Balmain, Estee Lauder кооперативтік сән бренді жоғары сәнді сұлулықты итермелейді!

26 қыркүйекте Estee Lauder Group француздық Balmain сән үйімен Balmain Beauty инновациялық сұлулық өнімдері сериясын бірлесіп әзірлеу, өндіру және тарату туралы лицензиялық келісімге келгенін хабарлады.Ынтымақтастық 2024 жылдың күзінде басталады деп күтілуде.

Сонымен бірге, Эсти Лаудер жаңа кадрлық тағайындау туралы жариялады - Гийом Джезель Том Форд сұлулық, Balmain сұлулық және сәнді бизнесті дамыту департаментінің жаһандық брендінің бас директоры ретінде.Guillaume Balmain Beauty компаниясының жалпы стратегиялық бағытына, жаһандық дамуына, басқаруына және өсуіне және Balmain басшылығымен бірге сәнді сұлулық брендіне жауапты болады.

Бұл ұтысқа ие ынтымақтастық.Бір жағынан, сән брендтерінің трансшекаралық сұлулығының табиғи сән артықшылығы бар, мысалы Том Форд, Кристиан Лубутин және т.б., мысалы, Том Форд, Кристиан Лубутин және т.б. олар сұлулық индустриясына ерте араласқан. жоғары деңгейдегі сұлулық индустриясы.Ол сұлулық бизнесін кеңейтудің сәтті үлгісін қалыптастырды.

Қоғамдық ақпарат Balmain 1945 жылы Пьер Балмен негізін қалағанын және бас кеңсесі Парижде орналасқан сән компаниясы екенін көрсетеді.2016 жылы компанияны Mayhola инвестициялық қоры 500 миллион еуроға сатып алды және қазіргі уақытта 357 халықаралық сауда нүктелері бар.

2017 және 2021 жылдары бренд L'Oreal трансшекаралық компаниясымен бірлескен сұлулық өнімін шығарды.2019 жылдың қыркүйегінде Balmain сонымен қатар Kylie Cosmetics X Balmain макияж сериясын шығару үшін Coty Group-қа тиесілі сұлулық бренді Kylie Cosmetics-пен жұмыс істеді.Дегенмен, сұлулық саласында Балмайн үлкен әсер ете алмады.Estee Lauder-пен ынтымақтастық Balmain сұлулық желісі брендін брендингке айналдырады және сапаны өзгертеді деп күтілуде.

«Менің Balmain командасы он жылдан астам уақыт бойы сән индустриясының шексіз мүмкіндіктерін ілгерілетумен келеді, - деді Оливье Рустин, Balmain-тің көркемдік жетекшісі, - Estee Lauder командасы басынан бастап Балменнің бірегей көзқарасын қолдайтынын анық көрсетті. , және біздің біз Ғаламдық сән-салтанат пен сұлулық парадигмаларының объективті мақсаттары.«

Екінші жағынан, Balmain Estee Lauder-ге жаңа өнімділік өсу нүктелерін әкеле алады, бұл оның жоғары деңгейлі бренд матрицасын одан әрі байытады.

2022 қаржы жылында Эсти Лаудердің сатылымы өткен жылмен салыстырғанда 9%-ға артып, 17,737 миллиард АҚШ долларына (шамамен 126,964 миллиард юань) жетті, ал таза пайда 16 пайызға төмендеп, 2,408 миллиард долларға (шамамен 17,237 миллиард юань) жетті.Estee Lauder сондай-ақ қаржы жылының бірінші тоқсанында таза сатылым жылмен салыстырғанда 8%-10% төмендейді деп есептейді.Саладағы кейбір адамдар Estee Lauder Group ұзақ уақыт бойы тұрақты және тұрақты өсу қабілетін арттыру үшін Balmain сұлулығын екінші «Том Форд сұлулығына» айналдыруды жоспарлап отыр деп санайды.

Айта кетейік, Эсти Лаудердің келесі мақсаты люкс саласы болуы мүмкін.Бұған дейін кейбір есептер Эсти Лаудердің Том Фордты қоса алғанда, сән және Balmain сұлулық бизнесінің кірісін қоса алғанда, барлық бизнесті сатып алу үшін 3 миллиард АҚШ долларына (шамамен 21,4 миллиард юань) келіссөздер жүргізіп жатқаны айтылған. Қалта осы кеңейту жоспарының бір бөлігі болады.