Yhteistyössä syntyneet muotibrändit Balmain ja Estee Lauder edistävät korkeaa luksusta kauneudenhoidossa!

Estee Lauder Group ilmoitti 26. syyskuuta solmineensa lisenssisopimuksen ranskalaisen muotitalo Balmainin kanssa innovatiivisen kauneustuotesarjan Balmain Beauty yhteiskehittämisestä, tuotannosta ja jakelusta. Yhteistyön odotetaan alkavan syksyllä 2024.

Samaan aikaan Estee Lauder ilmoitti myös uudesta henkilöstönimityksestä – Guillaume Jesel on nimitetty Tom Ford Beautyn, Balmain Beauty and Luxury Business Development Departmentin globaaliksi brändijohtajaksi. Guillaume vastaa Balmain Beautyn yleisestä strategisesta suunnasta, globaalista kehityksestä, johtamisesta ja kasvusta sekä yhdessä Balmainin johdon kanssa luksuskauneusbrändin luomisesta.

Tämä on molempia osapuolia hyödyttävä yhteistyö. Toisaalta rajat ylittävillä kauneusalan muotibrändeillä on luonnollinen muotietu, kuten Tom Fordilla ja Christian Louboutinilla, jotka ovat olleet mukana kauneusalalla jo varhaisessa vaiheessa high-end-kauneusalalla. Se on luonut onnistuneen esimerkin kauneusalan liiketoiminnan laajentamisesta.

Julkisten tietojen mukaan Pierre Balmain perusti Balmainin vuonna 1945. Se on Pariisissa pääkonttoriaan pitävä muotialan yritys. Vuonna 2016 Mayhola Investments Fund osti yrityksen 500 miljoonalla eurolla, ja sillä on tällä hetkellä 357 kansainvälistä myyntipistettä.

Vuosina 2017 ja 2021 brändi lanseerasi yhteisen kauneustuotteen L'Orealin kanssa kansainvälisesti. Syyskuussa 2019 Balmain teki myös yhteistyötä Coty Groupin omistaman kauneusbrändin Kylie Cosmeticsin kanssa lanseeratakseen Kylie Cosmetics X Balmain -meikkisarjan. Kauneuden saralla Balmainilla ei kuitenkaan ole ollut suurta vaikutusvaltaa. Yhteistyön Estee Lauderin kanssa odotetaan parantavan Balmainin kauneuslinjan brändäystä ja parantavan laatua.

”Balmain-tiimini on yli kymmenen vuoden ajan edistänyt muotialan äärettömiä mahdollisuuksia”, sanoo Balmainin taiteellinen johtaja Olivier Rousteing. ”Estee Lauder -tiimi on alusta asti tehnyt selväksi, että he tukevat Balmainin ainutlaatuista visiota ja Yhdysvaltojen objektiivisia tavoitteita globaaleista luksus- ja kauneusparadigmoista.”

Toisaalta Balmain voi tuoda Estee Lauderille uusia kasvupisteitä ja rikastuttaa entisestään sen huippuluokan brändimatriisia.

Estee Lauderin myynti kasvoi tilikaudella 2022 9 % edellisvuodesta 17,737 miljardiin Yhdysvaltain dollariin (noin 126,964 miljardia RMB), ja nettotulos laski 16 % 2,408 miljardiin Yhdysvaltain dollariin (noin 17,237 miljardia yuania). Estee Lauder arvioi myös, että tilikauden ensimmäisen neljänneksen liikevaihto laskee 8–10 % edellisvuodesta. Jotkut alan toimijat uskovat, että Estee Lauder Group aikoo tehdä Balmainin kauneudenhoidosta toisen ”Tom Fordin kauneudenhoidon tuotemerkin” parantaakseen kykyään vakaaseen ja kestävään kasvuun pitkällä aikavälillä.

Estee Lauderin seuraavana tavoitteena saattaa olla luksustuoteteollisuus. Aiemmin joidenkin raporttien mukaan Estee Lauder neuvotteli 3 miljardin Yhdysvaltain dollarin (noin 21,4 miljardin RMB) kauppasummasta ostaakseen kaikki liiketoiminnat, mukaan lukien Tom Fordin, mukaan lukien muotiliiketoiminnan ja Balmainin kauneusliiketoiminnan tuloista vastaavan The Pocket -yhtiön.