Brandul de modă cooperativ Balmain și Estee Lauder promovează frumusețea de înaltă lux!

Pe 26 septembrie, Grupul Estee Lauder a anunțat că a încheiat un acord de licență cu casa de modă franceză Balmain pentru a dezvolta, produce și distribui în comun o serie inovatoare de produse cosmetice, Balmain Beauty. Cooperarea este așteptată să înceapă în toamna anului 2024.

În același timp, Estee Lauder a anunțat și o nouă numire în funcția de CEO global al mărcilor Tom Ford Beauty, Balmain Beauty și al departamentului de dezvoltare a afacerilor de lux. Guillaume Jesel va fi responsabil pentru direcția strategică generală a Balmain Beauty, dezvoltarea globală, managementul și creșterea acesteia și, împreună cu conducerea Balmain, pentru transformarea într-un brand de produse cosmetice de lux.

Aceasta este o cooperare reciproc avantajoasă. Pe de o parte, brandurile transfrontaliere de produse cosmetice, precum Tom Ford, Christian Louboutin etc., au un avantaj natural în industria frumuseții, fiind implicate de timpuriu în industria cosmeticelor de lux. Acestea au stabilit un exemplu de succes de extindere a afacerilor în domeniul frumuseții.

Informațiile publice arată că Balmain a fost fondată în 1945 de Pierre Balmain și este o companie de modă cu sediul central la Paris. În 2016, compania a fost achiziționată de Fondul de Investiții Mayhola pentru 500 de milioane de euro și are în prezent 357 de puncte de vânzare internaționale.

În 2017 și 2021, brandul a lansat un produs de înfrumusețare comun cu L'Oréal, distribuție transfrontalieră. În septembrie 2019, Balmain a colaborat și cu Kylie Cosmetics, un brand de înfrumusețare deținut de Coty Group, pentru a lansa seria de machiaj Kylie Cosmetics X Balmain. Cu toate acestea, în domeniul înfrumusețării, Balmain nu a avut o influență mare. Cooperarea cu Estee Lauder este așteptată să îmbunătățească imaginea de ansamblu a liniei de înfrumusețare Balmain și să schimbe calitatea.

„De mai bine de zece ani, echipa mea, Balmain, promovează posibilitățile infinite ale industriei modei”, a declarat Olivier Rousteing, directorul artistic al Balmain. „Încă de la început, echipa Estee Lauder a precizat clar că susține viziunea unică a Balmain și obiectivele noastre în ceea ce privește paradigmele globale de lux și frumusețe.”

Pe de altă parte, Balmain poate aduce noi puncte de creștere a performanței pentru Estee Lauder, îmbogățind și mai mult matricea de branduri de lux.

În anul fiscal 2022, vânzările Estee Lauder au crescut cu 9% față de anul precedent, ajungând la 17,737 miliarde de dolari americani (aproximativ 126,964 miliarde RMB), iar profitul net a scăzut cu 16%, ajungând la 2,408 miliarde de dolari americani (aproximativ 17,237 miliarde de yuani). Estee Lauder estimează, de asemenea, că vânzările nete din primul trimestru al anului fiscal vor scădea cu 8%-10% față de anul precedent. Unii din industrie cred că Grupul Estee Lauder intenționează să transforme produsele cosmetice Balmain într-un al doilea „Tom Ford Beauty” pentru a-și spori capacitatea de creștere stabilă și sustenabilă pe o perioadă lungă de timp.

Se pare că următorul obiectiv al Estee Lauder ar putea fi domeniul luxului. Anterior, unele rapoarte au afirmat că Estee Lauder negocia 3 miliarde de dolari americani (aproximativ 21,4 miliarde de yuani) pentru a achiziționa toate afacerile, inclusiv Tom Ford, inclusiv moda, și veniturile din divizia de produse cosmetice Balmain. Aceste venituri vor face parte din acest plan de expansiune.