Koostöös moebränd Balmain ja Estee Lauder edendavad luksuslikku ilu!

26. septembril teatas Estee Lauder Group, et on sõlminud Prantsuse moemajaga Balmain litsentsilepingu uuendusliku ilutoodete sarja Balmain Beauty ühiseks arendamiseks, tootmiseks ja levitamiseks. Koostöö peaks algama 2024. aasta sügisel.

Samal ajal teatas Estee Lauder ka uuest personaliametisse nimetamisest – Guillaume Jesel saab Tom Ford Beauty, Balmain Beauty ja luksuskaupade äriarenduse osakonna globaalse brändi tegevjuhiks. Guillaume vastutab Balmain Beauty üldise strateegilise suuna, globaalse arengu, juhtimise ja kasvu eest ning koos Balmaini juhtkonnaga luksusilubrändi loomise eest.

See on kõigile kasulik koostöö. Ühelt poolt on piiriülestel ilubrändidel loomulik moeeelis, näiteks Tom Fordil ja Christian Louboutinil, kes on ilutööstuses juba varakult osalenud tipptasemel ilutööstuses. See on loonud eduka näite iluäri laiendamisest.

Avalik teave näitab, et Balmaini asutas 1945. aastal Pierre Balmain ja see on Pariisis peakorterit omav moefirma. 2016. aastal omandas Mayhola Investments Fund ettevõtte 500 miljoni euro eest ning ettevõttel on praegu 357 rahvusvahelist müügipunkti.

Aastatel 2017 ja 2021 lansseeris bränd ühise ilutoote L'Oreali piiriüleselt. 2019. aasta septembris tegi Balmain koostööd ka Coty Groupile kuuluva ilubrändi Kylie Cosmeticsiga, et käivitada Kylie Cosmetics x Balmain meigisarja. Iluvaldkonnas pole Balmainil aga suurt mõjuvõimu olnud. Koostöö Estee Lauderiga peaks muutma Balmaini ilusarja brändi ja kvaliteeti.

„Minu Balmaini meeskond on juba üle kümne aasta edendanud moetööstuse lõputuid võimalusi,“ ütles Balmaini kunstiline juht Olivier Rousteing. „Estee Lauderi meeskond on algusest peale selgelt öelnud, et nad toetavad Balmaini ainulaadset visiooni ja meie objektiivseid eesmärke globaalsete luksus- ja iluparadigmade osas.“

Teisest küljest saab Balmain tuua Estee Lauderile uusi kasvupunkte, rikastades veelgi selle tipptasemel brändimaatriksit.

2022. aasta majandusaastal kasvas Estee Lauderi müük aastaga 9%, ulatudes 17,737 miljardi USA dollarini (umbes 126,964 miljardit RMB), ja puhaskasum langes 16%, ulatudes 2,408 miljardi USA dollarini (umbes 17,237 miljardit jüaani). Estee Lauder prognoosib ka, et majandusaasta esimese kvartali müügitulu väheneb aastaga 8–10%. Mõned valdkonna inimesed usuvad, et Estee Lauder Group plaanib muuta Balmaini ilutoodete teiseks „Tom Fordi ilutoodete brändiks“, et parandada oma võimet pikaks ajaks stabiilseks ja jätkusuutlikuks kasvuks.

Väidetavalt võib Estee Lauderi järgmine eesmärk olla luksuskaupade valdkond. Varem teatasid mõned teated, et Estee Lauder peab läbirääkimisi 3 miljardi USA dollari (umbes 21,4 miljardi RMB) üle, et omandada kõik ettevõtted, sealhulgas Tom Ford, sealhulgas mood ja Balmaini iluäri tulude teenimise osa. See on osa sellest laienemisplaanist.