлулық брендіне көшбасшылығына жауапты болады.

Бұл екі жаққа да тиімді ынтымақтастық. Бір жағынан, сән брендтерінің трансшекаралық сұлулығының табиғи сән артықшылығы бар, мысалы, Том Форд, Кристиан Лубутен және т.б., олар сұлулық индустриясына жоғары деңгейлі сұлулық индустриясының басында араласып келеді. Бұл сұлулық бизнесін кеңейтудің сәтті үлгісін көрсетті.

Жария ақпаратқа сәйкес, Balmain компаниясын 1945 жылы Пьер Балмен құрған және штаб-пәтері Парижде орналасқан сән компаниясы. 2016 жылы компанияны Mayhola Investments Fund 500 миллион еуроға сатып алды және қазіргі уақытта 357 халықаралық сату нүктесі бар.

2017 және 2021 жылдары бренд L'Oreal компаниясының трансшекаралық өнімдерімен бірлескен сұлулық өнімін шығарды. 2019 жылдың қыркүйегінде Balmain сонымен қатар Coty Group компаниясына тиесілі сұлулық бренді Kylie Cosmetics компаниясымен бірлесіп, Kylie Cosmetics X Balmain макияж сериясын шығарды. Дегенмен, сұлулық саласында Balmain үлкен ықпалға ие болған жоқ. Estee Lauder компаниясымен ынтымақтастық Balmain сұлулық желісінің брендін қалыптастырып, сапасын өзгертеді деп күтілуде.

«Он жылдан астам уақыт бойы менің Balmain командам сән индустриясының шексіз мүмкіндіктерін насихаттап келеді», - деді Balmain көркемдік жетекшісі Оливье Рустинг, «басынан бастап Estee Lauder командасы Balmain-нің ерекше көзқарасын және біздің жаһандық сән-салтанат пен сұлулық парадигмаларының объективті мақсаттарын қолдайтынын анық көрсетті».

Екінші жағынан, Balmain Estee Lauder-ге жаңа өнімділік өсу нүктелерін әкеле алады, бұл оның жоғары деңгейлі бренд матрицасын одан әрі байыта түседі.

2022 қаржы жылында Estee Lauder компаниясының сатылымы өткен жылмен салыстырғанда 9%-ға өсіп, 17,737 миллиард АҚШ долларын (шамамен 126,964 миллиард юань) құрады, ал таза пайдасы 16%-ға төмендеп, 2,408 миллиард АҚШ долларын (шамамен 17,237 миллиард юань) құрады. Estee Lauder сонымен қатар қаржы жылының бірінші тоқсанындағы таза сатылым өткен жылмен салыстырғанда 8%-10%-ға төмендейді деп есептейді. Саладағы кейбір адамдар Estee Lauder Group компаниясының ұзақ уақыт бойы тұрақты және тұрақты өсу қабілетін арттыру үшін Balmain beauty компаниясын екінші «Tom Ford Beauty» етуді жоспарлап отыр деп санайды.

Estee Lauder компаниясының келесі мақсаты сән-салтанат саласы болуы мүмкін екені хабарланды. Бұған дейін кейбір хабарламаларда Estee Lauder компаниясының Tom Ford компаниясын қоса алғанда, сән және Balmain сұлулық бизнесінің кірісін қоса алғанда, барлық бизнесті сатып алу үшін 3 миллиард АҚШ доллары (шамамен 21,4 миллиард юань) көлемінде келіссөздер жүргізіп жатқаны айтылған. Бұл кеңейту жоспарының бөлігі болады.