برند مد مشترک بالمین و استی لادر، زیبایی لوکس و سطح بالا را به نمایش می‌گذارد!

در تاریخ ۲۶ سپتامبر، گروه استی لادر اعلام کرد که با خانه مد فرانسوی بالمین به توافق‌نامه‌ای برای توسعه، تولید و توزیع مشترک یک سری محصولات زیبایی نوآورانه به نام بالمین بیوتی دست یافته است. انتظار می‌رود این همکاری از پاییز ۲۰۲۴ آغاز شود.

همزمان، استی لادر همچنین انتصاب جدید پرسنلی - گیوم جسل - را به عنوان مدیرعامل برند جهانی تام فورد بیوتی، دپارتمان توسعه کسب و کار زیبایی و لوکس بالمین اعلام کرد. گیوم مسئول جهت‌گیری استراتژیک کلی بالمین بیوتی، توسعه جهانی، مدیریت و رشد آن و به همراه رهبری بالمین به سمت یک برند زیبایی لوکس خواهد بود.

این یک همکاری برد-برد است. از یک طرف، زیبایی فرامرزی برندهای مد، مانند تام فورد، کریستین لوبوتین و غیره، از مزیت مد طبیعی برخوردار است، مانند تام فورد، کریستین لوبوتین و غیره، که در اوایل صنعت زیبایی سطح بالا در صنعت زیبایی مشارکت داشته است. این یک نمونه موفق از گسترش تجارت زیبایی را ایجاد کرده است.

اطلاعات عمومی نشان می‌دهد که بالمین در سال ۱۹۴۵ توسط پیر بالمین تأسیس شد و یک شرکت مد است که دفتر مرکزی آن در پاریس قرار دارد. در سال ۲۰۱۶، این شرکت توسط صندوق سرمایه‌گذاری میهولا به مبلغ ۵۰۰ میلیون یورو خریداری شد و در حال حاضر ۳۵۷ نقطه فروش بین‌المللی دارد.

در سال‌های ۲۰۱۷ و ۲۰۲۱، این برند یک محصول زیبایی مشترک با برند فرامرزی لورآل عرضه کرد. در سپتامبر ۲۰۱۹، بالمین همچنین با کایلی کازمتیکس، یک برند زیبایی متعلق به گروه کوتی، برای عرضه سری لوازم آرایش کایلی کازمتیکس و بالمین همکاری کرد. با این حال، در زمینه زیبایی، بالمین نفوذ زیادی نداشته است. انتظار می‌رود همکاری با استی لادر باعث برندسازی و تغییر کیفیت خط تولید محصولات زیبایی بالمین شود.

اولیویه روستینگ، مدیر هنری بالمین، گفت: «بیش از ده سال است که تیم من در بالمین، امکانات بی‌نهایت صنعت مد را ترویج می‌دهد.» «از همان ابتدا، تیم استی لادر به روشنی اعلام کرد که از دیدگاه منحصر به فرد بالمین و اهداف عینی ما در مورد الگوهای جهانی لوکس و زیبایی حمایت می‌کند.»

از سوی دیگر، بالمین می‌تواند نقاط رشد عملکردی جدیدی را برای استی لادر به ارمغان بیاورد و ماتریس برند لوکس آن را بیش از پیش غنی کند.

در سال مالی ۲۰۲۲، فروش استی لادر با ۹ درصد افزایش نسبت به سال گذشته به ۱۷.۷۳۷ میلیارد دلار آمریکا (حدود ۱۲۶.۹۶۴ میلیارد یوان چین) رسید و سود خالص آن با ۱۶ درصد کاهش به ۲.۴۰۸ میلیارد دلار آمریکا (تقریباً ۱۷.۲۳۷ میلیارد یوان) رسید. استی لادر همچنین تخمین می‌زند که فروش خالص در سه ماهه اول سال مالی ۸ تا ۱۰ درصد نسبت به سال گذشته کاهش یابد. برخی از افراد در این صنعت معتقدند که گروه استی لادر قصد دارد برند بالمین بیوتی را به دومین برند «تام فورد بیوتی» تبدیل کند تا توانایی خود را برای رشد پایدار و باثبات برای مدت طولانی افزایش دهد.

گزارش شده است که هدف بعدی استی لادر ممکن است حوزه لوکس باشد. پیش از این، برخی گزارش‌ها حاکی از آن بود که استی لادر در حال مذاکره برای خرید ۳ میلیارد دلار آمریکا (حدود ۲۱.۴ میلیارد یوان چین) تمام کسب‌وکارها از جمله تام فورد، از جمله مد، است و درآمد کسب‌وکار زیبایی بالمین بخشی از این طرح توسعه خواهد بود.